Как запустить свою первую кампанию ремаркетинга Google Ads

Ремаркетинг является неотъемлемой частью любой стратегии Google Ads.

Это больше не вопрос о том, следует ли вам проводить ремаркетинговые кампании; это то, как вы должны проводить кампании ремаркетинга.

Поскольку устройств в домохозяйствах больше, чем когда-либо, ремаркетинг необходим, чтобы вернуть и привлечь вашу аудиторию, чтобы получить второй (или третий, или четвертый) шанс привлечь ее внимание.

Чтобы запустить эффективную кампанию ремаркетинга Google Ads, крайне важно, чтобы вы освоили настройку.

Это руководство поможет вам охватить не только основы настройки кампании ремаркетинга, но и дополнительные советы и рекомендации, чтобы максимально эффективно использовать маркетинговые средства.

1. Убедитесь, что установлены правильные теги

Чтобы ремаркетинг обслуживал показы, жизненно важно, чтобы на веб-сайте было правильное отслеживание.

Большинство веб-сайтов будут использовать отслеживание Google Analytics или Google Ads, я рекомендую использовать оба источника в качестве вариантов.

Тег Google Рекламы

Если ваша учетная запись Google Ads создается с нуля, необходимо внедрить тег Google.

Чтобы найти это конкретно для вашей учетной записи, перейдите к Инструменты и настройки > Настройка > Тег Google.

Если вы привыкли к названию «Глобальный тег сайта», теперь оно называется тегом Google.

Теперь Google предлагает конфигурацию установки с любым из этих конструкторов веб-сайтов:

• Друпал.
• Дуда.
• MonsterInsights.
• Опечатка3.
• Викс.

Если вы устанавливаете тег вручную, его необходимо разместить сразу после тега на каждой странице вашего сайта.

Наконец, если у вас есть Диспетчер тегов Google, вы можете установить необходимый код в контейнере своего веб-сайта.

Тег Google Аналитики

Отслеживание Google Analytics требуется, прежде чем вы сможете создать любой список ремаркетинга на платформе.

Чтобы найти код отслеживания, перейдите к Администрирование > Просмотр свойств > Информация об отслеживании > Код отслеживания.

Проверка реализации тега

Самый простой способ проверить, правильно ли реализованы теги, — загрузить файл «Помощник по тегам для конверсийбета-расширение в браузере Chrome.

Перейдите на свой веб-сайт и запустите Tag Assistant. При правильной реализации результаты должны выглядеть примерно так.

Зеленая галочка означает, что проблем с настройкой тега не обнаружено.

2. Создайте преднамеренные списки ремаркетинга

После того, как вы убедились, что отслеживание на месте, пришло время создать преднамеренный списки ремаркетинга.

Намерение чрезвычайно важно при создании аудитории ремаркетинга.

Если вы просто настроили таргетинг на «Всех посетителей» на своем веб-сайте, вы упускаете очень много возможностей.

Google Analytics и Google Ads предоставляют множество возможностей для сегментации посетителей вашего сайта настолько детально, насколько вы хотите.

Имейте в виду, что список, который слишком узкий будет трудно обслуживать.

Ключ в том, чтобы найти баланс между размером аудитории и ее намерениями.

Списки Google Аналитики

Я предпочитаю создавать ремаркетинговые объявления в Google Analytics (или GA4, если вы уже используете его).

Поскольку есть данные о поведении на месте, которые можно добавить в списки, это дает больше возможностей для квалификации этой аудитории.

Чтобы создать аудиторию в Google Analytics 4, перейдите к Настроить > Определения аудитории.

Примечание: предполагается, что пользователь уже связал соответствующие аккаунты Google Ads и Google Analytics для обмена данными.

Теперь пришло время заняться творчеством.

Ключевым моментом является создание нескольких списков ремаркетинга на основе категоризации вашего веб-сайта.

Несколько начальных идей, которые следует учитывать при создании портфолио списков ремаркетинга:

• Посетители страницы категории.
• Покупатели/Лиды (для исключения в кампаниях).
• Весь Квалифицированный трафик сайта (определяется временем на сайте, независимо от того, какая сумма считается выше средней для вашего бизнеса).
• Качественные зрители блога (определяются временем на сайте, независимо от того, какое количество считается выше среднего для вашего бизнеса).
• Зрители корзины.

В этом примере я хочу создать список ремаркетинга для всех, кто посетил определенную целевую страницу и посмотрел не менее 50 % видео на этой странице.

Двумя ключевыми частями информации для ввода будут «страница» И «процент видео» (не «ИЛИ»).

После завершения не забудьте выбрать места назначения вашей аудитории.

Всегда обязательно выбирайте учетную запись Google Ads для импортируемого списка.

Таким образом, список можно использовать в целях кампании ремаркетинга.

Списки Google Рекламы

Чтобы создать списки в Google Ads, перейдите к Инструменты и настройки > Менеджер аудитории > Сегменты.

Существует пять различных типов списков ремаркетинга, которые можно создать:

• Посетители сайта.
• Пользователи приложения.
• пользователи ютуба.
• Список клиентов.
• Пользовательские комбинации.

В этой статье более подробно рассказывается о том, как создавать эффективные списки ремаркетинга на YouTube.

В зависимости от цели создайте необходимые списки ремаркетинга и выберите продолжительность списка. Максимальный срок, в течение которого пользователь может оставаться в списке, составляет 540 дней.

Преимущество списков ремаркетинга Google Ads заключается в том, что они дают возможность предварительно заполнить список пользователями за последние 30 дней. Google Analytics не предлагает ретроактивное заполнение аудитории.

3. Определите правильные активы

Самый популярный тип кампании ремаркетинга — в контекстно-медийной сети Google (GDN). Однако существуют и поисковые кампании с ремаркетингом.

Прежде чем создавать правильные активы, сначала задайте следующие вопросы:

• Что просят пользователя сделать?
• Из чего должно состоять сообщение?
• Соответствует ли взаимодействие с целевой страницей рекламным сообщениям?

Существуют ключевые компоненты, которые следует учитывать при создании объектов ремаркетинга. Ниже приведены некоторые из них:

• Статические форматы изображений
• Адаптивные форматы изображений
• Заголовки и описания (при использовании адаптивного формата)
• Целевая страница

Полный список загруженных спецификаций медийных объявлений для Google Ads можно найти здесь.

Важно отметить, что при использовании Адаптивный формат объявленияизображения должны быть основаны на пропорциях и не соответствуют требованиям к статическим изображениям.

4. Создайте кампанию ремаркетинга

Кампании ремаркетинга можно создавать либо в интерфейсе Google Ads, либо в Редакторе Google Ads.

Начните с названия кампании, бюджета и настроек. Если вы создаете несколько кампаний ремаркетинга, отслеживайте их, указывая название аудитории в кампании.

Настройки кампании могут повысить или понизить эффективность. Когда они не управляются должным образом или не обслуживаются, ожидайте некоторой нестабильности в производительности. Это включает:

• Настройка «Наблюдение против цели».
• Настройка стратегии назначения ставок.
• Настройка расширения таргетинга.
• Настройка местоположения.
• Настройка ограничения частоты показов.

При добавлении аудиторий в кампанию ремаркетинга выберите настройку «Таргетинг» вместо «Наблюдение».

Удерживая его в режиме «Наблюдение», таргетинг на аудиторию совсем не сужается.

При выборе стратегии назначения ставок убедитесь, что она соответствует вашим целям.

Например, если вы используете «Целевая цена за конверсию» и устанавливаете слишком низкую ставку, Google ограничивает количество показов, и кампания может оказаться под угрозой.

Наконец, будьте конкурентоспособны со ставками, потому что целевая аудитория уже знакома с вашим брендом.

Следующая настройка «Оптимизированный таргетинг» Google удобно спрятала в настройках группы объявлений.

Всегда отключайте этот параметр в кампаниях ремаркетинга.

Если вы столкнулись с проблемой создания целевого списка, с какой стати Google хочет, чтобы мы расширились до похожих пользователей в той же кампании?

Параметр по умолчанию — «Люди, которые находятся или проявляют интерес к вашим целевым местоположениям».

Хотя Google рекомендует этот параметр, я рекомендую изменить его на «в или регулярно в целевом местоположении».

Изменив его на средний выбор ниже, он позволяет более узко нацеливаться.

Наконец, настройки ограничения частоты показов по-прежнему важны, потому что просмотр одной и той же рекламы несколько раз в день создает негативный пользовательский опыт.

Обязательно установите ограничение частоты показов на умеренном уровне для каждого пользователя.

5. Анализируйте, уточняйте и оптимизируйте

Вы официально запустили свою первую кампанию ремаркетинга!

Это все, что есть, верно?

Неправильный.

Важно держать руку на пульсе эффективности кампании на раннем этапе. Некоторые из ключевых элементов, на которые следует обратить внимание в первые дни, включают:

• Убедитесь, что размер аудитории достаточно велик для отображения показов.
• Места размещения (где показывается реклама).

После нескольких недель данных (плюс-минус, в зависимости от размера аудитории) должно быть достаточно информации, чтобы начать оптимизацию на основе производительности.

Цель состоит в том, чтобы постоянно совершенствоваться.

Кампании ремаркетинга — это не стратегия «установил и забыл».

Собираем все вместе

Стратегия ремаркетинга включает в себя больше, чем просто таргетинг на группу пользователей. Он переплетает технологии, аудиторию, обмен сообщениями и многое другое.

Даже без одной из этих областей кампания ремаркетинга может не полностью реализовать свой потенциал.

Следуйте приведенным выше советам, чтобы ваша следующая кампания ремаркетинга Google Ads была настроена на успех (и не забывайте отслеживать эффективность!)

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Чиннапонг/Shutterstock