Как запрет TikTok повлияет на американских маркетологов?

Создаете ли вы короткие рекламные видеоролики на TikTok в рамках своей маркетинговой стратегии?

Если это так, вы должны знать, что недавно предложенный законопроект Сената (Закон об ОГРАНИЧЕНИИ) может запретить TikTok для всех пользователей в США.

Почему это?

Некоторые американские законодатели считают, что ТИК Так содержит вредоносное шпионское ПО, передающее личные данные пользователей из США китайскому правительству.

Также были заявления о том, что Китай использует алгоритм TikTok для распространения. неприемлемый контент и дезинформация для своих пользователей.

Хотя проблемы с безопасностью существовали уже некоторое время, в декабре 2022 года накал страстей действительно начался, когда выяснилось, что сотрудники материнской компании ByteDance были используя пользовательские данные TikTok чтобы отследить двух американских журналистов.

Китайская компания оперативно уволила сотрудников, но ущерб уже был нанесен — вскоре после этого начались переговоры правительства США о запрете платформы.

TikTok — рекламный гигант, и его доходы от рекламы по-прежнему превышают 6 миллиардов долларов в этом году. Таким образом, многие маркетологи полагаются на платформу обмена видео для продвижения своих продуктов и услуг среди представителей поколения Z.

Если запрет в США будет действовать, маркетологам придется переключить свои усилия на другие платформы социальных сетей.

Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше о потенциальном запрете TikTok и о том, что это может означать для вашей кампании цифрового маркетинга.

Почему говорят о запрете TikTok?

Директор ФБР Крис Рэй выразил обеспокоенность по поводу угрозы кибербезопасности, исходящие от TikTok в ноябре 2022 года.

Он упомянул о возможности того, что китайское правительство может использовать TikTok для управления сбором данных миллионов пользователей или, возможно, для управления алгоритмом рекомендаций, который они могут использовать для «операций влияния».

Мало того, он также указал, что Пекин может использовать приложение для социальных сетей для управления программным обеспечением на миллионах персональных устройств, предоставляя возможность «технически скомпрометировать» их.

Это реальная забота федерального правительства о национальной безопасности Америки, поэтому сейчас они разрабатывают закон, который может запретить использование TikTok.

Помимо ФБР, генеральный прокурор Индианы Тодд Рокита подал судебный иск против платформы за продвижение неприемлемого контента для несовершеннолетних и за введение клиентов в заблуждение, заставляя их поверить в то, что их данные защищены от Китая.

В США уже действует активный запрет на TikTok для всех государственных устройств и в некоторых университетах. Кроме того, некоторые члены сенатского комитета по разведке попросили Apple и Google удалить TikTok из своих магазинов приложений.

Понятно, что напряженность вокруг платформы нарастала в течение довольно долгого времени, что привело к предложению Закона об ОГРАНИЧЕНИИ и Закона о ДАННЫХ.

Что такое Закон об ОГРАНИЧЕНИИ?

RESTRICT расшифровывается как ограничение возникновения угроз безопасности, которые угрожают информационным и коммуникационным технологиям.

Это законопроект, направленный на снижение риска использования иностранных технологий путем предоставления правительству полномочий выявлять возникающие угрозы и реагировать на них.

Важно отметить, что законопроект не упоминает TikTok прямо.

Вместо этого законопроект включает все зарубежные сервисы, которые содержат персональные данные более 1 млн граждан США.

Это означает, что TikTok определенно будет применяться, как и приложения и сервисы из других враждебных стран, включая Китай, Северную Корею, Россию, Кубу, Иран и Венесуэлу.

Если законопроект будет принят, министр торговли будет отвечать за создание процессов по поиску и остановке иностранных технологических продуктов, представляющих угрозу для национальной безопасности.

Закон нанесет сокрушительный удар по операциям TikTok в США, либо полностью запретив платформу, либо разорвав связи с американскими компаниями.

ByteDance продолжает отрицать хранение данных США в Китае, потратив на это 1,5 миллиарда долларов. Проект Техас, что является попыткой компании восстановить TikTok на серверах в США. Для этого они сотрудничают с компанией-разработчиком программного обеспечения Oracle для размещения пользовательских данных из США, что должно снять опасения по поводу обмена данными с правительством Китая.

Что такое Закон о данных?

Комитет Палаты представителей по энергетике и торговле разработал еще одну меру для запрета TikTok, Закон о сдерживании технологических противников Америки или сокращенно DATA.

Чем он отличается от Закона об ОГРАНИЧЕНИИ?

Вместо того, чтобы оставлять все на усмотрение министра торговли, администрация Байдена будет отвечать за введение санкций или запрет на TikTok, если будет установлено, что платформа передала данные пользователей США китайскому правительству.

Закон RESTRICT немного отличается тем, что он устанавливает системы для наказания и запрета всех иностранных технологий, представляющих угрозу безопасности, тогда как Закон о данных полностью фокусируется на TikTok.

Как запрет TikTok повлияет на маркетинговые стратегии?

Если вы полагаетесь на TikTok для рекламы, запрет будет означать необходимость переосмыслить свою стратегию с учетом других платформ социальных сетей.

Даже если вы не размещаете рекламу через TikTok, запрет означает, что конкуренция на других платформах внезапно станет очень жесткой.

Например, все, кто покинет TikTok, перейдут на такие платформы, как Instagram, YouTube и Facebook.

Хорошая новость заключается в том, что многие другие сайты социальных сетей переняли функции, которые сделали TikTok таким популярным, особенно среди представителей поколения Z.

Поэтому, если вы снимали короткие видеоролики для продвижения своих продуктов и услуг, вы можете перенести свой контент в ролики Instagram, ролики YouTube и вкладку Spotlight в SnapChat. Эти платформы также процветают благодаря быстрым видеороликам продолжительностью 90 секунд или меньше, и вы можете добавлять фильтры, специальные эффекты и музыку — так же, как TikTok.

YouTube (2,5 миллиарда) и Instagram (2 миллиарда) на самом деле имеют больше пользователей, чем TikTok (1,1 миллиарда), поэтому вашему бренду тоже будет полезно присутствовать там, даже если запрет TikTok не пройдет.

Компании делают больше с меньшими затратами

Большинство маркетинговых команд не могут увеличить свой бюджет на этот год, но у них есть более серьезные цели роста в годовом исчислении, чем на 2022 год.

Другими словами, компании пытаются сделать больше с меньшими затратами, поэтому для некоторых запрет TikTok не мог произойти в худшее время.

Мало того, из-за скудных маркетинговых бюджетов маркетологи не хотят вкладывать средства в создание контента для TikTok из-за надвигающегося запрета.

В конце концов, было бы обидно тратить драгоценные маркетинговые ресурсы на создание видеороликов TikTok только для того, чтобы платформа исчезла из магазинов приложений в США.

Конкуренция на других платформах социальных сетей резко возрастет, если запрет будет принят, что создаст еще большую нагрузку на маркетинговые команды. Им не только придется делать больше с меньшими затратами, но и превзойти больше конкурентов, чем когда-либо прежде.

Если у вас есть активная аудитория Gen Z, стоит начать переходить на Instagram Reels, YouTube Shorts и вкладку Spotlight SnapChat на тот случай, если дела с TikTok пойдут не так. Таким образом, у вас уже будет план на случай непредвиденных обстоятельств, так как ваш контент будет на нескольких разных платформах.

Переосмысление вашей маркетинговой стратегии TikTok

Многие интернет-маркетологи используют рекламу TikTok на каждом этапе своей воронки продаж, а не только в нижней части.

Хотя принято думать, что большинство объявлений TikTok ищут транзакционные намерения, это не всегда так.

Многие бренды используют видео TikTok, чтобы информировать и обучать свою аудиторию, привлекать потенциальных клиентов и повышать узнаваемость бренда.

Это означает, что если платформа действительно будет заблокирована, вам нужно будет пересмотреть свою стратегию для каждого этапа воронки продаж, а это обычно означает создание контента для разных платформ.

Фейсбук, Инстаграм и YouTube каждый из них имеет уникальное применение для вашей контент-стратегии. Под этим мы подразумеваем, что то, что работает на Facebook, не обязательно будет работать в Instagram, а это значит, что вам нужно создавать определенные типы контента для каждой платформы.

Вы можете использовать короткие видеоролики на Instagram Reels для продвижения своих продуктов и услуг. Вы также можете использовать более длинные видео для удовлетворения информационных и образовательных запросов на YouTube, чтобы привлечь потенциальных клиентов. После этого хорошо оптимизированная кампания Facebook Ads может помочь вам повысить конверсию и увеличить доход.

Какой бы подход вы ни выбрали, необходимо учитывать преимущества и недостатки каждой платформы социальных сетей. Например, выпуск видео на Facebook, вероятно, не принесет столько просмотров, если вместо этого вы загрузите их в Instagram или YouTube.

Наконец, если запрет TikTok станет реальностью, вы захотите удалить пиксель отслеживания TikTok со своего веб-сайта.

Почему это?

Это связано с тем, что пиксель отслеживания — это сторонний код, который потенциально может замедлить работу вашего сайта. Поэтому, если TikTok больше не существует, ненужное сохранение пикселя отслеживания только ухудшит время загрузки, поэтому лучше избавиться от него.

Заключительные мысли: потенциальный запрет TikTok

В последнее время TikTok был в центре многих споров, и теперь есть два официальных законопроекта, предлагающих его запрет в Соединенных Штатах.

Это вызвало растущее беспокойство среди маркетологов, которые полагаются на TikTok для рекламы, поскольку запрет заставит их пересмотреть свою стратегию цифрового маркетинга.

Такие платформы, как Instagram Reels и YouTube Shorts, являются заменой TikTok, но запрет будет означать, что конкуренция значительно возрастет.

Хотите, чтобы ваш бизнес оставался прибыльным, даже если TikTok забанят?

Тогда вам нужно ознакомиться с нашим управляемое SEO & управляемый контент услуги в HOTH. Наша команда экспертов по цифровому маркетингу хорошо подготовлена ​​ко всему, что может произойти, поэтому с нами вы будете в надежных руках.

Пост Как запрет TikTok повлияет на американских маркетологов? появился первым на ГОРЯЧИЙ.