Как видео помогают вашей стратегии SEO?

Как видео помогают вашей стратегии SEO?


В наши дни все говорят о создании и маркетинге видео. Маркетинговые преимущества очевидны: видеоролики хорошо распространяются, привлекают внимание в социальных сетях и по-прежнему способны привлекать внимание в нашем информационном перегруженном мире.

Но могут ли видео улучшить вашу SEO-стратегию?

Ну, мы не знаем всего о сигналах ранжирования Google, поэтому мы не можем быть уверены, есть ли здесь прямой фактор. Остается секретом, «лайкает» ли Google страницы с видео на них больше, чем страницы без видео.

Но есть и более косвенные преимущества SEO, которые здесь вносят свой вклад:

1. Поисковая выдача недвижимости

Видео занимают много места на страницах результатов поиска Google, как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Google использует так называемые «видео карусели», чтобы отображать похожие видео по многим поисковым запросам.

На самом деле на мобильном устройстве видео-карусель занимает весь экран, и по многим поисковым запросам на прокрутку уходит довольно много времени:

Источник изображения: Скриншот автора

Согласно с Москаст, видео-карусели появляются по трети поисковых запросов. Это множество SEO-возможностей для доминирования в вашей целевой поисковой выдаче!

Если вы хорошо брендируете свое видео и оптимизируйте свою страницу видео на Youtubeодно из этих видео в карусели напомнит вашему целевому клиенту о вашем бренде и повысит ваши шансы на конверсию.

2. Расширенные фрагменты

Фрагмент с расширенным видео – это фрагмент расширенного поиска, который отображает миниатюру видео рядом с вашей ссылкой. Это хороший способ выделить свой поисковый фрагмент.

расширенные фрагменты видеоИсточник изображения: Скриншот автора

Расширенные фрагменты видео также на удивление легко получить.

В отличие от видеокаруселей, расширенные фрагменты видео направляют трафик на ваш сайт, а не на страницу видео YouTube. Чтобы сделать это проще:

Расширенный фрагмент видео Видео карусель
Нужно ли видео? Да Да
Является ли это частью органических результатов? Да Нет
Что он генерирует? Клики на ваш сайт Просмотры видео
(переход на страницу видео)

В лучшем случае вам удастся получить и то, и другое: расширенный фрагмент видео на первой странице органических результатов и ваше видео внутри видеокарусели на той же странице:


Источник изображения: Скриншот автора

Это поможет вам повысить узнаваемость бренда с помощью миниатюры видео, а также увеличить количество просмотров видео и количество кликов.

Чтобы увеличить свои шансы на получение расширенного фрагмента видео, вам необходимо:

  • Вставить видео на свою страницу. Это не обязательно должно быть ваше видео, но имейте в виду, что Google отобразит название канала под вашим фрагментом на рабочем столе, поэтому имеет смысл использовать канал вашего бренда.
  • Использовать схему видео. Вот удобный генератор схемы видео для вас, чтобы сделать это. Есть также довольно много плагины которые облегчают этот шаг.

схема видеоИсточник изображения: Скриншот автора

Для расширенных фрагментов видео для настольных компьютеров обратите внимание, что они также тянут дату, когда вы загрузили видео, поэтому убедитесь, что ваше видео свежий чтобы ваш фрагмент не выглядел устаревшим.

При встраивании видео на свою страницу не забудьте перепроверить время загрузки вашей страницы. Удивительно, но видеоролики Youtube негативно влияют на производительность страницы, когда вы их встраиваете, даже несмотря на то, что Youtube принадлежит Google (поэтому издатели обычно предполагают, что он оптимизирован для Google по умолчанию).

Чтобы продемонстрировать влияние, вот оценка моей страницы без встроенного в нее видео YouTube:

оценка страницы со встроенным видео YouTube и без негоИсточник изображения: Скриншот автора

А вот та же страница с добавленным видео на Youtube:


Источник изображения: Скриншот автора

Вы можете справиться с этим, используя трюк описано здесь который творил чудеса в моем случае выше.

Одним из неожиданных преимуществ использования этого метода было связанное видео, которое Youtube показывает в конце каждого видео, когда вы его встраиваете. Используя шаги, описанные в этом руководстве, я обнаружил, что эти связанные видео исчезли, а вместо них появилось мое собственное видео.

Before
After

Наконец, не забудьте использовать Консоль поиска Google чтобы узнать, как ведут себя расширенные фрагменты видео.

В разделе «Эффективность» создайте новый фильтр «Вид в поиске: видео», чтобы увидеть, какие запросы вызывают расширенные фрагменты для вашего сайта, и отслеживать CTR для этих запросов.

Google Analytics

3. Взаимодействие на странице

Нет официального подтверждения того, что Google использует взаимодействие на странице в качестве прямого сигнала ранжирования. На самом деле, я считаю, что они отрицали использование такого сигнала.

И все же, заставить людей сделать паузу и что-то сделать на странице имеет много маркетинговых преимуществ, которые обычно являются частью стратегии SEO. Это включает:

  • Более высокие шансы на конверсию
  • Более низкие шансы на то, что они откажутся или вернутся в результаты поиска (что, опять же, может быть или не быть прямым сигналом ранжирования).

Видео отлично повышает вовлеченность на странице, поэтому, если вы чувствуете, что ваша страница не инициирует какое-либо действие, попробуйте вложение видео на нем. Опять же, помните о своих основных веб-жизненных показателях, когда вы это делаете.

4. Реферальный трафик

Так же, как и взаимодействие на странице, реферальный трафик никогда не был подтвержден как прямой сигнал SEO. Мы знаем, что Google нравится, когда нажимают на ссылку, но мы не знаем, имеет ли страница с нулевым реферальным трафиком из внешних источников более низкий авторитет в глазах Google, чем страница с высококачественным реферальным трафиком.

И все же реферальный трафик увеличивает шансы страницы на получение обратных ссылок и репостов. А хорошо конвертируемый трафик — это всегда хорошо, идет ли он из органического поиска или с другого сайта.

Youtube не позволяет легко создавать реферальный трафик из ваших видео. Вы можете иметь интерактивную ссылку в описании видео, которую редко читают или даже видят (особенно на мобильных устройствах).

Вы также можете связать прямой трафик с помощью Youtube, указав свое доменное имя в начале и конце видео. Вот как создать захватывающая концовка Youtube.

Но опять же, нужно действительно найти ваше видео актуальным и/или потрясающим, чтобы ввести ваше доменное имя в адресную строку, увидев его в конце.

При этом Youtube направляет трафик на сайт, но только в том случае, если вы отлично справляетесь с созданием выдающихся видеороликов, а затем используете устные призывы к действию внутри видео, чтобы стимулировать клики из описания видео или прямого ввода.

Самое замечательное в трафике Youtube то, что, хотя его трудно получить, он очень актуален, поэтому вы увидите клики с высокой вовлеченностью, которые станут вашими подписчиками и клиентами:

Page viewsИсточник изображения: Скриншот автора

Вывод

Использование видео — это надежный способ помочь вашей стратегии SEO. Хотя здесь могут не быть подтвержденных прямых сигналов, есть несколько косвенных преимуществ SEO от инвестиций в создание видео и маркетинг.

Пост Как видео помогают вашей стратегии SEO? появился первым на Поисковая система смотреть.

#seotips #seo #digitalmarketing #searchengineoptimization #seoexpert #seoservices #seomarketing #digitalmarketingtips #marketing #seotools #seoagency #seostrategy #contentmarketing #socialmediamarketing #google #digitalmarketingagency #searchenginemarketing #onlinemarketing #socialmedia #onpageseo #website #marketingtips #seotipsandtricks #searchengineoptimisation #searchengineoptimisation #digitalmarketingstrategy #googleranking #offpageseo #keywords #webdesign



Source link

READ  Шесть лучших наборов данных с открытым исходным кодом для компьютерного зрения