Как улучшить стратегию брендинга электронной коммерции с помощью Google Trends

Как улучшить стратегию брендинга электронной коммерции с помощью Google Trends


30-секундное резюме:

  • После выпуска полезного контента Google Trends может стать надежным средством отслеживания поисковых тенденций.
  • Как определить тенденцию и отличить ее от причуды, чтобы оправдать инвестиции в ресурсы?
  • Практические советы по поиску Google Trends и применению их в вашей стратегии SEO для электронной коммерции.

Успешная стратегия цифрового маркетинга растет за счет использования видимости в Интернете, что приводит к конверсии. По словам 61% маркетологов, использующих инициативы B2B, органический трафик и SEO генерируют наибольшее количество лидов в стратегии цифрового маркетинга.

Статистика за 2022 год отражает ситуацию, поскольку она показывает, что поисковая система является отправной точкой для 68 процентов онлайн-активности. Интернет предлагает множество советов по созданию стратегии цифрового маркетинга. Тем не менее, мы прервем преследование и сосредоточимся на том, как вы можете использовать силу стратегии SEO и исследования ключевых слов для развития своего бизнеса в этом году и в дальнейшем.

Роль Google Trends в улучшении вашей стратегии SEO

Если вы воспользуетесь его возможностями, Google Trends может изменить правила игры в вашей SEO-стратегии. Рассмотрите следующие шаги, чтобы использовать этот инструмент для разработки вашей стратегии цифрового маркетинга:

1. Отслеживайте тенденции

Google Trends – это бесплатный инструмент, который просматривает Интернет, собирает данные о поиске и помогает вам извлечь выгоду из популярных тенденций при разработке маркетинговой стратегии. Он собирает информацию с таких платформ, как YouTube, Google Images, Google News, Twitter и Google Shopping, с которыми взаимодействуют пользователи Интернета.

Аналитика Google Trends рассматривает общий объем поиска за определенный период. Кроме того, он определяет, как часто пользователи искали время поискового запроса в поисковой системе Google. Хотя считается, что это надежный инструмент, он дает оценки уровней значения ключевого слова в диапазоне от 0 до 100. Он устанавливает сезонные колебания ключевого слова.

Значение 100 для намерения пользователя означает, что ключевое слово вызывает большой интерес, а ноль означает не то, что никто не проявил интереса, а то, что уровень интереса был низким. Например, если вы ищете термин «купальники», вы заметите, что летом его ищут чаще, чем зимой. Если вы отслеживаете такую ​​аналитику, вы можете судить об уровне релевантности вашей ниши для пользователей и знать, когда нужно перейти в тренд или выйти из него.

2. Google Trends находит новые ключевые слова

Когда у вас есть веб-сайт, ключевые слова — это указатели, которые показывают поисковым системам, что у вас есть на вашем веб-сайте. Исследование ключевых слов показывает вам, что могут искать ваши потенциальные клиенты, и приблизительный размер аудитории с этим поисковым намерением.

READ  Как легко провести аудит социальных сетей в 2023 году

Попробуйте выполнить следующие действия:

  • Определите основную идею, с которой ваши потенциальные клиенты связывают продукт или услугу, предлагаемую вашим бизнесом, например кашемировые шарфы. Избегайте использования прилагательных.
  • Сократите специфику продукта или услуги, предвидя уникальный аспект вашей ниши, который будет привлекать пользователей на ваш сайт. Например, кашемировые шарфы из Италии.
  • На этом этапе вы можете добавить ссылку с веб-сайта в свой поиск для получения лучших результатов.
  • Включите торговые марки ваших продуктов или известные в отрасли названия, чтобы улучшить ассоциации с продуктами, но не включайте в поиск неизвестные торговые марки.
  • Попробуйте разные ключевые фразы по теме в разных вариациях, например, «итальянские кашемировые шарфы», «дизайнерские итальянские кашемировые шарфы» и «итальянские кашемировые шарфы по доступной цене». Используйте ключевые слова, связанные с темой, чтобы сузить результаты.
  • Учитывая, что ежедневно во всем мире выполняется более шести миллиардов поисковых запросов, вам следует использовать такие инструменты, как SEMrush, для определения ключевых слов, которые ранжируются на странице, и включать связанные ключевые слова для сравнения с другими жизнеспособными ключевыми словами.

Остерегайтесь, однако, некоторые новые поисковые термины могут быть популярными, но просто причудливыми, которые позже исчезнут, делая ваш контент излишним.

Поймите разницу между тенденцией и причудой

Вот краткий обзор, который поможет вам понять, что является тенденцией, а что нет, и даст вам более четкое представление о том, стоит ли инвестировать время и ресурсы в создание контента.

Тенденция – это

  • Общее развитие, ситуационное изменение или изменение поведения людей
  • Можно проследить до отправной точки во времени
  • Развивайтесь постепенно
  • Иметь более широкое влияние на культуру и поведение потребителей

Фата – это

  • Очень популярный стиль или занятие, которое можно сравнить с «чудом одного удара».
  • Невозможно проследить отправную точку, поскольку причуды взрываются на сценах из ниоткуда.
  • Исчезают так же быстро, как появляются
  • Не оказывает существенного влияния на поведение потребителей

3. Исследуйте свою нишу

Даже когда вы ищете лучшие ключевые слова для улучшения своей стратегии SEO, Google Trends гарантирует, что вы не пропустите ни одной актуальной темы в своей нише. Ваша ниша должна обеспечивать ценность, чтобы оставаться актуальной.

Расхождения между падениями и повышениями на диаграммах, созданных тенденциями Google, с первого взгляда показывают следующее:

  • Сезонные изменения цен
  • Сезонные изменения спроса
  • Стабильность ниши зависит от устойчивых объемов поиска в течение определенного периода времени.
  • Является ли ниша жизнеспособной бизнес-идеей

Показатели этого поиска помогают вам принимать решения, основанные на данных, для вашего бренда и использовать вашу нишу, потому что это позволит вам:

  • Определите целевые регионы
  • Определите жизнеспособность вашей ниши
  • Знайте релевантные термины для поиска
  • Принимайте решения, используя данные в режиме реального времени
  • Оптимизируйте свою кампанию
  • Знайте, есть ли у вас лояльные клиенты, которые могут создать сообщество
READ  Как настроить Amazon Fire TV Cube | Цифровые тренды

4. Отслеживайте последние популярные поисковые запросы

Когда ваши деловые отношения сосредоточены на динамичной нише, Google Trends поможет вам быть в курсе изменений. Потребности людей постоянно развиваются, и чтобы оставаться впереди, вы должны получать результаты в режиме реального времени по их запросам в поисковых системах и действовать соответственно.

Инвестируйте в это исследование, чтобы скорректировать свою маркетинговую тактику для решения новых проблем, возникающих на рынке из-за возникающих проблем.

Компании, которые меняют свою стратегию с учетом возникающих потребностей в режиме реального времени, процветают, в то время как остальные, которые естественным образом не видят снижения прибыли.

5. Сравните ключевые слова

Поисковые запросы в Google Трендах накопленные данные из истории поиска людей в Google и поисковых запросов, чаще всего используемых в этих поисках. На целевой странице Google Trends есть панель поиска, адаптированная для поисковых запросов. В этой строке вы можете ввести до пяти ключевых слов, которые хотите сравнить, разделив их запятой.

Поиск полезен, когда он сосредоточен на связанных темах и показывает менее очевидные потребности клиентов. Когда аналитики называют результаты по термину растущим, это означает, что у него был самый значительный объем роста. Прорыв — это процент, показывающий, что объем поисковых запросов увеличился до более чем 5000%.

6. Оптимизация для видео и электронной коммерции

Видео на YouTube предлагают еще один способ изучения рынка помимо веб-результатов. С помощью видео Google Trends может выявить темы видео, которые подпитывают тенденции. Вы также будете знать, пора ли вам создавать видеоконтент для электронной коммерции, и соответствующие теги, которые вы должны включить для оптимизации.

Вы также можете использовать этот инструмент, чтобы следить за успехом вашего видео. Учтите, что 88% людей говорят, что просмотр видео о бренде убедил их купить их продукт или услугу. В то время как более 70% предпочли бы посмотреть короткое видео о бренде, чем прочитать текст о нем.

7. Ориентируйтесь на местную аудиторию

Больше не проблема найти географические данные и оценить популярность элемента поиска по регионам. Вы надежно установите регион с наибольшим спросом на ваш товар или услуги.

Существуют различные способы проведения этого поиска. Один из них — ввести название того, что предлагает ваш бизнес, в поле поиска, а затем прокрутить до раздела карты на той же странице, чтобы определить местоположение.

READ  Как удалить вашу личную информацию из Google

Второй способ — использовать поисковые фильтры для сравнения ключевых слов и выявления разных регионов, где пользователи Интернета проявляли интерес к вашим продуктам или услугам. Эффективные кампании должны иметь географическую релевантность.

8. Google Trends для анализа конкурентов

Google Trends не только показывает, что ваши потенциальные клиенты ищут в Интернете в вашей отрасли. Он также дает вам представление о том, чем занимались ваши конкуренты, например, он показывает поисковые запросы, популярные для ваших конкурентов, сейчас и в течение прошлого года.

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы сузить поиск до сезонов, чтобы увидеть любые различия в их присутствии на рынке. Например, вы можете увидеть, были ли какие-либо изменения в ценах, такие как сезонные предложения и предложение в разное время года. Такие результаты могут помочь вам разработать стратегию продвижения вашего бренда в зависимости от деловой тактики вашего конкурента.

9. Планируйте свой годовой календарь

В конце вы должны создать план поискового маркетинга с конкретными событиями по времени. Годовой календарь поможет вам в планировании и составлении графиков сезонных мероприятий в соответствии с потребностями ваших клиентов. Этот календарь представляет собой динамический инструмент, который можно просматривать и корректировать не только для постановки целей, но и для отслеживания их выполнения.

Он учитывает все описанные выше шаги и интегрирует их в маркетинговую стратегию электронной коммерции как для интернет-магазинов, так и для обычных предприятий.

Заставьте Google Trends работать на вашу кампанию

Google Trends — отличный инструмент для предоставления ценной информации о вашей стратегии цифрового маркетинга и контента. Используйте эти знания, чтобы планировать контент, измерять наиболее оптимальные времена года и понимать свою аудиторию.

Свяжитесь с нами за консультации и поддержку стратегий брендинга, ориентированных на результат.


Эрик Риттер является основателем и президентом Digital Neighbour. Его можно найти в твиттере @ЭрикРиттер.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и ​​многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.





Source link