18, Ноя 2021
Как структурированные данные расширяют возможности вашей контент-стратегии


Что такое чаты у камина?

Наши клиенты рассказывают лучшие истории успеха. Вот почему мы решили запустить новую серию вебинаров от Schema App — Fireside Chats, — где мы проливаем свет на успехи, достигнутые нашими клиентами при использовании структурированных данных.

Готовы ли вы раскрыть всю мощь структурированных данных?

Почему разметка схемы?

В четверг, 28 октября, мы провели наше первый чат у камина с Саймоном Йохе, старшим директором по электронной торговле и CRM в Holiday Inn Club Vacations. До этой должности Саймон Йохе был директором по стратегии веб-маркетинга в АдвентЗдоровье, которая раньше была больницей Флориды и частью системы здравоохранения Adventis. Саймона пригласили в AdventHealth, потому что они проводили национальный ребрендинг и хотели смягчить любые потери органического трафика во время консолидации своего веб-сайта.

Соревнование

У AdventHealth были десятки больниц в разных местах, разбросанных по девяти штатам, и она хотела объединить их все в одну систему здравоохранения. Для этого потребуется объединить более 800 различных больничных и медицинских веб-сайтов с разными брендами в один домен и бренд AdventHealth.com. Для этого Саймону и его команде нужно было внедрить систему, которая помогла бы Google и другим поисковым системам легко идентифицировать эти устаревшие имена, не теряя при этом органического поискового трафика. Они также хотели убедиться, что клиенты по-прежнему смогут найти больницы, медицинские павильоны, центры визуализации и т. д. в процессе консолидации. Одним из способов решения этой задачи было использование структурированных данных.

Решение

Для AdventHealth ребрендинг и консолидация были единым целым, но там, где структурированные данные действительно сыграли на руку AdventHealth, связность из сущности в компании AdventHealth граф знаний. Это был не просто ребрендинг термина «Флоридская больница» на «AdventHealth»; это была полная реструктуризация того, как Google контекстуализировал эти больницы, их географические районы и то, как они связаны с этой новой консолидированной системой здравоохранения. Для Holiday Inn Club Vacations Саймон и его команда хотели построить и расширить свою цифровую платформу таким образом, чтобы она была самодостаточной. Речь шла не только о создании функциональности, которая позволила бы клиентам бронировать онлайн или о создании нового портала для участников; они разрабатывали способы, с помощью которых они могли бы в целом улучшить и улучшить поиск своего веб-сайта, используя структурированные данные для информирования своей контент-стратегии. Работая вместе с Саймоном и его командой, чтобы понять уникальную ценность этих инициатив, мы смогли разработать индивидуальные стратегии разметки схемы, которые помогут им достичь этих целей в онлайн-бизнесе.

READ  Естественный поиск: что это такое? (Плюс естественные примеры SEO)

Структурированные данные стали стратегической возможностью для достижения этих целей, но команда AdventHealth не была уверена, как они собираются это реализовать, и были ограничены в отношении своей команды разработчиков, поскольку они активно работали над разработкой новых платформ. Через свое дизайнерское агентство AdventHealth наткнулись на приложение Schema, и им понравилась идея «подключи и работай» вместо самостоятельного управления программным обеспечением. Команда разработчиков может создать это решение своими силами, и многие компании так и делают, но проблема может заключаться в том, что у вас есть только ограниченное количество разработчиков. Когда вы работаете над различными функциями и функциями веб-сайта, становится все труднее убедиться, что у вас есть выделенные ресурсы, ориентированные на разметку структурированных данных. У вас также должен быть кто-то, кто хорошо осведомлен и понимает, что вы пытаетесь разметить, и кто-то, кто может поддерживать, контролировать, отслеживать и оптимизировать это.

Почему приложение схемы?

Для новичка структурированные данные могут быть сложными. Вот почему приложение Schema было создано в первую очередь: чтобы предоставить масштабируемое решение в сочетании с экспертной поддержкой, чтобы структурированные данные могли стать более доступной практикой для любой команды SEO.

Инструмент + Руководство Саймон Йоэ

Работа с приложением Schema и структурированными данными даже помогла Саймону и его команде в решении их задач. контент-стратегия, а также с тем, как они организовали контент при создании своего нового объединенного веб-сайта. Благодаря разметке схемы и связыванию объектов на вашем сайте вы помогаете Google классифицировать и понимать ваш контент. Две области, которые действительно повлияли на AdventHealth, — это страницы учреждений и страницы профиля врача.

LocalBusiness + Фрагмент обзора + Часто задаваемые вопросы

Возможность связать врачей с их услугами, врачей с их местоположением и местоположения с услугами — разметка структурированных данных дала Саймону и его команде лучшее понимание того, как структурно организовать и отображать контент на их веб-сайте.

READ  Автоответчик на Андроид: топ-4 лучших, как установить и настроить на телефоне

Возврат инвестиций

Один из наиболее эффективных способов показать влияние структурированных данных — просмотреть результаты страниц поисковых систем (SERP). Вы можете визуально увидеть, как добавление структурированных данных улучшает ваш контент в поисковой выдаче, например, расширенный результат часто задаваемых вопросов для AdventHealth ниже.

Визуальные изменения очевидны, но структурированные данные также позволяют вашей SEO-команде добиваться измеримых результатов. AdventHealth увидел Увеличение количества кликов на 90 % и увеличение количества показов на 40 %. это может быть связано с добавлением разметки схемы на их веб-сайт.

Структурированные данные — это долгосрочная инвестиция в успех вашего сайта. Вы строите значимые связи с Google через четко определенные объекты и со своими клиентами через расширенный контент в поисковой выдаче. Используя возможности структурированных данных для информирования вашей контент-стратегии, вы гарантируете, что ваш веб-сайт организован таким образом, чтобы поисковые системы могли легко понять ваш контент, а затем показать эту информацию нужным клиентам в нужное время.

Сделай этот прыжок, Саймон Йоэ

Мы помогаем вам использовать структурированные данные, чтобы продемонстрировать уникальную ценность вашей системы здравоохранения в поиске. Благодаря межфункциональному сотрудничеству с различными областями вашей организации мы обеспечим гибкость вашей команды в быстро меняющемся ландшафте поисковой оптимизации. Мы работали с некоторыми из ведущих лидеров отрасли в области здравоохранения, такими как Sharp Healthcare, AdventHealth и Henry Ford Health System, добиваясь бизнес-результатов, используя наш опыт и технологии. Давайте начнем строить значимые связи!

Взволнованы этим содержательным обсуждением? Поделись со своей командой!

Марта — генеральный директор и соучредитель Schema App. Она является активным членом сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет через приложение Schema, помогает брендам со всего мира улучшать их эффективность в органическом поиске.

READ  Флагманский процессор Intel Raptor Lake заставляет отвиснуть челюсть после утечки эпического разгона до 6,5 ГГц



Source link