Узнайте, как поднять разметку схемы на новый уровень и стать первопроходцем в SEO, как Линдси Мальзоне из Влияние Excel. Она не только поделится с вами тем, как начать работу, но и расскажет, как масштабировать разметку схемы — и все это, оставаясь при этом впереди своих конкурентов, выходя за рамки отраслевых стандартов и используя более продвинутые стратегии структурированных данных.
Взволнованы этим содержательным обсуждением? Поделись со своей командой!
Если вы собираетесь начать, вы можете спросить,
С чего начать?»
Линдси Малзоне из Excel Impact знала, что структурированные данные важны, потому что Google считает это важным:
Для Линдси задача состояла в том, чтобы выяснить, как внедрить структурированные данные на всех веб-страницах ее сайта, включив при этом возможности получения расширенных результатов в контент-стратегию ее команды. В зависимости от типа содержимого следует использовать разные схемы для разных функций расширенного поиска, называемых расширенными результатами. Теперь вы можете спросить:
Что такое богатый результат?
Это богатый результат. Дополнительная информация о ценах и доступности поступает из структурированных данных, добавленных на ваш веб-сайт для этого контента.
Чтобы получить расширенные результаты, вам необходимо релевантное содержимое, размеченное всеми обязательными и рекомендуемыми свойствами schema.org. С помощью этих расширенных функций поиска вы можете показать больше информации о продуктах или услугах, которые вы предлагаете через Часто задаваемые вопросы (Часто задаваемые вопросы), инструкции, ценообразование, отзывы и звездные рейтингии более.
Как поднять разметку схемы на новый уровень
Мы спросили Линдси, что привело ее к следующему уровню понимания, когда она путешествовала по разметке схемы, чтобы выйти за рамки того, что мы любим называть «разметкой арахисового масла» или фундаментальной разметкой:
Отслеживание тенденций и того, что происходит в сфере SEO, а также в нашей собственной отраслевой сфере и отслеживание конкурентов — выяснение того, что они делают, и наблюдение за тем, опережают ли они вас, отстают ли они от вас. догнать тебя».
Чтобы оставаться впереди конкурентов, вам нужно следить за тем, что делают другие в отрасли, чтобы выделиться. Выйдя за пределы наиболее часто используемой схемы и внедрив более сложную и уникальную разметку схемы, вы можете открыть для себя новые способы связи с вашими клиентами с помощью привлекательного контента и интерактивных функций поиска, таких как этот расширенный результат часто задаваемых вопросов:
Чтобы сохранить конкурентное преимущество, Линдси поняла, что ее команде нужно делать еще больше. Она хотела углубиться в более продвинутые уровни сложности SEO, чтобы победить своих конкурентов. Поэкспериментировав с парой других инструментов или плагинов, она обнаружила, что большинство из них не в состоянии справиться со всем, что ей нужно для более продвинутой стратегии разметки схемы. Выяснение того, как организовать наборы страниц, сгруппировать их вместе и распределить различные типы схем. вручную— Линдси знала, что выполнение этого собственными силами потребует от ее SEO и команды разработчиков большой просьбы о создании JSON-LD (Google предпочтительный формат структурированных данных) вручную:
Я понял, что это даст мне запястный туннель!»
Будь то набор из 5 или 500 страниц, вам нужно выяснить, какие типы схем вы можете реализовать на них, и поддерживать их организованность и согласованность. Таким образом, вы сможете масштабировать свои структурированные данные с помощью шаблонных страниц и динамических инструментов, таких как Подсветка приложения схемы.
Ключом к успешным структурированным данным является организация. Вы хотите упорядочить различные типы контента и поддерживать согласованность разметки схемы, чтобы, когда придет время масштабировать вашу стратегию или когда Google представит что-то новое, вы уже были готовы развернуть новые рекомендации для групп контента в том масштабе, который в настоящее время находится в вашем распоряжении. сайт.
Схемная разметка — это Учебное путешествие
Нам нравится думать о разметке схемы как о путешествии — от стратегии к результатам.
Начните со стратегии — какое уникальное ценностное предложение вы хотите донести до своих клиентов в поиске? Используйте эти значения, а также широкие возможности результатов для информирования вашей стратегии контента, чтобы вы могли максимизировать свои результаты от структурированных данных. Разметка схемы — это итеративный процесс; вы всегда учитесь и растете в своем путешествии по разметке схемы.
Линдси учится больше всего, работая с другими экспертами по поисковой оптимизации. Работая с приложением Schema, она смогла собрать специальную команду для этой продвинутой области SEO для своей компании. Встречи с ней Менеджер по работе с клиентами была возможность поделиться новыми идеями, обсудить обновления от Google и отпраздновать победы вместе. Возможность иметь внутреннюю специализированную команду, которая помогает быть в курсе всего и быть в курсе того, что говорят другие эксперты, не всегда является вариантом, особенно для более гибких организаций, в которых не обязательно есть целая команда, занимающаяся поисковой оптимизацией. . Вот почему приложение Schema так сосредоточено на предоставлении нашим клиентам возможности масштабирования и гибкости с помощью наших экспертных инструментов и поддержки. Мы работаем с вам разработать индивидуальную стратегию разметки схемы в соответствии с вашими целями окупаемости инвестиций. С помощью рекомендаций экспертов мы помогаем вашей SEO-команде научиться использовать возможности структурированных данных для информирования своей контент-стратегии, чтобы максимизировать результаты.
За десять лет ее работы в SEO значительное увеличение или уменьшение посещаемости веб-сайта обычно происходило из-за обновления алгоритма. Единственный другой раз, когда она видела это, это когда она запустила разметку схемы на своем сайте.. Помимо метрик, визуальное изменение содержания вашего веб-сайта в поисковой выдаче очень важно для демонстрации ценности структурированных данных.
Вы не только выделяетесь среди конкурентов за счет значительных результатов, которых вы достигли, и распоряжаетесь большей виртуальной недвижимостью на первой странице поисковой выдачи, но вы также предоставляете своим клиентам новые привлекательные возможности для связи с вашим брендом прямо в поиск. Не ждите, пока это станет стандартом для вашей отрасли —выделиться среди конкурентов, сделав это первый!
Готовы ли вы раскрыть всю мощь структурированных данных?
Марта — генеральный директор и соучредитель Schema App. Она является активным членом сообщества поисковой оптимизации, и работа, которую она выполняет через приложение Schema, помогает брендам со всего мира улучшать их эффективность в органическом поиске.
