В соответствии с Метрика спроса, контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем традиционный маркетинг, и генерирует в 3 раза больше лидов. Неудивительно, что 90% организаций используют контент-маркетинг как часть их маркетинговых усилий, и что его популярность продолжает расти.
Есть много вопросов, которые владельцы бизнеса спросите себя, например:
- Что делать, если вы находитесь в «скучной» нише?
- Делает контент-маркетинг работать на «скучных» производствах?
- Будут ли люди действительно читать ваш контент, если вы его напишете?
- Привлечет ли это ссылки, социальные сети и увеличит долгосрочный трафик и продажи?
(Отказ от ответственности: мы не хотим называть вашу или любую другую отрасль откровенно «скучной», но когда вы пишете контент для ниши, которая автоматически не стимулирует участие, могут возникнуть трудности!)
Хорошей новостью является то, что если вы будете следовать идеям, представленным в этой статье, ответ будет утвердительным! Создание контента может работать на вас, даже если у вас сложная ниша, вам просто нужно выбрать правильный целевая аудитория.
Позвольте мне показать вам несколько способов, с помощью которых вы можете создать нишевый контент для отличного SEO маркетинговые результаты!
Готовый? Давай сделаем это!
Какие проблемы есть у ваших клиентов?
Первое, что нужно помнить, это то, что контент не скучен, если он решает проблему для конкретная аудитория.
Например, статья об очистке вашего бассейна может быть менее захватывающей, чем «Как заработать миллион долларов», но когда к вам на вечеринку у бассейна в пятницу приходят друзья, а бассейн действительно грязный, это нишевый контент становится действительно интересным, супер быстро.
Когда вы пишете информативный контент, который решает проблемы или отвечает на вопросы ваших потенциальных клиентов, ваш контент становится более ценным для вашей аудитории и для вас как создатель контента.
Начните с определения цели поиска вашего профиля клиента и подумайте, какую информацию может искать ваш клиент.
Вот несколько способов получить идеи для контента:
- Напишите список вопросов, которые вам задают каждый день.
- Напишите список распространенных заблуждений, которые люди имеют о покупке вашего продукта или услуги.
- Посещать форумы и сообщества, где люди спрашивают о вашей теме и видят, какие вопросы задают.
- Использовать Ответить общественности найти популярные вопросы.
Превратите все эти идеи в часть контента! Эти концепции могут повысить производительность вашего стратегия контент-маркетинга просто отвечая на вопросы целевая аудитория спрашивает. Это также может заинтересовать вашу аудиторию и увеличить органический трафик для вашего сайта. конкретная ниша.
Помогите своей аудитории достичь результата
Еще один способ взглянуть на создание контента — выяснить, чего хотят клиенты в конечном результате, и показать им, как этого добиться.
Отличный пример превращения, казалось бы, скучной нишевой идеи в успешную часть контента будет «уход за газоном».
Бренд по уходу за газоном Toro набрал 2,6 МИЛЛИОНА просмотров благодаря этому видео на разметка газона.
Toro понимала, что клиенты хотят, чтобы их газоны выглядели потрясающе, поэтому они сняли это видео, показывающее, как добиться такого результата, и в процессе набрали миллионы просмотров.
Суть в том, чтобы помочь своему целевая аудитория достичь результата, независимо от того, насколько трудным или неинтересным является этот результат. Фактически, а тематическое исследование от BrightEdge утверждает, что 60% онлайн-опыта происходят с одним поиском.
Это означает, что независимо от вопроса большинство людей просто гуглят его. Это оставляет огромный демографический доступны для вас, даже если ваша ниша немного менее модна.
Провести оригинальное исследование
Один тип контента Что хорошо работает в любой нише, так это оригинальное исследование, которое может быть создано путем сбора и анализа данных по теме или проведения опросов. Люди любят исследования и исследования данных, потому что они обеспечивают мощную поддержку для поддержки идей.
На самом деле, согласно Поиск дракона Маркетинг61 % клиентов заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку у компании, которая создает интересный пользовательский контент.
Хотя многие контент-маркетологи хотите создавать больше контента на основе данных для поисковые системымногие предприятия борются с этим тип контента. EMarketer представил несколько исследований которые показали, что предприятия испытывают трудности с управлением данными и их анализом.
Исследования и контент, основанный на данных, также могут занять больше времени и потребовать больше ресурсов для производства. Из-за требуемых ресурсов исследовательский и основанный на данных контент более скуден и, следовательно, более популярен среди читателей.
Прежде чем создавать контент на основе данных для вашего цифровой маркетинг стратегии, также спросите себя, есть ли у вас доступ к активам контента, которых нет у ваших конкурентов.
Например, если вы создали читательскую аудиторию блога, которая интересуется вашим нишевая тема, вы можете опросить их, чтобы создать оригинальный контент. Или вы можете проанализировать данные о своих клиентах, чтобы найти уникальную информацию о вашем рынке.
Moz очень успешно использует эту тактику, и одним из примеров является их Исследование факторов ранжирования в локальном поиске. В этом исследовании они берут интервью у отраслевых экспертов о факторах ранжирования в локальном поиске. Каждый год они выпускают новый опрос, чтобы продолжать создавать контент и предоставлять актуальную информацию.
Еще одним примером оригинального исследования является Ежегодник Orbit Media блогер опрос. Энди Крестодина отправляет опрос более чем 1000 человек блогеры чтобы найти полезные данные, например, как часто блогеры писать и продвигать свой контент. В соответствии с наша проверка обратных ссылокстраница имеет более 3700 обратных ссылок с более чем 1000 доменов.
Добавить историю
Другой способ создания качественный контент для скучной ниши — создавать контент, который развлекает. Вам нужен не только правильный тип исследование ключевых слов и SEO основы, но вам нужно отличный контент. Развлекательный контент в некоторых случаях может привести к гораздо большему охвату, что может быть полезно для брендинга и повышения узнаваемости вашего бизнеса.
Алекс Тернбулл провел эксперимент где он создал сообщение в блоге и добавил историю в его начало.
Он провел сплит-тестирование версии с историей в начале по сравнению с версией без истории, и у версии с историей было примерно на 300% больше читателей и более чем на 500% больше времени на странице, чем у версии без истории. Это доказывает группы людей как развлечение!
Истории настолько сильны, что один из соучредителей Twitter создал Medium, социальные медиа платформа для блогов, где люди могут делиться своими историями, и отличная нишевый рынок. Платформа выросла до 25 миллионов пользователей и, по оценкам, 400 миллионов долларов в 2015 году.
Вот несколько историй, которые действительно хорошо зарекомендовали себя на платформе:
Стефани Сент-Клер, бизнес-тренер, написала этот пост в блоге поделилась 11 вещами, которые она хотела бы узнать, прежде чем начать свой бизнес. Она начинается с нее предприниматель история, а затем делится уроками, которые она извлекла. За пост проголосовали более 17 000 раз.
Еще одна хорошо зарекомендовавшая себя история Наоки Хиросима история о как он потерял свои 50000$ платформа для социальных сетей Имя в Твиттере мошенникам в 2014 году. Несмотря на то, что он опубликовал только один пост в блоге на Medium, этот пост принес ему 2,8 тыс. подписчиков на платформе.
Вы также захотите написать привлекательные заголовки для блога, чтобы привлечь читателей. Попробуйте наш БЕСПЛАТНЫЙ генератор заголовков чтобы помочь вам создать лучший заголовок!
Истории — это мощный инструмент для того, чтобы сделать контент более привлекательным, даже в скучных нишах.
Сосредоточьтесь на том, чтобы развлечь вашу аудиторию
Развлечения настолько сильны, что некоторые компании предпочитают сосредотачивать свой контент на создании развлекательной ценности, а не образования. Вот несколько примеров скучных продуктов, которые принесли огромные результаты благодаря творческому подходу.
- Позвольте мне использовать ООО “Сквотти Потти” В качестве примера. Эта компания начиналась как небольшой семейный бизнес в штате Юта. Они предлагают широкий ассортимент туалетных стульев Squatty Potty для малышей. Кажется, это тема, о которой мало кто хочет говорить. Однако, создав некоторый спор в их маркетинге, он создал, казалось бы, скучную тему и создал что-то интересное и занимательное. С более чем 40 миллионами подписчиков на Youtube это доказывает, что ходьба по тонкому льду может работать для некоторых предприятий. Просто помните, что спорная реклама должна быть хорошо продумана и правильно спланирована, чтобы ваша компания не пошла под откос.
- Клуб долларового бритья — еще один пример использования развлечений в качестве маркетингового инструмента. В 2012 году в этой компании работало 10 сотрудников, и ей нужно было продвигать свой бренд, чтобы иметь возможность конкурировать на таком насыщенном рынке. Они вышли на Youtube и создали рекламу, которая набрала более 27 миллионов просмотров. Через 10 лет компания была продана за 1 миллиард долларов.
Обратите внимание, что во всех приведенных выше примерах основное внимание уделялось использованию развлекательной ценности для привлечения внимания и осведомленности, а не просто продвижению самого продукта.
Вот пара примеров развлекательного контента:
Сделать видео, подкаст или инфографику
Большинство людей в наши дни ищут продукты или услуги в Интернете, чтобы получить информацию о бренде, такую как надежность или обзоры продуктов. При этом большинство людей хотят видеть эти продукты в действии с таким контентом, как видео, а не письменные материалы.
На самом деле, видео в 50 раз больше шансов чтобы получить органическое ранжирование, чем только текстовые результаты. Еще одна интересная статистика заключается в том, что 62% представителей поколения Z и миллениалов говорят, что им нужно больше визуальных результатов поиска, чем любая другая новая технология.
Еще один отличный способ сделать ваш контент интересным — это создать подкаст! 78% людей знают что подкаст есть, и 24% людей слушают к подкасты еженедельно. 45% подкаст слушатели имеют ежемесячный доход более 75 тысяч долларов и 50% всех домохозяйств США фанаты подкасты. Это аудио маркетинговая кампания в одиночку может увеличить ваш коэффициент конверсии и продажи, просто говоря о ваших продуктах и услугах!
В качестве дополнительного совета вы также можете добавить красок своему контенту, создав забавные иллюстрации или инфографику.
Кроме того, знаете ли вы, что 67% маркетологов B2B в настоящее время создают инфографику, и около 32% из них говорят, что изображения и другие визуальные элементы являются одной из наиболее важных форм контента для их бизнеса? Людям нравится, когда их бренды создают отличный визуальный контент!
Нанять эксперта
Все еще не можете найти способ сделать свой нишевый контент интересным?
Попробуйте нанять специалиста, который сделает это за вас. На самом деле, вы знали, что 61% компаний указали, что передают на аутсорсинг контент-маркетинг работать в агентствах или фрилансеры? Нет ничего постыдного в том, чтобы за вас это сделали профессионалы!
Часто «выбросить из головы» и нанять кого-то может помочь сдвинуть поезд с места.
Когда вы нанимаете эксперта, вы можете значительно улучшить свой контент, потому что эксперт может объединить идеи, которые вы, возможно, не рассматривали!
Нишевый контент — это путь к успеху
Даже если вы работаете в отрасли или малый бизнес это обычно считается скучным, но вы все равно можете писать убойный нишевый контент, который эффективно привлекает трафик.
Помните, что контент не скучен для людей, которые ищут решения своих проблем, информируют или развлекают их.
Если вам нужна помощь в создании отличный контент для вашего бренда, вас могут заинтересовать наши ХОТ Блогер услуга!
Не забудьте Подпишись бесплатно и запланировать быстрый звонок одному из наших поисковая оптимизация эксперты, чтобы сдвинуться с мертвой точки!
