Как создать SEO-стратегию (нетехническая версия)

TL;DR — это общий обзор того, как создать SEO-стратегию. Акцент, который вы должны сделать на различных аспектах SEO, будет варьироваться в зависимости от бизнес-целей, отрасли и бюджета. Тем не менее, мы рассмотрим некоторые важные вопросы, которые вы должны задать, обязательные элементы и другие важные аспекты, необходимые для достижения успешного результата в вашей программе SEO. Без знания индивидуальных бизнес-целей невозможно быть точным, но это должно помочь вам сориентироваться и дать вам общее представление о том, чего ожидать и что следует учитывать.

Оглавление

Из чего состоит SEO-стратегия?

SEO на странице: фокусируется на содержании, которое на самом деле находится на страницах сайта, и на том, как его оптимизировать, чтобы повысить рейтинг сайта по определенным ключевым словам.

Внешнее SEO: основное внимание уделяется ссылкам, ведущим на веб-сайт из других источников в Интернете. Количество обратных ссылок на сайт из авторитетных источников помогает вам завоевать доверие поисковых алгоритмов.

Техническое SEO: фокусируется на внутренней архитектуре веб-сайта, например на коде сайта. Google заботится о технической настройке не меньше, чем о содержании, поэтому эта позиция важна для ранжирования.

Как спланировать SEO-стратегию

1. Определение бизнес-целей
2. SEO-аудит сайта
3. Исследование ключевых слов и анализ конкуренции в поиске
4. Аудит производства контента
5. План построения ссылок

Каковы ваши бизнес-цели?

Ваша SEO-стратегия и то, как вы тратите свой бюджет на SEO-маркетинг, должны соответствовать вашим бизнес-целям и задачам.

Например, это некоторые шаблонные бизнес-цели и соответствующие SEO-услуги, на которые вы могли бы обратить внимание.

В любом случае, вы, как правило, начнете с нескольких аналогичных шагов, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки и прикрыть свои базы, чтобы убедиться, что ваши инвестиции окажут наилучшее влияние.

SEO-аудит сайта

Скорее всего, вы захотите начать с аудита веб-сайта. Это отвечает на такие вопросы, как, есть ли на вашем сайте какие-либо проблемы с:

• Индексация
• Сканируемость
• Рендеринг

Затем полезно сделать обзор текущей архитектуры вашего веб-сайта, органического и другого трафика по отношению к другим каналам. Мы хотим знать, яОптимально ли структурирован ваш сайт, чтобы ваша ключевая аудитория могла найти ваш сайт и контент в поиске? Если нет, то как его можно улучшить?

Технический аудит веб-сайта SEO в основном гарантирует, что ваш двигатель работает должным образом, поэтому вы знаете, что он будет работать так, как вы хотите, прежде чем вы заплатите деньги, заливая высокооктановый бензин в бак.

Инструменты, необходимые для технического аудита сайта SEO

Скорее всего, вам потребуется использовать некоторые инструменты, такие как:

Исследование ключевых слов и поисковый анализ конкуренции

Второй шаг SEO-планирования — немного покопаться. Это может сказать вам, как ваша SEO-программа и сайт работают с точки зрения производительности. Делаете ли вы лучше или хуже, чем ваш конкурент и в чем? Есть ли пробелы в контенте, в которые стоит инвестировать?

Кроме того, это даст вам представление о том, что потребуется для конкуренции за целевые ключевые слова или возможности, которыми вы в настоящее время не пользуетесь. Local SEO Guide предлагает это как часть нашего SEO-аудита, чтобы мы могли получить представление об общем целевом рынке (TAM) и дать рекомендации оттуда.

Вы не хотите просто смотреть на объем поиска по набору целевых ключевых слов при разработке эффективной стратегии SEO. Начиная с понимания бизнеса, его целей и конкурентов, сначала учитывайте индивидуальные рекомендации или понимание. Аспект таргетинга на ключевые слова вашей поисковой оптимизации не должен быть областью, на которой вы экономите.

Полное понимание целей поиска пользователей, знание того, где существуют пробелы в содержании, а также знание того, на какие короткие и длинные ключевые слова стоит ориентироваться, является ключевым. Это может оказать огромное влияние на эффективность вашего контент-маркетинга и программы SEO. Вы не хотите тратить ресурсы на поисковый запрос, по которому вы не будете ранжироваться, или на получение искателей, которые не являются вашей целевой аудиторией.

Добавление исследования ключевых слов и конкурентного анализа обеспечивает более функциональный список рекомендаций, чем просто фраза «исправить X, Y и Z технические проблемы». Мы можем изучить, как использовать бюджет SEO, чтобы обеспечить конкурентное преимущество и использовать канал для изменения роста вашего бизнеса.

Инструменты SEO, необходимые для исследования ключевых слов и анализа конкуренции в поиске

Скорее всего, вам потребуется использовать некоторые инструменты исследования ключевых слов, такие как:

• Семруш – Исследование ключевых слов и исследование конкурентов
• Клирскоп – Редактор контента и исследование конкуренции SERP

Аудит производства контента

Вы захотите провести аудит своего текущего контента, чтобы увидеть, что работает исключительно, и определить контент, который неэффективен или неэффективен. Кроме того, здесь учитывается процесс производства контента.

• Как выглядит ваша система создания редакционного контента?
• Есть ли у вас установленная частота публикации контента?
• Кто создает контент? Должны ли вы использовать внутренний или внешний ресурс для создания или обновления контента?

План построения ссылок

Обратные ссылки — это газ, который заставляет работать SEO. Это важный фактор ранжирования для ваших веб-страниц и помогает повысить общий авторитет сайта. По этой причине вполне вероятно, что вы захотите выделить часть своего SEO-бюджета на стратегию создания ссылок.

Есть несколько способов создать больше обратных ссылок, и разные типы контента более эффективны, чем другие, в зависимости от вашей целевой аудитории и ниши. Как правило, вы можете подумать о том, на какой контент будут ссылаться люди в вашей нише, например:

• Генерировать новый контент / высококачественный контент (блоги, исследования, исходные данные)
• Создавайте руководства, инструкции или пошаговые объяснения продукта.
• Страницы часто задаваемых вопросов (FAQ)
• Инфографика

В одном случае с клиентом LSG удалось получить 1952 обратных ссылки на сегодняшний день, а программа SEO генерировала примерно 75 новых обратных ссылок за квартал.

LSG добилась этого, изучив перспективы наших клиентов, их интересы и соответствующие источники контента.

Мы заработали обратные ссылки в блогах, на соответствующих отраслевых и социальных аккаунтах, которые были бы наиболее эффективными для превращения внешних клиентских ссылок в посещения и конверсии.

—–> Практический пример создания ссылок: узнайте больше о программе SEO — увеличение ARR на 900%, с 2 до 20 миллионов долларов США.

Помимо обратных ссылок, вы должны убедиться, что ваши внутренние ссылки также направляют людей на ваши приоритетные страницы. Таким образом, вы должны включить некоторый фокус на оптимизацию на странице, чтобы устранить любые неработающие ссылки или неоптимальное использование анкорного текста.

SEO-инструменты, необходимые для линкбилдинга

Существует много инструментов для создания ссылок, но вы можете использовать такие вещи, как:

• Арефс — инструмент для построения ссылок, который поможет проанализировать, какие страницы получают больше всего обратных ссылок, а какие нуждаются в доверии. Данные о количестве пользователей для ваших веб-страниц также будут информировать вашу внутреннюю стратегию ссылок, если вы хотите перенаправить трафик на приоритетные страницы.

Как реализовать SEO-стратегию

• Внутренняя реализация SEO-контента против аутсорсинга
• Создайте календарь редакционного контента
• Назначайте и отслеживайте задачи (фрилансеры или с помощью вашей внутренней команды по контенту)

Теперь, когда вы провели технический аудит для решения любых технических проблем SEO или пользовательского опыта, и вы занялись исследованием ключевых слов, вам нужно будет реализовать свой план стратегии SEO.

Вы можете сделать все это самостоятельно, если у вас есть технический опыт SEO, обучение, время, деньги, инструменты SEO и т. д. Но если вы хотите сэкономить кучу денег, времени и головной боли, вы, вероятно, захотите использовать Агентство SEO для некоторых из этих компонентов.

Наличие SEO-агентства, занимающегося всем, от стратегии до реализации, имеет огромные преимущества с точки зрения контроля качества, коммуникации и обеспечения полного соответствия контента более широкой стратегии. Проверьте это, если вы на заборе о внутреннее или аутсорсинговое SEO написание контента и хочу более подробную разбивку.

По крайней мере, вы должны уделить первоочередное внимание привлечению экспертов по SEO для технического аудита и некоторых рекомендаций по контенту, если не самого создания и реализации контента.

Если вы делаете это самостоятельно, вам понадобится надежный система управления проектами для работы с фрилансерами или ваша внутренняя команда по цифровому маркетингу/контенту. Им нужно будет заполнить пробелы, выявленные ранее, и составить редакционный календарь, чтобы спланировать контент веб-сайта для нового контента, обновления контента и любых тем или подтем для других сайтов, таких как гостевые блоги.

Хороший редакционный календарь должен выглядеть примерно так, как показано ниже. Он должен иметь столбец для целевого ключевого слова, H1, тегов заголовка, альтернативного текста для изображений, мета-описания и любых избранных фрагментов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Вы также можете включить тему и подтему, чтобы любой пользователь мог увидеть, как эта часть вписывается в более широкую маркетинговую стратегию SEO.

Инструменты SEO, необходимые для реализации стратегии SEO

Как разработать стратегию SEO-контента

• Записывайте результаты, отслеживайте KPI и отслеживайте ранги
• Внесите коррективы в свою стратегию
• Обновить контент, который не работает

По мере развития программы SEO вам нужно будет отслеживать, насколько хорошо работают ваша стратегия и контент. Лучший способ сделать это — использовать панель мониторинга, которая позволяет фильтровать по странице, ключевому слову и т. д., чтобы увидеть соответствующие показатели, такие как клики, показы, разговоры, показатель отказов, рейтинг ключевых слов, скорость страницы и т. д.

Это даст вам представление о том, насколько хорошо вы ранжируетесь и захватываете намерения поисковых пользователей своим отличным контентом. Пользовательские информационные панели LSG также помечают ключевые слова по этапам воронки, что позволяет SEO-консультантам и клиентам детализировать и видеть прогресс на высоком уровне, а также переходить к более детальному.

Создание нового контента и обеспечение того, чтобы он работал так, как вы хотите, скорее всего, займет большую часть или значительную долю вашего внимания к SEO-контенту, но не упускайте из виду обновление контента. Если у вас есть контент, который хорошо работал в прошлом, но упал, возможно, вам просто нужно обновить его, чтобы восстановить часть этого трафика.

Вы можете идентифицировать эти страницы, перейдя в консоль поиска Google. Ищите страницы или сообщения в блогах с большим количеством показов, но с небольшим количеством кликов. Это означает, что он ранжировался по терминам в прошлом, но пользователи не видели значения, достаточного для клика. Обновите мета-описание и, возможно, заголовок, чтобы действительно заинтересовать пользователя. Вы также можете перейти в раздел «запросы», чтобы увидеть, по чему он ранжировался, и при необходимости переформулировать копию.

Вы можете сделать то же самое для любого нового контента, который не очень хорошо резонирует.

Последние мысли

Как упоминалось во введении, планирование и стратегия SEO могут быть ограничены без знания конкретные показатели, определяющие успех вашей программы. Вот почему LSG разрабатывает индивидуальные руководства по SEO-стратегии, консультируясь с нашими клиентами. Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегии SEO, планировании или о том, как мы можем максимально эффективно использовать ваш бюджет на SEO, обращайтесь ниже.

Пост Как создать SEO-стратегию (нетехническая версия) появился первым на Локальное SEO-руководство.