Комплекс контент-маркетинга — это набор контента, который поможет привлечь идеальную аудиторию для вашего бренда. Это могут быть блоги, видео, инфографика и многое другое. Тем не менее, вы не можете просто размещать контент ради него. Важно иметь план и иметь четкую цель относительно того, почему вы размещаете определенный тип контента. Не все типы контента будут работать в вашу пользу. Цель состоит в том, чтобы создать правильную смесь для преобразования или удержания ваших целевых клиентов.
Создание идеального микса
Идеальное сочетание не одинаково для всех брендов. Вам нужно создать свой уникальный микс, основанный на том, что нравится вашей целевой аудитории.
Понимание потребностей и интересов вашей аудитории
Вы должны узнать и понять, что нужно вашей аудитории, с какими болями они сталкиваются, каковы их цели и заботы. Таким образом, вы можете быть уверены, что размещаете релевантный контент, который ценен для ваших клиентов.
Лучший способ привлечь аудиторию — создать контент, который дает ответы и решения возможных вопросов и проблем, с которыми они сталкиваются. Он должен содержать информацию, которая привлечет их внимание и заинтересует. Если ваша аудитория найдет один из ваших постов интересным, они, скорее всего, поделятся им в своей сети.
Установите четкую цель для вашего контента
Вы должны четко понимать, чего хотите достичь при создании контента. Знание того, к какой конкретной цели вы стремитесь, может помочь вам спланировать, какой тип контента выкладывать и как его создавать.
Хотите увеличить трафик на свой сайт? Создать осведомленность о важном предмете? Увеличить конверсию и увеличить продажи? Спланируйте свою цель и, чтобы убедиться, что это будет способствовать общему прогрессу бизнеса, измерьте эффективность каждого публикуемого вами контента.
Проверить доступные ресурсы
Комплекс контент-маркетинга, который вы создаете, должен быть чем-то, что ваша команда может себе позволить. Создание слишком грандиозного и сложного микса может оказаться непосильной задачей для небольшой команды. Риск здесь заключается в том, что могут быть задержки с публикацией контента или вы можете перерасходовать средства, что нанесет ущерб финансам бизнеса, а не увеличит их.
Если ваша команда слишком мала для комплекса контент-маркетинга, которым вы решили управлять, у вас есть возможность нанять штатных членов команды или обратиться за услугами к фрилансерам.
Усовершенствуйте свой набор контент-маркетинга
После того, как вы придумали смесь, протестируйте ее, чтобы проверить, не нужно ли вам скорректировать и пересмотреть свою стратегию. Вы не узнаете, насколько это будет эффективно для вашего бренда, пока не попробуете. Обязательно обратите внимание на области или типы контента, которые не работали должным образом, внесите существенные изменения и протестируйте его снова.
Важно отслеживать производительность и результаты вашего микса и создавать диаграмму для их отображения. Таким образом, вы и ваша команда можете легко просматривать данные и определять, какие стратегии, подходы или типы контента нуждаются в настройке.
Оставайтесь в соответствии со своим миксом
Важно, чтобы ваш контент был последовательным, так как это лучший способ сделать ваш бренд узнаваемым и завоевать лояльность вашей аудитории. Выкладывайте постоянное количество контента и следуйте постоянному графику.
Сделайте так, чтобы ваш контент говорил голосом, соответствующим вашему бренду, независимо от того, является ли он подкастом, видеоблогом или инфографикой. Составьте список вопросов, на которые вы можете ответить в любом типе контента. Используйте формат или стиль, который оставит след в памяти вашей аудитории.
Если вы планируете внести изменения в свой бренд или контент, который вы публикуете, подготовьте свою аудиторию к этому, опубликовав тизеры перед грандиозным запуском.
Типы контента для вашего уникального микса
Существуют различные типы контента, которые вы можете добавить, чтобы создать идеальную маркетинговую смесь. Одни из самых распространенных и эффективных:
Блоги
Ведение блога стало золотым стандартом контент-маркетинга. Через блоги бренды могут общаться с аудиторией по всему миру в быстро меняющемся цифровом мире. Он по-прежнему эффективен? Пока люди проводят большую часть своего времени в Интернете, так и будет.
Если вы ведете блог для своего бренда, убедитесь, что он интересен, хорошо написан и полезен для вашей маркетинговой стратегии. Вы можете создавать новые блоги или обновлять и переделывать блоги в своем архиве.
Видео
Видеомаркетинг очень популярен в настоящее время. Информацию легче усваивать и запоминать. Большинство людей — визуалы. Гораздо эффективнее понять то, что они видят, чем представлять это из письменного текста.
В прошлом создание видео было чем-то, что могли создать только маркетинговые команды с хорошим бюджетом. Теперь, используя онлайн-редактор видео, вы можете бесплатно создавать видео профессионального качества.
При создании видеороликов важно, чтобы они были короткими, но содержательными. Зрители предпочитают смотреть короткие видео, такие как в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, потому что им не нужно уделять слишком много времени одному только видео.
Нет бюджета на озвучку? Теперь доступна озвучка ИИ, что позволяет вам применять повествование самостоятельно. Также важно добавлять субтитры или титры, так как многие зрители смотрят видео в беззвучном режиме, особенно в общественных местах.
Советы по применению комплекса контент-маркетинга
- Координируйте свои контент-маркетинг с SEO и социальные сети. Работа над каждым из них в отдельности может сделать внешний вид и звучание вашего бренда непоследовательным и неуместным. Кроме того, объединение их может помочь минимизировать время и усилия с вашей стороны.
- Публикуйте на как можно большем количестве платформ. Существует множество цифровых платформ, наиболее популярными из которых являются Facebook, Instagram, TikTok, YouTube и LinkedIn. Размещение всего вашего контента во всех этих местах может помочь увеличить охват и привлечь посетителей на ваш сайт.
- Создавайте контент внутри компании. Аутсорсинг — это рука помощи, которую большинство маркетинговых команд сочтут полезной, но она может нанести ущерб вашему бренду, если вы не готовы каждый раз преобразовывать контент, чтобы он соответствовал голосу вашего бренда. Контент должен создаваться собственными силами, так как это более доступный вариант и он может гарантировать согласованность.
- Персонализируйте свой контент. Если ваш контент настолько общий, что выглядит и звучит так же, как любой другой блог или видео, то вы не делаете ничего, что окажет огромное влияние на продажи. Персонализируйте опыт для вашей целевой аудитории, чтобы превратить их в постоянных клиентов.
- Сузьте целевую аудиторию. Естественно хотеть охватить всех, но реклама более конкретной аудитории более эффективна. Даже если так много людей видят ваш контент, но в целом не интересуются им, потому что это не принесет им пользы, ваш контент не будет генерировать потенциальных клиентов. Но если вы ориентируетесь на определенную аудиторию, например, на матерей или детей, более вероятно, что ваши усилия окупятся почти на сто процентов.
Это все в смеси
Смешивание и сопоставление правильного набора контента для вашей маркетинговой стратегии — непростая задача. Но как только вы создадите правильный набор и результаты испытаний покажут, что он эффективен для вашего бренда, будущие маркетинговые усилия не будут такими обременительными. Не бойтесь проверять воду. Кто знает? Самый нетрадиционный микс может оказаться самым прибыльным для вашего бренда.
