Все думают о средней цене за клик (CPC) — чем ниже CPC, тем больше кликов вы можете уложить в свой бюджет.
Было несколько вопросов о том, как снизить среднюю цену за клик. Сегодняшняя статья Ask An SEO исходит от двух читателей, Мухаммеда и Рагвендры, которые задают следующие два вопроса:
1. Как мы можем снизить цену за клик для ключевого слова? Ключевое слово срабатывает при цене 15 долларов США, но у меня небольшой месячный бюджет. Подскажите, пожалуйста, как я могу контролировать цену за клик?
2. Как мы можем снизить среднюю цену за клик для любых ключевых слов? Например, CPC «Института дизайна интерьера» составляет рупий. 71, но средняя цена за клик в моей поисковой кампании составляет 102 рупии.
В этом посте будут рассмотрены стратегии снижения средней цены за клик и оценки средней цены за клик.
Как снизить среднюю цену за клик
Важно помнить, что аукцион определяет среднюю цену за клик.
Цена, которую вы платите, напрямую зависит от того, что вы и ваши конкуренты готовы предложить.
Самый прямой способ контролировать то, что вы предлагаете, — это ручное назначение ставок. Однако при этом теряется более 60 сигналов, которые передаются в автоматические торги.
Вместо этого рассмотрите возможность выбора различных вариантов ключевых слов. Это может означать торги между «адвокатом» и «адвокатом». Это также может означать торги на орфографические ошибки.
Типичный ограничитель бюджета — это ставки на одни и те же концепции в нескольких кампаниях или группах объявлений. Прежде чем делать ставки на идею, убедитесь, что вы не участвуете в одних и тех же аукционах с этой концепцией.
Например, если вы сделаете ставку по ключевому слову «собачник рядом со мной» в кампании с таргетингом на Бостон и другой кампании с таргетингом на Нью-Йорк, вы не завысите цену на аукционе.
Если вы предложите эту концепцию ключевого слова с таргетингом на точное местоположение, это приведет к дублированию. Повторяющиеся ключевые слова повышают среднюю цену за клик.
Почему некоторые средние цены за клик такие высокие?
Некоторые вертикали будут иметь более высокую среднюю цену за клик из-за предлагаемых услуг. Местоположение и стоимость жизни также могут влиять на цену за клик.
Очень важно установить реалистичные ожидания в отношении средней цены за клик.
Слишком низкий, и у вас не будет достаточно бюджета, чтобы получить разумную рентабельность инвестиций (возврат инвестиций) от вашего маркетинга. Слишком высокий, и вы позволите своим кампаниям стать самодовольными.
По мере того, как все больше и больше аккаунтов переходят на автоматическое назначение ставок, очень важно заранее подготовить новые кампании, чтобы найти своего лидера по ключевым словам.
Иногда имеет смысл выбрать более дорогие ключевые слова, потому что они представляют более высокую ценность.
Например, инвестирование имеет смысл, если вы знаете, что ваши лучшие клиенты ищут определенным образом и совершают сделки в определенное время.
С другой стороны, дешевые клики ради дешевых кликов могут засорить бюджет и сделать так, что у вас не будет топлива для этих первоклассных потенциальных клиентов.
Сочетайте эффективность с прагматизмом, и ваша учетная запись будет работать хорошо.
Заключительные выводы
Наиболее существенным фактором, способствующим повышению цены за клик, является конкуренция.
Убедитесь, что вы случайно не делаете ставку против себя, а также установите разумные ожидания относительно конкурентоспособности/ценности концепций ключевых слов.
У вас есть вопрос о контекстной рекламе? Отправьте заявку через эту форму или напишите мне в Твиттере @navahf с хэштегом #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal
