В наши дни предлагается множество модных и дорогих инструментов для исследования ключевых слов, но правда в том, что вы можете провести базовое исследование всего с тремя бесплатными инструментами: Google Suggest, Планировщик ключевых слов Google AdWords и Google Trends. Даже если у вас есть и вы используете платные инструменты исследования ключевых слов, вы можете использовать их в качестве отправной точки при проведении тематического исследования, выяснения того, как Google группирует ключевые слова или связывает релевантные запросы, что может быть полезно для получения свежего взгляда на ваши целевые термины и уточнения вашей стратегии поиска. . Я расскажу, как работает каждый инструмент, и процесс их объединения, чтобы вы могли быстро и бесплатно провести исследование ключевых слов для себя.
1. Подсказка Google
Google Suggest, список фраз, которые появляются в окне поиска, когда вы вводите запрос на Google.com, возможно, является самым быстрым способом исследования ключевых слов:
Как правило, Google Suggest показывает четыре самых популярных запроса, содержащих фразу, которую вы ввели в поле поиска. на момент вашего запроса. Это означает, что данные Google Suggest могут меняться каждый раз, когда вы делаете новый запрос.
Ввод вариантов фразы, которую вы изучаете, часто дает разные результаты Suggest.
2. Планировщик ключевых слов Google AdWords
Google AdWords Keyword Planner — это обычная отправная точка для исследования ключевых слов SEO. Объемы поисковых запросов являются частью набора инструментов AdWords и отражают всех пользователей, а не только платные поисковые клики.
Для использования этого инструмента вам потребуется учетная запись Google AdWords (https://adwords.google.ru); вам не нужно размещать рекламу или вставлять кредитную карту, чтобы иметь учетную запись. После того, как вы настроите эту настройку, войдите в Google AdWords, и это будет ваша домашняя страница Google AdWords. Оказавшись здесь, нажмите кнопку инструментов и анализа вверху. Затем нажмите Планировщик ключевых слов.
Инструмент покажет вам четыре варианта. Чтобы провести исследование ключевых слов, мы хотим нажать на верхний, где написано Поиск новых вариантов ключевых слов и групп объявлений.
После того, как вы нажали на нее, у вас есть несколько вариантов:
Здесь у вас есть несколько вариантов. В первом поле вы вводите ключевые слова, связанные с содержанием вашего сайта. Чтобы сгенерировать варианты ключевых слов, вы можете начать с таких терминов, как «Зак Галифианакис».
Вы также можете указать местоположение (конкретную страну или все местоположения) или добавить термины, которые вы хотите исключить, что может улучшить результаты.
Ваши результаты будут включать две вкладки:
-
Идеи группы объявлений
-
Идеи ключевых слов
Идеи группы объявлений группирует разные рекомендуемые ключевые слова по родительскому понятию, например, этот результат для «Hangover Zach»:
Эти группы могут быть полезны в качестве отправной точки для уточнения или расширения ключевых слов, которые вы исследуете.
Вкладка «Варианты ключевых слов» предоставит вам несортированный список вариантов ключевых слов, связанных с вашим первоначальным термином. Их можно отсортировать по объему или загрузить в Excel:
Цифры объема являются среднемесячными. Когда вы загружаете термины, вы также можете получать ежемесячные тенденции объема, чтобы увидеть сезонные термины. Номера томов являются направленными —в зависимости от вашего рейтинга, сезона и вашего рейтинга кликов, фактическое количество посетителей, которых вы достигаете по этим ключевым словам, обычно будет намного ниже!
Выберите ключевые слова, которые точно описывают исследуемую концепцию. Чем конкретнее термин, тем лучше он будет работать в целом.
3. Google Тренды
Используя Google Trends, вы можете сравнить, как часто ваши целевые ключевые слова ищутся за считанные секунды. Например, допустим, вы не уверены, какое ключевое слово будет более популярным: «зак галифианакис» или «между двумя папоротниками». В Google Trends введите «zach galifianakis», «между двумя папоротниками» в поле поиска. Вам не нужны кавычки, но вам нужна запятая между каждым поисковым запросом или ключевой фразой, которую вы хотите проверить. Вы можете ввести до 5 ключевых слов, разделенных запятыми, за раз. Когда вы закончите, нажмите кнопку Search Trends.
Google Trends возвращает линейный график с цветовой кодировкой, показывающий частоту использования указанных вами терминов в поисковом запросе Google за последние три календарных года. Используя наш пример, Google Trends почти сразу показывает, что термины «купальник» и «купальники» в некоторой степени взаимозаменяемы. На приведенной ниже карте показано, в каких регионах один термин используется чаще, чем другой.
Google Trends также показывает связанные термины, которые можно использовать для определения дополнительных вариантов ключевых слов для таргетинга. Связанные термины перечислены как «Лучшие» — те, которые наиболее популярны за определенный период времени, и «Восходящие» — те, которые растут быстрее всего. Как правило, вы хотите настроить таргетинг на сочетание популярных и быстрорастущих ключевых слов.
Процесс объединения этих инструментов
Используя только эти инструменты, вот пошаговое руководство о том, как я буду проводить исследование ключевых слов:
1. Предлагает ли Google поиск по целевому термину и его вариантам
В электронной таблице перечислите термины, которые вас больше всего интересуют.
2. Введите условия в Планировщике ключевых слов Google AdWords.
Сначала просмотрите идеи групп объявлений, чтобы попытаться отфильтровать нерелевантные термины. Добавьте условия для исключения, если это необходимо. Просмотрите каждую группу, которая вас интересует, и отметьте термины, которые вы хотите исследовать более подробно. Измените свой запрос, чтобы обновить результаты по мере необходимости. После того, как вы ознакомились с условиями и решили, что вам достаточно, вы можете загрузить только те, которые вы проверили, чтобы начать работу над идеями страницы / обновлениями тегов заголовков / текстовыми настройками и т. д.
3. Google Тренды
В тех случаях, когда есть совпадение с выбранными вами ключевыми словами (например, «купальник» и «купальники»), вы можете поместить эти термины в Google Trends, чтобы увидеть, какое из них кажется более подходящим. Вы также можете обнаружить связанные термины и добавить их обратно в инструмент AdWords.
4. Принятие решения о том, какие термины использовать
После того, как вы загрузили базовый набор ключевых слов, вы должны попытаться разделить их на следующие сегменты:
- Термины, которые могут быть уникальными страницами – Это термины, которые вы могли видеть в заголовке или части заголовка страницы. Как правило, они должны представлять уникальную концепцию и иметь достаточный объем поиска, чтобы оправдать создание новой страницы.
- Термины, которые можно добавить на существующую страницу – Это термины, которые либо недостаточно уникальны, либо не имеют достаточного объема поиска, чтобы оправдать создание новой страницы. Эти фразы можно добавить в текстовую копию существующей страницы, которая уже может ранжироваться в Google по этим терминам. Добавляя их на страницу, вы можете улучшить рейтинг страницы по термину. В некоторых случаях также может иметь смысл добавить эти термины в заголовок страницы. Для этого необходимо понять, по каким запросам страница уже ранжируется, и убедиться, что, добавляя термин в заголовок, вы не разбавляете ранжирование другими терминами. Это немного искусства, которое требует тестирования.
Это звучит довольно просто (и это честно), но эти три инструмента могут дать вам основу для работы или дать вам новые идеи и возможности, которые вы, возможно, раньше не видели. Несмотря на то, что у нашего агентства есть дорогие сторонние инструменты KW и собственные инструменты машинного обучения для исследования ключевых слов, которые делают несколько безумно крутых вещей с анализом n-грамм и кластеризацией k-средних, эти бесплатные инструменты помогли нам получить отличную информацию для нас в прошлом. .
В одном случае значительный процент целевой аудитории нашего клиента ключевые слова были настолько нишевыми, что они не появлялись в сторонних инструментах подсказки ключевых слов, таких как SEMRush & Арефс поэтому нам пришлось импровизировать и разработать SEO-стратегию с помощью трендов Google — ознакомьтесь с кейсом и узнайте, как все это обернулось.
