6-гой Февраль 2022 г. Google представил Bard, экспериментальную службу искусственного интеллекта для разговоров, основанную на языковой модели для диалоговых приложений (или LaMDA). В нем говорится, что всего через несколько недель он станет более доступным для общественности.
Что касается того, как это будет выглядеть в поисковой выдаче, Google высмеял ответ Барда, заявив, что он находится там, где в настоящее время находятся избранные фрагменты, предоставляя прямой ответ на вопрос пользователя, а другие результаты перечислены ниже.
Кредит изображения: Google
Понятно, что это вызовет много вопросов у контент-команд как внутри компании, так и у агентства, в том числе:
- Уйдут ли избранные отрывки в прошлое?
- Как будет выглядеть первая страница, когда вы прокрутите под Бардом?
- Увижу ли я большой спад в органическом трафике?
- Должен ли я искать ИИ для создания контента?
Текущая роль ChatGPT
Об искусственном интеллекте в маркетинге говорят уже много лет, но на самом деле это произошло еще в ноябре 2022 года, когда ЧатGPT запущен. Вы, вероятно, уже играли с ним, но если у вас еще не было возможности, это бесплатный (пока) чат-бот с искусственным интеллектом, который знает, как взаимодействовать в разговорной манере, и может сформулировать удобоваримый ответ на любые вопросы, которые вы задаете. .
В настоящее время ChatGPT используется для самых разных целей, таких как создание кода и формул в Excel, но некоторые теперь используют его для создания контента.
Чтобы использовать ChatGPT, после регистрации вам просто нужно отправить сообщение. Я попросил ChatGPT дать мне обзор жизни Ива Сен-Лорана — сначала попросив адаптировать его для пятилетнего ребенка, а затем для кого-то со степенью в области моды.
Ответ один:
Ответ два:
Эти ответы сделали то, о чем я их просил, но если вы хотите использовать это для формирования раздела статьи, вам нужно будет проверить его, чтобы убедиться, что он на 100% верен, а также отредактировать его, чтобы сделать его менее общий.
Затем я попросил ChatGPT написать мне эссе на 2000 слов о влиянии Коко Шанель на индустрию моды. Это дало мне ответ из 500 слов, но опять же, это было очень просто. В нем излагались факты без добавления какой-либо ценности — и это то, что в обновлении полезного контента Google было указано, что они хотели сократить.
Таким образом, хотя ChatGPT может помочь вам сформулировать шаблон для статьи, он все равно вам понадобится. автор контента чтобы собрать кусочки вместе и создать руководство, которое будет проницательным и увлекательным.
Как ИИ повлияет на обновление полезного контента Google?
В августе 2022 года Google объявила о запуске своего Полезное обновление контента, который был разработан для определения приоритета контента. Это означает, что человек, пишущий контент, должен обладать глубокими знаниями и опытом, чтобы охватить эту тему и оставить у читателя ощущение, что он узнал то, что хотел.
Google также заявил, что контент, написанный в первую очередь для поисковых систем, будет наказываться, как и контент, который заставляет читателей чувствовать, что им нужно снова искать, чтобы найти ответ.
Google недавно опубликовал статья о контенте, созданном ИИ. Эти рекомендации подтверждают вышеизложенное, объясняя, что вы не должны пытаться использовать контент ИИ для манипулирования поисковой выдачей, но они также говорят, что могут быть случаи, когда контент ИИ считается полезным.
Конечно, контент, созданный ИИ, все еще находится на очень ранней стадии, поэтому мы можем только строить догадки, но, в конце концов, мы, люди, чуткие и хотим помочь читателям, чем можем, поэтому контент, написанный для люди не должны быть людьми?
Хотя основной причиной использования ИИ для создания контента для вашего веб-сайта может быть не его создание для поисковой выдачи, это делается для ускорения процесса и, в свою очередь, может заключаться в публикации как можно большего количества контента. И это можно рассматривать как желание получить как можно больше высоких оценок, а не искреннее желание помочь читателям.
ИИ не всегда предоставляет фактически правильную информацию
8-йй февраль, Рыночная стоимость Google превысила $120 млрд.. Причина? Бард дал неправильный ответ на вопрос, использованный в рекламных материалах, и сотрудники Google не стали его решать.
Это, очевидно, вызывает беспокойство, потому что это всего лишь один пример того, как ИИ собирает воедино неточную информацию, которую люди не обнаруживают. Если вы опубликуете на своем веб-сайте фактически неточный контент, в лучшем случае вы можете потерять доверие к бренду и продажи, но в худшем случае сценарий гораздо более радикальный.
В конечном счете, мы видим, что ChatGPT можно использовать для создания контента, но изменение вашей стратегии, чтобы AI писал ваш контент, кажется очень рискованным, когда мы не знаем, как это обернется. Хотя мы понимаем, почему вы можете захотеть использовать ChatGPT, чтобы помочь вам сформулировать сложное электронное письмо, которое вам нужно написать (убедитесь, что вы знаете, проверьте его перед отправкой!), Запрос может иметь много последствий, например, о написании блога для вас. .
Тем не менее, это то, что мы, как маркетологи, должны изучить и извлечь из этого уроки. В конце концов, именно талантливые писатели могут создавать контент, адаптированный к различным тонам, и предоставлять контекст для ответов, которые они дают — это не доказано, что ИИ может.
Хотите узнать больше о роли ИИ или о том, как мы можем помочь вам контент-стратегия? Свяжись с нами!
