Когда дело доходит до маркетинга в цифровом пространстве, владельцам бизнеса всегда нужно придумать что-то новое — будь то обновление ядра Google или изменение алгоритма социальных сетей.
Любой, кто когда-либо пытался увеличить число подписчиков в социальных сетях, знает, как неприятно бывает, когда ваш контент видят. С миллионами профилей и брендов, конкурирующих за релевантность, у аудитории есть больше, чем их справедливая доля сообщений, которые можно просмотреть в любое время.
Это, безусловно, относится к Twitter, одной из крупнейших социальных сетей в мире по количеству активных пользователей в месяц, насчитывающей около 463 миллионов человек.
Но, несмотря на то, как это сложно, заработать большое количество преданных подписчиков в Твиттере было бы идеально для любого бизнеса.
И это можно сделать. Посмотрите на самых популярных пользователей платформы: PlayStation с 16,9 миллионами пользователей, Xbox с 13,5 млн и Starbucks с 11,4 млн.
Все начинают с нуля, но все эти бренды, должно быть, сделали что-то за эти годы, чтобы воспользоваться преимуществами алгоритма Twitter и действительно сделать так, чтобы их контент увидела их идеальная аудитория.
Вы можете сделать то же самое, но слепой подход, вероятно, вам не подойдет; слишком большая конкуренция для этого.
Вместо этого, почему бы не воспользоваться настоящим алгоритмом Twitter, который определяет, что видят пользователи, исходя из их интересов и активности на платформе?
Однако понимание алгоритма поможет вам только часть пути. Другая часть сводится к вашей контент-стратегии.
Итак, давайте углубимся в алгоритм Twitter и объясним, как вы можете оптимизировать для него свой подход к социальным сетям.
Что такое алгоритм Twitter?
Цифровые платформы, такие как Google и приложения для социальных сетей, — довольно удивительные вещи.
Они самоуправляемы, во многом благодаря алгоритмам, разработанным для них их создателями-людьми.
Алгоритм Twitter мало чем отличается от алгоритмов, используемых другими гигантами социальных сетей, такими как Facebook и Instagram.
Этим платформам приходится использовать алгоритмы для показа контента своим пользователям, потому что в противном случае нет никакого логического способа не отставать от всего этого.
Позволь мне объяснить.
В простой системе вы бы видели все, что публикуется учетными записями, на которые вы подписаны, в обратном хронологическом порядке.
Таким образом, десять учетных записей публикуют десять твитов, и вы должны расположить их все по порядку, причем самый последний будет находиться в верхней части вашей временной шкалы в Твиттере.
Но, поскольку пользователи Твиттера пишут о 500 миллионов раз в деньплатформе нужен был способ просеять все, чтобы предоставить пользователям персонализированные ленты хронологии, которые будут поддерживать их интерес.
Введите: алгоритм Twitter (фактически один из нескольких).
Как я только что упомянул, ключевым моментом здесь является персонализация каналов Twitter пользователей в соответствии с их интересами.
Алгоритм Твиттера основывает подбор контента на вашей активности на платформе.
Когда вы взаимодействуете в Твиттере, вам будут нравиться определенные твиты, подписываться на определенные учетные записи и ретвитить определенные вещи, которые вам нравятся. Twitter использует все это, чтобы показать вам твиты, которые, по его мнению, вы захотите увидеть.
Важно помнить, что контент, который видят пользователи, не всегда исходит от учетных записей, на которые они подписаны.
Твиттер также может отображать твиты из учетных записей, похожих на учетные записи, на которые подписаны пользователи. Алгоритм определяет, какой контент он будет показывать из этих источников, основываясь на учетных записях, на которые вы подписаны, и типах твитов, которые вам часто нравятся.
Для пользователя все это выглядит так: когда пользователи выбирают главную временную шкалу, они увидят контент из алгоритма Twitter, раздел «на случай, если вы пропустили» последние твиты из учетных записей, на которые они подписаны, а затем все остальные «обычные» твиты с аккаунтов, на которые они подписаны.
Пользователи могут щелкнуть переключателем алгоритма, чтобы отключить предположения Твиттера об их интересах и перейти в режим «Последние твиты», чтобы просмотреть в обратном хронологическом порядке список всех последних твитов из учетных записей, на которые они подписаны.
Это сокращенная версия того, как работает алгоритм Twitter.
Теперь, если вы пытаетесь привлечь внимание к своему контенту на платформе, как вы работаете в рамках алгоритма? Это то, чем мы сейчас займемся.
Оптимизация вашего контента для алгоритма Twitter
Когда вы пытаетесь оптимизировать свой контент в Твиттере, чтобы его увидело наибольшее количество пользователей, которых вы считаете идеальными для своего бизнеса, вы должны работать в рамках алгоритма платформы.
Твиттер будет искать определенные вещи в вашем контенте, чтобы определить, «достоин» ли он того, чтобы быть помещенным выше в ленте вашей аудитории.
Эти факторы не должны вас удивлять, поскольку сегодня они, по сути, являются нормой для приложений для социальных сетей, но все же стоит изложить их все здесь.
Вот вещи, которые алгоритм «помнит», решая, где разместить ваш контент:
- Как давно был создан твит.
- Насколько релевантен твит обсуждаемой теме или вашей рыночной нише. по сравнению с тем, что говорят другие в этом пространстве. (Как и в Google, определенные ключевые слова будут сигнализировать о релевантности алгоритму. Выполните расширенный поиск в Twitter, чтобы увидеть, какой контент отображается для определенных ключевых слов.).
- Насколько пользователи заинтересованы в конкретном твите и другие твиты из вашего аккаунта.
- Включает ли твит визуальные элементы такие как изображения, видео, GIF или другие медиафайлы (все они, как правило, более привлекательны, чем просто текст).
Все эти вещи имеют смысл, и вы можете сказать, что подразумевается под каждой из них: алгоритм Twitter хочет показывать пользователям твиты, которые являются недавними, актуальными, уже интересными тысячам других людей и, вероятно, привлекут еще тысячи, содержа визуальные эффекты. СМИ.
Итак, когда вы создаете контент для учетной записи Twitter вашей компании, помните об этих факторах и действуйте соответственно.
Прежде чем перейти к заключительному разделу, давайте подытожим основные моменты, которые мы уже рассмотрели.
Мы обсудили, зачем был создан алгоритм Twitter и как он работает. Вы знаете, что алгоритм разбивает твиты на алгоритмически выбранный контент, раздел «на случай, если вы его пропустили» и твиты в обратном хронологическом порядке.
Теперь вы также знаете о факторах релевантности и типа контента, которые алгоритм учитывает при определении того, какие твиты показывать подписчикам и другим людям.
Вот мои главные советы по активной оптимизации вашей контент-стратегии в Твиттере, чтобы привлечь наибольшую заинтересованность вашей целевой аудитории на платформе.
1. Что бы вы ни делали, делайте это последовательно
По какой-то причине некоторые люди изо всех сил пытаются быть последовательными в своих учетных записях в социальных сетях. Они могут публиковать посты два раза в день в течение четырех дней, а затем исчезают примерно на неделю, прежде чем вернуться.
Такой график публикаций не будет стимулировать вашу вовлеченность и не принесет вам лайков и подписчиков, необходимых для игры в алгоритмы.
Вот почему важно оставаться последовательным в своей контент-стратегии.
Последовательность делает многое для вас. Во-первых, это заставляет вас выглядеть более профессионально и надежно, поскольку компании, занимающиеся маркетингом, обычно публикуют сообщения по расписанию, как по часам.
Еще одно преимущество постоянства заключается в том, что у вас больше шансов связаться со всеми, кого вы хотите, поскольку не все заходят в Twitter в одно и то же время каждый день. В результате ваши твиты могут быть похоронены к тому времени, когда большая часть вашей аудитории войдет в Twitter.
Придерживаясь графика три раза в день ежедневно, вы даете себе наилучшие шансы связаться с людьми независимо от того, когда они заходят в Твиттер.
Как только вы наберете подписчиков, люди будут знать, когда ожидать от вас больше контента, и они могут даже дождаться его публикации.
2. Стратегически ретвитите
Также нет ничего плохого в добавлении ретвитов в вашу контент-стратегию в Твиттере.
Ретвит позволяет создателям делиться чем-то от кого-то со своими подписчиками. Пока то, что вы ретвитите, соответствует вашим обычным сообщениям, это хороший способ продолжать постоянно обращаться к вашей аудитории.
Ретвит — это также способ повысить популярность чего-то другого, но при этом дать своим подписчикам что-то ценное.
Вы можете ретвитить контент от кого-то еще в вашей отрасли или ретвитить свой старый твит, который показал хорошие результаты.
Работайте с ретвитами в своем расписании публикаций, чтобы продолжать общение с вашей аудиторией, оставаясь при этом актуальным с контентом.
3. Оставайтесь интересными
Если основной вывод всего этого поста для вас состоял в том, чтобы сделать ваш контент интересным и увлекательным, чтобы его можно было найти в рамках алгоритма, этого для меня было бы достаточно.
Тем не менее, стоит указать, что именно означает «интересный» контент Twitter.
Я упоминал выше, что твиты со СМИ, как правило, работают лучше, потому что они привлекают больше внимания. Кому захочется читать твит, когда можно посмотреть забавный GIF-файл или посмотреть на картинку с короткой подписью?
Когда вы публикуете контент, которым можно поделиться, смешной или интеллектуально стимулирующий, это поощряет лайки.
Когда вы делаете это по постоянному графику, это поощряет следующее.
Теперь лайки и подписки не обязательно принесут вам больше прибыли, но они могут помочь создать настоящую аудиторию в социальных сетях и, в конечном итоге, повысить узнаваемость вашего бренда.
Знайте алгоритм Twitter, но не зацикливайтесь
Мы многое рассмотрели в этом посте, но есть еще одна вещь, которую я хочу сказать об алгоритме Twitter: не зацикливайтесь на нем.
Например, когда вы пишете SEO-контент, хорошие вещи поднимутся на вершину.
Не посвящайте каждый час бодрствования выяснению того, как обыграть алгоритм и показать свои вещи.
Следуйте этим советам, но сосредоточьтесь в первую очередь на создании полезного контента для вашей аудитории и представлении вашего бренда.
Это лучший способ увеличить аудиторию Twitter по-настоящему.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: товован/Shutterstock
