Читать 6 минуты
Исследование ключевых слов является краеугольным камнем любой оптимизация сайта электронной коммерции. Если все сделано правильно, он раскрывает фразы, термины, запросы и ответы, которые имеют решающее значение для ваших пользователей и клиентов.
Отличное исследование ключевых слов дает представление о том, какой тип контента следует оптимизировать для вашего магазина электронной коммерции. Он поддерживает ваши бизнес-цели, такие как привлечение лидов, увеличение количества просмотров страниц, повышение конверсии или продажа продуктов и услуг.
Что такое исследование ключевых слов?
Исследование ключевых слов — это метод поиска всех возможных поисковых запросов, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу и клиентам. Он включает в себя поиск, сортировку и определение приоритетов ключевых слов. Исследование ключевых слов помогает в создании надежной стратегии ключевых слов.
Прежде чем погрузиться в исследование ключевых слов, узнайте эти основные термины.
- Ключевые слова с коротким хвостом: также известные как главные термины или основные ключевые слова, редко включают более четырех слов. Это популярные поисковые запросы с большим объемом запросов.
- Ключевые слова с длинным хвостом: Длинные ключевые слова, называемые «высоким покупательским намерением» или «высоким коммерческим намерением», содержат три или более слов. Они захватывают людей дальше в цикле покупки и, как правило, имеют более высокую конверсию.
Различные типы целей поиска по ключевым словам
- Навигационный: ключевые слова навигации используются, когда пользователи ищут определенный веб-сайт.
- Информационный: Информационные ключевые слова используются, когда пользователи хотят что-то узнать или сделать, например, приготовить домашний рецепт.
- Транзакционный: Транзакционные ключевые слова используются, когда пользователь хочет что-то купить.
Как провести исследование ключевых слов для Электронная торговля Веб-сайт
Начните с поисковых систем
Поисковые системы, особенно Google, — лучшее место для начала. Они помогают вам узнать, что ищут люди.
Предположим, вы клиент, который ищет продукт.
- Какой термин вы хотели бы ввести в Google, чтобы найти то, что вы действительно ищете?
- Какие фразы предлагает функция автозаполнения Google?
- Какие вопросы перечислены в поле «Люди также задают вопросы»?
Провести время. Попробуйте все релевантные поисковые фразы и вопросы, которые только сможете придумать. На этом этапе вам нужно сосредоточиться на составлении списка профилей всех релевантных ключевых слов.
Создать вселенную ключевых слов
Хороший способ найти ключевое слово для нового веб-сайта электронной коммерции — опираться на исследования конкурентов. Найдите известные компании в отрасли, которые не являются колоссальными брендами. Держитесь подальше от крупных брендов, таких как eBay, Amazon и Walmart.
Начните поиск с помощью инструмента SEO, чтобы найти конкурентов и посмотреть их ключевые слова. Инструменты, которые вы можете использовать:
- SEMRush
- Арефс
- млн унций
- Планировщик ключевых слов Google
Проверка ежемесячного объема поиска по ключевому слову
Используйте инструмент SEO по вашему выбору, чтобы определить существующий объем поиска для ключевой фразы и сколько конкурентов оптимизируют веб-сайты для той же фразы.
Ключевые фразы, которые вы обычно используете на своем сайте, уже должны иметь определенный уровень объема поиска. Высокий объем поиска с точным соответствием означает, что многие пользователи используют эти ключевые слова.
Ключевым моментом является поддержание здорового баланса между объемом поиска и конкуренцией.
Запомнить,
- Ранжирование популярных ключевых слов или фраз затруднено, потому что пространство для соревнований переполнено.
- Непопулярные фразы, вероятно, означают, что меньше пользователей используют эту фразу.
- Низкая конкуренция указывает на то, что другие веб-сайты не считают эту фразу важной.
Цель состоит в том, чтобы найти ключевые слова, релевантные вашей отрасли, конкурентам и целевым клиентам. Будьте практичны при сравнении объема поиска и сложности ранжирования с точки зрения авторитетности домена вашего веб-сайта.
Идея лучших практик SEO для сайтов электронной коммерции состоит в том, чтобы выбирать ключевые слова для чего-либо более 20 ежемесячных поисков.
Сложность ключевого слова
Также известный как конкуренция ключевых слов или сложность SEO, высокая оценка сложности называется SEO-метрикой, которая оценивает, насколько сложно конкурировать с существующими результатами поиска. Чем выше сложность ключевого слова, тем труднее занять место на первой странице результатов поисковой системы (SERP).
Инструмент SEO, такой как Ahrefs, может помочь вам определить свою позицию, когда речь идет об авторитете домена или рейтинге домена на основе ваших существующих обратных ссылок.
Обратите внимание, что занять верхнюю позицию в поисковой выдаче может быть сложно, если высококачественный контент с сайта с высоким авторитетом уже занял всю страницу 1.
Идея состоит в том, чтобы настроить ключевые слова, используя простую стратегию синего/желтого/красного/зеленого цвета, и выяснить, какие ключевые слова выглядят лучше всего. Вам нужно будет сделать немного больше исследований. Это определенно не войдет в ваш окончательный список.
Вам нужно сократить возможные варианты ключевых слов и сделать их релевантными и несложными.
Поскольку ваш сайт совсем новый или вы впервые пытаетесь ранжироваться, сосредоточьтесь на ключевых словах со сложностью от 0 до 10. Чтобы ранжироваться на странице 1, вам нужно писать качественный контент.
Создать эталоны
Прежде чем принимать какое-либо решение о стратегии использования ключевых слов, установите ориентиры, чтобы направлять свои усилия по созданию нового контента по сравнению с обновлением старого контента. Используйте инструменты отслеживания рейтинга ключевых слов для оценки успеха.
Убедитесь, что вы используете средство отслеживания ранжирования ключевых слов, чтобы определить свое место в релевантном поиске. Вам может помочь бесплатный инструмент, такой как Google Search Console. Итак, подключите свой веб-сайт электронной коммерции к Search Console, чтобы выполнить эту задачу и получить готовые бесплатные данные.
- Посмотрите, какие ключевые слова вы ранжируете. Также проверьте их среднюю позицию в поиске.
- Убедитесь, что вы вручную добавили ключевые слова помимо предложенных в отчете.
Регулярно проверяйте свой рейтинг. Это побудит вас улучшить контент, который может снижаться с точки зрения средних позиций в рейтинге. Падение рейтинга — это раннее предупреждение о том, что обновления необходимы для сохранения вашего места в поисковой выдаче.
Шпионить за конкурентами
Проверьте рейтинг ваших конкурентов. Для этой части вашего исследования вернитесь в Google и выполните поиск по каждому ключевому слову и посмотрите, что занимает место.
В процессе исследования конкурентов изучите конкретные ключевые слова, которые используют ваши конкуренты, авторитетность страницы, необходимую для их ранжирования, авторитетность их домена и откуда берутся их обратные ссылки.
Для проведения исследования конкурентов инструмент подсказки ключевых слов SEMRush может быть подходящим инструментом. Это помогает определить все вышеупомянутые части головоломки.
Используйте ключевые слова с длинным хвостом
Оптимизируйте контент для ключевых слов с длинным хвостом, особенно при создании страниц продуктов и контента для сообщений в блогах. Несомненно, мало кто ищет такие запросы. Но они также и те, кто уверен в том, что они есть. Следовательно, эти искатели становятся более высокими покупательскими намерениями.
- Ключевые слова с высоким намерением — это те, которые имеют высокие коммерческие намерения.
- Они означают большую вероятность того, что искатель предпримет какие-либо действия.
- Запрашивают ли искатели, покупают или просто собирают информацию. Позже они могут стать покупателем.
Чтобы определить намерение ключевого слова с точки зрения электронной коммерции, посмотрите на цену за клик (CPC) в своем любимом инструменте исследования ключевых слов.
Исследование ключевых слов для веб-сайта электронной коммерции важно по многим причинам:
- Понимание ваших клиентов
- Охват вашей целевой аудитории
- Поиск новых актуальных тем для освещения на вашем веб-сайте
- Получение квалифицированных лидов
- Увеличение продаж
- Улучшение рекламных кампаний
- Получение кликов и показов
- Повышение узнаваемости вашего бренда
- Привлечение большего числа потенциальных пользователей
Подведение итогов
При проведении исследований убедитесь, что вы фокусируетесь на правильных показателях. Одного рассмотрения объема поиска недостаточно для достижения вашей цели. Следуйте приведенным выше инструкциям и найдите ключевые слова, которые могут помочь создать высокоцелевой контент для привлечения читателей и повышения конверсии.
