Мы все знаем, что оптимизация для поисковых систем необходима, если вы хотите привлечь больше посетителей на свой сайт и увеличить продажи.
Однако часто это легче сказать, чем сделать.
SEO и SEM становятся все более сложными, а рыночная среда становится все более конкурентной.
Частые обновления алгоритма заставляют экспертов карабкаться, и они усложняют существующие стратегии.
Ранжирование по конкурентным ключевым словам особенно сложно для новых веб-сайтов.
Без большого бюджета, который можно потратить на маркетинг в поисковых системах, попытка ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам с большим объемом поиска часто оказывается проигрышной.
И дело не только в слишком высокой конкуренции. Это также слишком дорого.
В конце концов, первые пять URL-адресов в поисковой выдаче получают 75% кликов пользователей. Если ваш сайт не появляется на первой странице страниц результатов поисковой системы, шансы, что люди найдут его, ничтожны.
Вот как этого избежать с помощью ключевых слов с длинным хвостом.
Что такое ключевые слова с длинным хвостом и почему они важны?
Ключевые слова с длинным хвостом эффективны для привлечения высококачественного трафика на веб-сайт.
По сравнению с ключевыми словами с коротким хвостом, ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать, они обеспечивают более комбинированный трафик, привлекают потенциальных клиентов более высокого качества и обеспечивают более высокий коэффициент конверсии.
(Источник изображения)
Использование длинных ключевых слов помогает повысить рейтинг и органический охват.
Например, SEOSetup, сгенерированный за 60 000 новых просмотров страниц от уникальных посетителей, внедрив стратегию ключевых слов с длинным хвостом для SEO.
Итак, что именно они собой представляют? Вообще говоря, ключевые слова с длинным хвостом — это конкретные фразы из 3+ слов, которые очень важны для определенных ниш. Вот некоторые примеры:
Часто это точные термины, которые люди вводят в окна поиска, когда ищут продукты или решения, что дает вам гораздо больше шансов быть найденным потенциальными клиентами, которые готовы совершить покупку.
Ключевые слова с длинным хвостом часто легче ориентировать из-за более низкой конкуренции по ним:
Поисковые термины с длинным хвостом обычно имеют меньший потенциал объема трафика. Однако, ключевые слова с длинным хвостом составляют 86% всех поисковых запросов в Google и могут привести к гораздо более высоким коэффициентам конверсии.
Ориентируясь на более длинные ключевые слова, вы получите более легкое ранжирование и тот же общий уровень трафика, что и ключевые ключевые слова.
Ключевые слова с длинным хвостом не только увеличивают общий трафик, но и имеют высокий коэффициент конверсии. Ключевые слова с длинным хвостом достигают коэффициент конверсии до 2,5 раз выше чем ключевые слова с коротким хвостом.
Ключевые слова с длинным хвостом могут помочь вам повысить эффективность вашей стратегии ведения блога и занимать высокие позиции в результатах поиска добавляя релевантность и контекст к вашему контенту.
Кроме того, они, вероятно, обратятся к семантическому и голосовому поиску.
Когда люди выполняют голосовой поиск, они, как правило, задают вопросы, которые напоминают структуру ключевых слов с длинным хвостом.
Редко кто-то вводит в голосовой поиск только «SEO».
С 55% подростков и 41% взрослых используйте голосовой поиск каждый день, это источник трафика, который вы не можете игнорировать.
Если вы посмотрите на свою аналитику, вы, вероятно, обнаружите, что ключевые слова с длинным хвостом уже привлекают большую часть вашего органического трафика.
Почему бы не заставить их работать на вас усерднее? Вот как.
Как найти ключевые слова с длинным хвостом
Инструменты подсказки ключевых слов прекрасно подходят для массового поиска ключевых слов с длинным хвостом или в условиях ограниченного времени.
Но чаще всего они вам нужны только при пакетировании сотен терминов или структурировании кампаний.
Если вам просто нужны быстрые данные о потенциальных ключевых словах для контента, нет ничего лучше, чем обратиться прямо к источнику: Google.
Используя функции автоматического предложения Google, вы можете обнаружить некоторые невероятные данные.
Начните со списка «семядс». Это ключевые слова, которые отражают то, как вы, ваши конкуренты и ваши клиенты говорят о ваших продуктах или услугах. Наш бесплатный инструмент для извлечения ключевых слов может помочь вам составить список различных ключевых слов, используемых вашим конкурентом.
Затем введите каждое исходное ключевое слово в поле поиска Google и обратите внимание на автоматические предложения.
Предложения от автоматического предложения будут отображать самые популярные термины, в которых используются начальные части введенной вами фразы.
Для каждого поиска прокрутите вниз результаты поиска и обратите внимание на соответствующие поисковые предложения. Вы можете добавить их в свой список ключевых слов с длинным хвостом.
Если вы хотите перепроверить данные ключевых слов для более конкретных показателей трафика, просто подключите эти длинные фразы к инструменту подсказки ключевых слов.
В качестве альтернативы вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google в AdWords. Введите исходное ключевое слово, чтобы получить идеи.
Нажмите на вкладку «Варианты ключевых слов», чтобы увидеть все связанные ключевые слова на основе вашего исходного ввода:
Ищите самые релевантные и востребованные ключевые слова. Их ежемесячное количество поисков должно быть достаточно высоким, но конкуренция должна быть низкой или средней.
Поместите одно (или несколько) ключевых слов обратно в планировщик ключевых слов или в Google, чтобы создать больше связанных вариантов с длинным хвостом.
Повторите этот процесс, чтобы составить список ключевых слов с длинным хвостом, по которым вы хотите ранжироваться. Используя электронную таблицу, отслеживайте важные ключевые слова и показатели.
Если вы хотите пойти дальше, используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Ubersuggest, Инструмент подсказки ключевых слова также Ответить общественности получить дополнительные идеи.
Answer the Public и Ubersuggest также являются отличными инструментами, помогающими генерировать идеи для тем. Таким образом, даже если у вас нет страниц, соответствующих существующим ключевым словам, вы можете использовать эти новые ключевые слова для создания дополнительного контента.
С помощью Answer the Public вы можете обнаружить варианты ваших ключевых слов, которые обычно трудно найти.
Используя визуализацию данных, вы можете увидеть общие вопросы, связанные с вашей темой, на которые вы можете ответить с помощью контента блога:
Вы также можете опередить своих конкурентов, следя за перспективными ключевыми словами, отражающими тенденции в вашей отрасли.
Использовать Google Тренды чтобы определить актуальные темы. Затем создавайте контент или предложения раньше других, сравнивая тенденции поиска, прогнозируя сезонные пики и определяя возможности для реактивного контента.
Google Trends — это ключ к тому, чтобы задействовать больше вирусных тем и связать их с вашей нишей.
Как включить ключевые слова с длинным хвостом в вашу контент-стратегию
Вместо того, чтобы втиснуть каждое из них в ограниченное количество веб-страниц, вы можете использовать этот список ключевых слов, чтобы повысить эффективность своей стратегии контент-маркетинга.
Публикация свежего контента помогает держать ваш сайт в поле зрения поисковых систем, а каждый уникальный фрагмент контента дает вам возможность ранжироваться по определенному ключевому слову с длинным хвостом.
Не смотрите на ключевые слова с длинным хвостом как на дополнительную работу. Думайте о них как о дополнительных возможностях.
Вот как интегрировать ключевое слово с длинным хвостом в вашу контент-стратегию:
Четко сформулируйте свои цели и задачи
Уточнение цели для каждого фрагмента контента поможет вам определить цель поиска (подробнее об этом позже) и правильное ключевое слово с длинным хвостом для ранжирования.
Цель части контента должна соответствовать вашим организационным и маркетинговым целям.
Вот несколько примеров: информирование потенциальных клиентов об их проблемах, привлечение потенциальных клиентов, привлечение качественных потенциальных клиентов на ваш веб-сайт или продвижение потенциальных клиентов дальше по воронке продаж.
Каждая часть контента должна служить прямой цели. Создание контента ради создания контента бесполезно.
Согласование с поисковым намерением
Намерение, стоящее за любым конкретным ключевым словом, так же важно, как и само ключевое слово.
Если ключевые слова появляются в контексте, отвечающем потребностям ваших посетителей, страница с большей вероятностью будет иметь высокий рейтинг.
Оптимизация на основе намерений определяет основные темы и вопросы, которые ваши потенциальные клиенты хотят знать при поиске определенного термина.
Это помогает вам создавать контент, отвечающий их потребностям.
Существует несколько типов целей поиска: информационные, навигационные, транзакционные и коммерческие.
Цель вашей целевой страницы должна соответствовать цели поиска ключевых слов, чтобы привлечь нужный трафик.
Чтобы получить хорошее представление о поисковых целях ваших посетителей, начните с самых популярных целевых страниц.
Узнайте, почему посетители попали на страницу, что они искали, что привело их туда, и какие ответы они надеялись найти.
Отличная метрика для анализа, чтобы увидеть, соответствуете ли вы намерениям, — это время на сайте.
Люди проводят на вашей странице несколько минут или всего несколько секунд? Это отличный способ оценить релевантность, так как более длительное время пребывания на сайте ясно указывает на то, что вы поддерживаете интерес пользователей.
Затем вы можете определить ключевые слова, по которым следует оптимизировать, чтобы предоставлять полезный контент и обеспечивать релевантный пользовательский опыт для ваших посетителей.
Если вы боретесь с целью поиска, просто загуглите фразу, похожую на ту, на которую вы ориентируетесь, и просмотрите самые популярные результаты поиска:
Посмотрите на известные бренды, нацеленные на эти запросы, чтобы получить представление о намерениях.
Как использовать ключевые слова с длинным хвостом для электронной коммерции
SEO для веб-сайтов электронной коммерции представляет еще одну возможность хоста.
Цель состоит в том, чтобы привлечь качественный трафик, готовый совершить покупку, и воспользоваться тем, как ищут ваши целевые потенциальные клиенты.
Вот как ключевые слова с длинным хвостом могут помочь улучшить SEO для электронной коммерции:
Описательные фразы
Покупатели, которые ищут конкретный товар, с большей вероятностью совершат покупку.
Они склонны использовать описательные фразы в своих поисках, такие как «зеленые женские кроссовки».
Огромная глубина их поисковых запросов показывает, что они не новички в этом исследовании.
Они, вероятно, находятся намного дальше в пути покупателя, чем те, кто ищет базовый термин, такой как «обувь для тренировок».
Описательные ключевые слова с длинным хвостом захватить высококачественный трафик, если вы пытаетесь ранжироваться по описательным ключевым словам с длинным хвостом.
Внедрите ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для описания ваших продуктов или услуг.
С помощью опросов или прослушивания социальных сетей вы можете получить прямое представление о точных поисковых запросах, которые выполняют люди, а не об общих идеях ключевых слов.
Если у вас включен поиск по сайту….
…нажмите на отчет о поисковых запросах на сайте в Google Analytics, чтобы получить прямые данные:
Эти условия на сайте могут обеспечить вам легкие выигрыши, когда речь идет о продуктах, которые обычно ищут пользователи.
Если вы заметили поисковые запросы, для которых у вас еще нет контента на вашем сайте, вы можете превратить их в новые формы контента, чтобы привлечь интерес.
Коммерческое намерение
Поскольку алгоритмы поисковых систем учитывают намерения, вы хотите послать сигнал о том, что посетители могут приобретать товары или услуги на вашем веб-сайте.
Сосредоточьтесь на использовании ключевых слов с коммерческими намерениями на страницах продуктов электронной коммерции, таких как:
- Ключевые слова «Купить сейчас» (например, купон, скидка, предложения)
- Ключевые слова продукта (например, обзор, лучший, конкретный продукт или торговая марка)
- Информационные ключевые слова (например, как, способы)
- Ключевые слова шиномонтажа (например, бесплатно)
Целевые страницы
несвязный пользовательский опыт может увеличить показатель отказов и навредить вашему SEO.
Обязательно учитывайте весь путь клиента, когда вы создаете контент или страницы продукта на основе длинных фраз.
Выберите целевую страницу с наиболее релевантным продуктом или контентом для ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, чтобы обеспечить согласованное взаимодействие с пользователем и повысить коэффициент конверсии.
Длинный поиск….
….должен привести к:
Дайте искателю в яблочко то, что они просят, всегда.
Вывод
Несмотря на то, что рынок становится все более конкурентоспособным, а SEO становится все более сложным, не невозможно занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.
С правильной стратегией ключевых слов с длинным хвостом вы можете улучшить SEO. Вы поможете нужной аудитории найти вас, чтобы привлечь качественный трафик на ваш сайт и повысить конверсию.
Однако недостаточно ввести ключевые слова с длинным хвостом на свой веб-сайт.
Поскольку алгоритмы поисковых систем все больше фокусируются на том, чтобы помочь пользователям находить наиболее релевантную информацию, вам необходимо принимать во внимание пользовательский опыт.
Создавайте разнообразный контент и оптимизируйте его для каждого этапа пути покупателя, который пройдет потенциальный пользователь.
Когда дело доходит до электронной коммерции, выбирайте описательные фразы с высокой коммерческой целью.
Сопоставьте эти фразы с выделенными целевыми страницами, которые дают поиску именно то, что они просили.
SEO — это не только самые популярные термины с большим объемом поиска. На самом деле, лучшие SEO-стратегии сосредоточены на длинных поисковых запросах, которые учитывают специфику контента и предложений продуктов.
