Банковская отрасль является одной из самых технологичных в России. Это касается как создания практических цифровых сервисов, так и подходов к продвижению и развитию бизнеса.
Осенью 2022 года digital-агентство MGCom запустило несколько кампаний для сайта Росбанка. Команда выбрала рекламу ВКонтакте своим выбором.
В результате удалось не только перевыполнить план по количеству целевых действий, но и значительно снизить их стоимость.
Цель
В ходе акции, которая длилась десять дней, команда планировала решить несколько задач:
- привлечь не менее 80 заявок на кредитные карты;
- снизить показатель CPL – стоимость заявок.
Механика
В октябре были запущены кампании, оптимизированные под события на сайте: алгоритмы рекламы ВКонтакте показывали рекламу аудитории, наиболее заинтересованной в оформлении кредитной карты.
Основной акцент рекламы был сделан на преимуществах банковского продукта: бесплатное обслуживание и доставка, кэшбэк от партнеров, длительный период без процентов. Формат универсальных объявлений, который есть в рекламе ВК, помог быстро и качественно работать с рекламой. Он автоматически адаптировал загруженные рекламодателем изображения и тексты ко всем доступным платформам и местам.
Часть кампаний была нацелена на широкую аудиторию: мужчин и женщин в возрасте от 25 до 60 лет, проживающих в регионах присутствия Росбанка. В других объявлениях мы настраиваем таргетинг по ключевым словам, чтобы показывать рекламу пользователям со сформированным спросом, ищущим информацию о кредитной карте в проектах ВКонтакте: «проблема с кредитной картой», «заявка на кредитную карту», «онлайн-заявка на кредитную карту». Кроме того, в исключения был добавлен сегмент внешней аудитории с плохой кредитной историей, чтобы не показывать рекламу нецелевым пользователям.
Для максимально эффективного распределения бюджета между группами объявлений агентство использовало оптимизацию на уровне кампании — в «Рекламе ВКонтакте» она работает по умолчанию. Доступная на платформе стратегия минимальной цены помогла добиться максимального целевого действия при выбранном бюджете.
Результаты
Кампания в рекламе ВКонтакте помогла не только достичь целевых значений, но и перевыполнить их. Всего за десять дней команда агентства получила 128 заявок на кредитные карты — в 1,6 раза больше запланированного. При этом затраты оказались почти на 39% ниже ИПЦ.
Главное преимущество платформы — продвинутый алгоритм оптимизации целевого действия, эффективность которого подтверждена результатами рекламной кампании. Также отметим удобный и интуитивно понятный интерфейс и постоянное обновление функционала», — комментирует Анастасия Григорьева, специалист по таргетированной рекламе в социальных сетях, MGCom.
Команда ВК очень постаралась и создала отличный аккаунт с удобным интерфейсом и трехуровневой структурой, возможностью собирать аудиторию по пикселям. Уверен, что команда ВКонтакте не остановится на достигнутом и продолжит совершенствовать свои рекламные инструменты, чтобы рекламодатели получали максимальную отдачу от своих рекламных кампаний», — комментирует Андрей Чесноков, директор Digital Attraction Росбанка.
