Поскольку платформы социальных сетей постоянно адаптируются к законам и нормативным актам о конфиденциальности, отслеживание последних изменений и обеспечение соблюдения требований может стать проблемой для рекламодателей. Одна такая платформа, МЕТАстолкнулся со своей долей юридических споров, но все еще предлагает определенный уровень рекламы через специальная категория объявлений. В этой статье мы обсудим ограничения и преимущества использования этой специальной категории объявлений, а также предложим стратегии оптимизации ваших рекламных кампаний перед лицом этих ограничений.
В ответ на опасения, высказанные Министерством жилищного строительства и городского развития США, META к 2022 году прекратила использование специальных рекламных аудиторий, связанных с жильем, трудоустройством и кредитами. о Ads Manager и API, с затронутыми группами объявлений, показ которых может быть прерван. Чтобы возобновить показ, рекламодатели должны были обновить свои группы объявлений до удалить специальную рекламную аудиторию и изучить более широкие возможности таргетинга.
Аудитория специальной рекламы составила местная аудитория в том, что они сформировали новую аудиторию на основе сходства онлайн-поведения людей в исходной аудитории. Однако, специальная рекламная аудитория была адаптирована для удовлетворения с ограничениями по выбору аудитории, связанными с выбранной специальной категорией объявлений кампании. В отличие от похожих аудиторий, пользовательские рекламные аудитории не используют информацию о таргетинге, такую как возраст, пол, определенные демографические данные, поведение или интересы.
Узнайте об особых ограничениях категорий объявлений
Специальная категория рекламы META предназначена для предотвращения дискриминационной практики в рекламе, связанной с кредитами, жильем, занятостью и социальными вопросами, а также политикой. Рекламодатели должны соблюдать определенные ограничения в рамках этой категории:
- Возраст и пол: Таргетинг по возрасту автоматически устанавливается на 18–65 лет, таргетинг по полу недоступен.
- аудитория: Определенные демографические параметры, поведение и интересы ограничены. Также запрещены похожие расширения аудитории и детальный выбор целей.
- Таргетинг по местоположению: Почта или ZIP коды не допускаются. Таргетинг на местоположение должен охватывать все районы в радиусе 15 миль от любого выбранного города, адреса или маркера. В некоторых случаях необходимо использовать регионы.
- Интересы: Целями могут быть широкие интересы, такие как образование или недвижимость, но конкретные интересы или поведение запрещены. Рекламодатели должны избегать таргетинга или обновления категорий в зависимости от возраста или пола, чтобы не быть помеченными платформой или столкнуться с юридическими последствиями.
Максимизация эффективности кампании, несмотря на ограничения
Хотя ограничения в специальной категории объявлений могут показаться пугающими, рекламодатели все же могут найти способы эффективно ориентироваться на свою аудиторию на платформе META. Может Проникновение Facebook в 71,43% пользователей США в 2022 году, может быть страшно подумать, что вы не можете настроить таргетинг внутри платформы, но это не так. Существуют способы таргетинга внутри платформы с некоторыми изменениями. Вот несколько стратегий оптимизации ваших кампаний:
- Уход за пользователями на сайте: Поскольку таргетинг и обмен сообщениями очень широки, важно создать релевантный и привлекательный контент на вашей целевой странице, чтобы повысить рейтинг кликов.
- Сосредоточьтесь на осознании и рассмотрении: Используйте META для кампаний по повышению осведомленности и отзывам, а поисковые объявления — для инициатив с более прямым откликом. Проанализируйте свой медиа-микс, чтобы понять пути пользователей и их влияние.
- Используйте изображения стратегически: Убедитесь, что изображения соответствуют вашему бренду и целевой аудитории. Например, покажите доступные мероприятия в доме престарелых или выделите возможность получения кредита с помощью соответствующей формы привлечения потенциальных клиентов.
- Протестируйте и оптимизируйте: Используйте сплит-тестирование, чтобы определить, какие кампании приносят самые качественные лиды и эффективность. Используйте динамическую оптимизацию объявлений, чтобы расширить свои творческие возможности.
- Исследуйте лид-формы с высоким намерением: Протестируйте лид-формы с высоким намерением, чтобы измерить размер и вовлеченность аудитории. Формы для лидов с высоким намерением часто содержат целевые вопросы или поля, которые помогают квалифицировать потенциальных клиентов и оценивать уровень их заинтересованности.
- Разнообразьте свой медиа-микс: Рассмотрите возможность таргетинга на определенную аудиторию на таких платформах, как LinkedIn, для более целенаправленного подхода. Оцените эффективность каждого канала и соответствующим образом скорректируйте свою стратегию.
- Использовать аналитика: Используйте аналитику для разработки многоканальной стратегии, которая использует социальные сети для поиска и другие каналы для ремаркетинга. Сосредоточьтесь на поиске и широкой аудитории в социальной рекламе.
Наконец, несмотря на ограничения, налагаемые специальной категорией объявлений META, рекламодатели все же могут добиться успеха, корректируя свои стратегии и максимально используя доступные параметры таргетинга. Сосредоточив внимание на заботе о пользователях, диверсификации медиа-микса и использовании аналитики, рекламодатели могут эффективно охватить свою целевую аудиторию и достичь целей своих кампаний.
Если вы хотите улучшить общую конверсию в социальных сетях, свяжитесь с нами сегодня. Мы здесь, чтобы помочь.
