Как получить максимальную отдачу от Performance Max

Вы настроили свои кампании Google Ads Performance Max на успех.

Теперь вам нужна информация об эффективности, темах ключевых слов, на что тратятся ваши доллары и многое другое.

Проблема?

Получение данных и аналитических данных от Performance Max может быть разочаровывающим.

Вот несколько советов и приемов, которые мы уже обнаружили.

Статистика: тенденции производительности

Хотя более детализированные данные ограничены, воспользуйтесь вкладкой Insights.

Есть некоторая полезная информация об общих тенденциях.

Вы можете просматривать данные по неделям или месяцам.

Статистика: темы ключевых слов

Кроме того, хотя вы не можете видеть фактические условия поиска, вы можете видеть темы ключевых слов, а также основные данные об эффективности.

Группы листинга и медийная реклама: на что тратятся ваши доллары?

Сравните общие расходы на кампанию на вкладке «Кампании» с общими расходами на все группы объявлений.

Это поможет вам понять распределение расходов между видео/медийными блоками и рекламными блоками, созданными с помощью фида данных.

Примечание. Если вы обнаружите, что медийный/видеотрафик конвертируется хуже, чем ваш фид данных, вы можете отключить расширение URL в настройках кампании.

Вы также можете попробовать запустить кампанию Performance Max в стиле Smart Shopping:

Для электронной коммерции: Что-то, что стоит протестировать для Google Покупок, особенно если вы исторически видели успех с умными покупками: Запустите кампанию pMax без каких-либо активов, кроме фида данных.

Примечание. Скорее всего, вам потребуется создать новую группу активов. https://t.co/4EUj1KQuwx

— 𝙼𝚎𝚗𝚊𝚌𝚑𝚎𝚖 𝙰𝚗𝚒 Ⓜ️ Google Реклама 📈 (@MenachemAni) 21 июля 2022 г.

Сегмент: Ваши данные

На вкладке кампаний вы можете фильтровать по кампаниям и сегментировать по:

Целевые страницы: какие страницы получают трафик/конверсии?

Примечание. Этот отчет недоступен в кампании с максимальной эффективностью. Вам потребуется открыть его на вкладке «Все кампании» и отфильтровать только свои кампании с максимальной эффективностью.

Все кампании > Целевые страницы > Фильтровать по кампании

Местоположения: откуда поступает трафик и продажи?

На вкладке Locations вы можете детализировать производительность по следующим параметрам:

• Страна
• состояния
• Почтовый индекс
• Графство/прямой доступ к памяти

Отчеты: используйте настраиваемые отчеты для сбора данных.

Перейдите на вкладку «Отчеты» и создайте собственную таблицу, демонстрирующую эффективность:

• Места размещения (медийная реклама/видео/канал данных)
• Бренд (канал данных)
• Категория/коллекция (поток данных)
• Пользовательские ярлыки (канал данных)

Примечание. Места размещения можно исключить на уровне аккаунта:

Итак, я должен опубликовать опровержение вчерашнего язвительного видео TikTok. СУЩЕСТВУЕТ способ просмотреть И исключить места размещения для кампаний Performance Max.

Я написал, как это сделать здесь, а также написал эту очень сложную песню-извинение в Google 👇 #перформансмакс #ppcchat

— Кирк Уильямс (вне офиса) (@PPCKirk) 3 августа 2022 г.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---