15, Июн 2022
Как платные маркетологи борются с поддельной сетью


Любой, кто управляет платный маркетинг каналам известно, как важно иметь возможность точно отчитываться о метриках и ключевых показателях эффективности. Как правило, маркетологи хотят увидеть, приносят ли их кампании трафик, конверсии и, в конечном счете, конвейер для их команды по выходу на рынок. Однако сегодня почти 40% Интернета состоит из поддельного трафика, что напрямую влияет на способность маркетологов выполнять свою работу. Когда боты и поддельные пользователи взаимодействуют с платными маркетинговыми кампаниями, они могут снизить эффективность почти всех аспектов рекламы.

Во-первых, когда боты нажимают на объявления, очевидным недостатком является то, что они забирают часть бюджета цены за клик. Но на этом вред не заканчивается, поскольку они также отвлекают расходы на рекламу от потенциальных клиентов. Кроме того, если сегменты аудитории и умные кампании заражаются ботами, они могут непреднамеренно стимулировать ремаркетинг рекламы для дополнительных поддельных пользователей, пока они не станут полностью непригодными для использования. Оптимизация также искажается, поскольку пиксели загораются, когда поддельные пользователи взаимодействуют с кампаниями, что в конечном итоге делает нелегитимными все показатели эффективности.

К счастью, многие платные маркетологи замечают эти проблемы, остаются усердными и борются с поддельной сетью. В этой статье мы описываем, как они выявляют угрозы и борются с ними, чтобы повысить эффективность своих кампаний и максимально эффективно использовать свои рекламные расходы.

Проверка на несоответствие часовых поясов

Когда дело доходит до мобильных и настольных устройств, пользователи могут выбрать объявленный часовой пояс в своих настройках. Как правило, если пользователь является законным лицом, ведущим свою повседневную жизнь, он выбирает часовой пояс, в котором он чаще всего живет и работает, чтобы его заявленный часовой пояс отражал реальность. Однако некоторые злоумышленники могут объявить часовой пояс, отличный от того, в котором они находятся на самом деле, чтобы они выглядели в часовом поясе, в котором обычно работает данный бизнес. Причина этого обмана состоит в том, чтобы обмануть этот бизнес, заставив его думать, что он является законным клиентом. Один из способов, с помощью которого умные платные маркетологи отслеживают этот тип подозрительной активности, заключается в сверке заявленного часового пояса устройства с фактическим часовым поясом устройства. Если есть несоответствие, пользователь может маскировать свою личность в злонамеренных целях.

READ  Как найти и понять коэффициенты конверсии ваших продуктов Amazon

Наблюдение за повторяющимся поведением

Боты запрограммированы на выполнение одних и тех же действий снова и снова. Точно так же злоумышленники-люди обычно совершают взломы и мошеннические действия в больших объемах. Кроме того, и, возможно, это наиболее важно, ботнеты пытаются представить целую сеть ботов как одного пользователя. По этой причине, чтобы защитить свои кампании от запланированных атак, платные маркетологи ищут повторяющиеся действия, исходящие с одного и того же IP-адреса или от одного и того же пользователя с файлами cookie. Выявление повторяющихся злонамеренных действий может помочь этим маркетологам остановить атаки на своем пути.

Анализ аномалий показателей трафика

Показатели трафика веб-сайта из платных маркетинговых кампаний могут варьироваться в зависимости от многих естественных факторов, таких как время суток, сила ключевых слов и текущий назначенный бюджет кампании. По этой причине может возникнуть соблазн не замечать необычные всплески трафика в результате рекламных кампаний и отмахиваться от них как от несущественных. Но сообразительные платные маркетологи знают лучше. Необычные всплески трафика веб-сайта в определенные дни из областей за пределами целевых географических регионов и нетипично высокие показатели отказов могут указывать на атаку ботов. Тщательно анализируя весь трафик веб-сайта, эти маркетологи могут быстро выявлять вредоносные действия, влияющие на их кампании.

Поиск несоответствий пользовательского агента

Пользовательские агенты — это устройства и механизмы, которые кто-то использует для доступа в Интернет. Например, чья-то строка пользовательского агента может идентифицировать его как пользователя планшета, который работает в операционной системе Windows и имеет доступ к Интернету через Google Chrome. Все интернет-пользователи имеют такую ​​информацию о себе, и большинство пользовательских агентов обладают нетревожными качествами. Но злоумышленники могут попытаться манипулировать своим пользовательским агентом, чтобы скрыть свои истинные характеристики, чтобы им было легче совершать мошеннические действия, оставаясь незамеченными. Однако маркетологи, уделяющие пристальное внимание пользовательским агентам в своих аналитических платформах, ищут несоответствия и выявляют потенциальные угрозы. Например, использование устройства Apple с программным обеспечением Android практически невозможно, поэтому, если что-то подобное появляется в аналитической платформе компании, есть большая вероятность, что пользователь манипулирует своим пользовательским агентом в злонамеренных целях.

READ  3D-печать марсианской пылью? Это не так глупо, как кажется

Переоценка источников трафика

Платные маркетологи оценивают источники, которые привлекают наибольшее количество трафика на их сайт, чтобы увидеть, совпадают ли они с каналами, в которые они вкладывают больше всего средств. Однако, если один платный канал привлекает много трафика, но этот трафик приводит к необычно низким показателям конверсии, что-то может быть не так. Чтобы определить, направляют ли партнерские программы, программы синдикации контента и другие платные платформы трафик ботов на свои сайты, платные маркетологи внимательно изучают этот трафик и проверяют, влияет ли поведение на разных каналах на одно и то же поведение во всей воронке. По сути, они ищут странности и несоответствия на протяжении всего пути покупателя и копаются глубже, чтобы увидеть, не могут ли какие-либо несоответствия быть вызваны поддельным трафиком.

Развертывание системы безопасности при выходе на рынок

Как можно себе представить, анализ всех этих данных в дополнение к проведению платных маркетинговых кампаний может быстро стать непосильным. К счастью, есть безопасность выхода на рынок платформы, которые могут вмешаться и автоматизировать многие из этих процессов. GTMSec — одна из самых быстрорастущих категорий в области кибербезопасности, в основном потому, что она предназначена для решения проблем, которые Fake Web создает специально для маркетологов и аналитиков. Вместо того, чтобы создавать решения для ИТ-отдела для защиты от мошенничества, эти платформы GTMSec говорят на языке маркетологов и могут помочь блокировать мошеннические действия от заражения их кампаний. Поскольку боты и поддельные пользователи мешают достижению маркетинговых целей, платным маркетологам имеет смысл уделять первоочередное внимание кибербезопасности, чтобы достичь своих целей и KPI.


Новое в поисковой системе

Об авторе

CHEQ – это пакет средств безопасности команды по выходу на рынок, которому доверяют более 12 000 клиентов по всему миру для защиты своих воронок, сайтов и аналитики от ботов и поддельных пользователей. Благодаря отмеченной наградами технологии кибербезопасности CHEQ предлагает широчайший набор решений для защиты всей воронки, от платного маркетинга до конверсии на месте, данных и аналитики.

READ  Каковы лучшие инструменты для сторителлинга с визуализацией данных?



Source link