Автоматизация взяла на себя многие рычаги, которые у нас были в цифровой рекламе. Следовательно, нам нужно переключить внимание на оптимизацию того, что мы еще можем контролировать.
Прямо сейчас одним из важнейших инструментов в нашем наборе является возможность создавать и настраивать наши рекламные креативы.
Наличие правильных креативов в правильных местах помогает брендам избавиться от беспорядка. Это также дает нам возможность квалифицировать аудиторию, оценивая правильный обмен сообщениями и сочетания творческих элементов для целевой аудитории и эффективного достижения результатов.
Однако недостаточно просто разработать и протестировать креативные элементы. Чтобы извлечь максимальную пользу из каждой части, вы должны:
- Эффективно сообщайте об эффективности более детализированных элементов креатива.
- Проанализируйте, что работает, чтобы сообщить о результатах.
- Постоянно оптимизируйте рекламу для максимальной эффективности.
Вот как разработать творческую стратегию отчетности для PPC, чтобы удивить ваших клиентов и позволить вашей творческой команде работать лучше всего.
1. Определите ключевые элементы креатива, чтобы сравнить результаты
Помимо выяснения эффективности отдельного творческого элемента, заинтересованные стороны хотят знать, почему что-то работает или не работает.
Поиск этих ответов требует разбивки различных элементов творческого произведения и измерения эффективности каждого компонента.
Некоторые примеры творческих элементов, которые вы, возможно, захотите измерить, включают:
- Тип объявления: Насколько эффективны ваши статические объявления по сравнению с видео, HTML или другими форматами объявлений?
- Основной цвет: Ваша аудитория более восприимчива к определенному фону?
- Обмен сообщениями: Резонирует ли общее сообщение рекламы с вашей аудиторией?
- Товар: Предлагаете ли вы разнообразные продукты для своих творческих произведений?
- Размещение: Где демонстрируются ваши креативы?
Как правило, способность идентифицировать и анализировать пять-шесть элементов — это приятное место. Что-то большее, чем это, может привести к параличу анализа и перегрузке данными. Но меньшее, чем это, не расскажет вам много истории или не даст вам практического понимания.
Эти элементы не обязательно должны быть статичными или обязательными. Например, если вы обнаружите, что анализ цвета не имеет большого значения для общей производительности, подумайте об исключении его из анализа и просмотре чего-нибудь другого.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
2. Анализируйте производительность по элементам
Чтобы вывести рекламные креативы на новый уровень, бренды и маркетологи должны расставить приоритеты в перекрестном анализе креативных элементов друг против друга.
Например, вы можете обнаружить, что одно из ваших предложений продукта в целом уступает другим. Однако в сочетании с определенным продуктом или цветовой гаммой он может оказаться слишком эффективным.
Углубление в эти данные и получение этой информации чрезвычайно ценно для маркетологов. Это позволит вам сообщить, что работает, и позволит творческой команде сосредоточиться на предоставлении нового контента, который лучше всего соответствует тому, что приводит к результатам.
Прежде чем запускать свои творческие инициативы, убедитесь, что вы заранее четко определили свои цели измерения и производительности. Это зависит от стратегии вашей кампании и платформы.
Например, тактика на вершине воронки может измерять успех показами и количеством просмотров. Но волшебство происходит, когда вы получаете данные о производительности от своего клиента, которые показывают, какие объявления и, в конечном счете, какие креативы лучше всего обеспечивают их эффективность в нижней части воронки.
3. Разработайте четкий процесс обратной связи для творческой группы
В любом репортаже цель построения креативного репортажа состоит в том, чтобы быть значимым и действенным.
Независимо от того, является ли творческая группа штатной для вашего клиента или вы работаете со сторонним агентством, очень важно передать свой анализ этой команде, чтобы они могли сосредоточиться на предоставлении нового контента, который лучше всего соответствует достижению результатов.
Цикл обратной связи может выглядеть следующим образом:
- Настройка двухнедельного ритма для обзора производительности.
- Предоставление творческой команде прямого доступа к вашим отчетам.
- Учить их извлекать нужную им информацию.
Ключом к оптимизации отчетности по рекламным объявлениям является передача ваших намерений вашему клиенту и творческим партнерам. Вы должны показать ценность участия в правильно организованном процессе обратной связи и коммуникации. Когда креативная стратегия отчетности отлажена, результаты всегда будут говорить сами за себя.
4. Учитывайте творческую усталость как фактор
Одним из важнейших аспектов, который следует учитывать при анализе и передаче творческих результатов, является способность определять, когда наступает творческая усталость.
Как это выглядит, должны количественно оценить маркетологи. Но, как правило, если что-то, что работало, начинает заметно падать, это может указывать на то, что пришло время что-то изменить и предоставить свежие сообщения.
Регулярно отслеживая эффективность своего креатива, вы можете быстро заметить необъяснимое снижение производительности каждую неделю и убедиться, что вы не тратите ценный бюджет на устаревшие креативы.
Вынос
В условиях постоянно меняющегося ландшафта мира цифровой рекламы нам необходимо постоянно находить новые способы переопределять наши роли и демонстрировать свою полезность как маркетологов.
Возможность погружаться в цифры, анализировать творческую эффективность и предлагать надежные, краткие отчеты гарантирует, что вы продолжите приносить ощутимую пользу клиентам и оставаться впереди конкурентов.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
