Вы команда SEO или команда SEM?
Что, если мы скажем вам, что, объединив эти две силы, вы сможете одновременно улучшить как SEO, так и SEM?
Вы будете рады узнать, что вы можете.
Но сначала давайте удостоверимся, что у вас есть прочная основа.
14 сентября я модерировал вебинар Майкла Бруха, вице-президента и руководителя отдела по работе с клиентами в Conductor, и Дэниела Олдака, генерального директора и основателя LibbyInside.
Они продемонстрировали, как создать прочную, синергетическую органическую и платную основу, которая максимизирует рентабельность инвестиций вашей маркетинговой команды.
Вот итог вебинара. Чтобы получить доступ ко всей презентации, Заполните форму.
Ключевые выводы
Чтобы объединить ваши команды SEO и SEM и увидеть успех, вы должны сосредоточиться на:
- Процесс: Сформируйте рабочую группу и определите график встреч (начните еженедельно, затем раз в две недели, а затем ежемесячно).
- Люди: Станьте чемпионом и найдите себе партнера в команде SEO/Paid Search.
- Технологии: Технологии обеспечивают гибкость и аналитику на основе данных. Создайте информационную панель для обмена данными и идеями.
- Метрики: Создавайте показатели синергии и делайте ставку на достижение целей. Измеряй и материализуй.
Создавайте межкомандные бизнес-цели для синергии
Чтобы организация работала лучше, вам необходимо создать внутренний комитет или рабочую группу, которая будет регулярно собираться.
В идеале рабочая группа должна состоять из:
- SEO-лидер.
- Платный лид.
- Контент лид.
- Ведущий веб-разработчик.
Затем вы можете повышать эффективность, делясь идеями и определяя критические факторы для достижения ваших целей.
[Find out why people and process are the two most critical parts] Мгновенный доступ к вебинару →
Создайте набросок синергетического плана
Когда вы сопоставляете результаты, ориентированные на синергию, вместе со списком усилий SEO, вы должны убедиться, что он ориентирован на получение информации о разных каналах.
Успешная синергия – это:
- Действующий.
- Эффектный.
- Повторяемый.
- Как можно проще.
Настройте цикл обратной связи, чтобы получить информацию и принять меры как для PPC, так и для SEO-команд.
[See it in action] Мгновенный доступ к вебинару →
Как вы делаете это комплексные синергетические упражненияобратите внимание, что вы:
- Обратите внимание, что соотношение органического и платного трафика может меняться по мере выполнения.
- Отслеживайте влияние платного, органического и прямого контента вместе.
- Выполните тесты в определенных регионах, чтобы изолировать данные.
После того, как команды согласованы, вы можете приступить к построению бизнес-кейсов вашего успеха в SEO.
Используйте практические варианты использования, которые разрушают разрозненность
Чтобы разрушить бункеры, попробуйте эти пять методов.
1. Создайте кластеры ключевых слов
Создание различных кластеров ключевых слов на основе действий, которые вы собираетесь предпринять, является хорошей отправной точкой для большинства брендов.
Вы сразу же ориентируете все команды с точки зрения результатов действий, прежде чем даже перейдете к ключевым словам.
Вот кластеры ключевых слов и то, на что вам нужно обратить внимание:
Высокие расходы и хорошее SEO
- Сравните целевые страницы.
- Исследуйте синергетическое тестирование.
Пробелы в данных SEO и PPC
Высокие расходы и плохое SEO
- Новый SEO-контент.
- Оцените релевантность контекстной рекламы.
Высокие расходы, SEO «на расстоянии удара»
- SEO-настройки на страницах.
- Просмотрите «Показатель качества».
[Dive deeper into each cluster] Мгновенный доступ к вебинару →
2. Отслеживайте термины PPC для SEO-покрытия
Убедитесь, что вы отслеживаете платные поисковые запросы в своих SEO-инструментах, методологии или программном обеспечении.
При отслеживании вам необходимо:
- Сделайте начальное сравнение, чтобы показать существенные пробелы.
- Создайте процесс для обмена ключевыми словами / условиями поиска PPC.
- Установите порог для включения расходов в SEO-мониторинг.
Это важно, потому что пробелы в отслеживании условий PPC для органического охвата ограничивают возможности синергии.
3. Покажите ценность SEO-покрытия
Если вы хотите, чтобы SEO-команды переводили свои победы в доход или экономию, просмотр данных PPC — отличный способ продемонстрировать ценность.
- Объедините SEO-покрытие с PPC/CPC, чтобы оценить стоимость платного трафика.
- Покажите влияние трафика и затрат при создании бизнес-кейсов для дополнительных ресурсов.
Это может помочь в дальнейшем оправдать инвестиции в области контента и SEO.
[Discover how] Мгновенный доступ к вебинару →
4. Понимание охвата SEO в категориях PPC
Используйте данные SEO, чтобы влиять на решения по бюджетированию контекстной рекламы.
- Сравните охват SEO с вашими категориями расходов PPC.
- Определите области с самым высоким риском, в которых вы рискуете потерять полноценный поисковый охват.
- Позиции 1-3 и страница 1 наиболее важны для принятия решения.
[Learn how these reports can help you make tough decisions] Мгновенный доступ к вебинару →
5. Поймите каннибализацию бренда
Проверьте перекрытие охвата вашего бренда как через органические, так и через платные через CTR%.
- Отслеживайте влияние по среднему CTR терминов бренда.
- Оцените трафик бренда, сравнив прирост/убыток по каналам.
- Определить агрессивность освещения бренда. В зависимости от ландшафта: это конкурент или перепродавец?
Вот как вы эффективно используете процессы, людей и технологии. Убедитесь, что люди согласованы, отслеживайте свой прогресс и наблюдайте, как эта синергия максимизирует отдачу вашей команды.
[Slides] Увеличьте органический и платный трафик: как объединить команды SEO и SEM
Вот презентация:
Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару!
SEO в реальном мире — как люди ищут, делают покупки и покупают в Интернете
Знаете ли вы реальную рентабельность инвестиций в SEO?
Узнайте, как создавать контент с высокой конверсией, и узнайте, как увеличить количество конверсий и продаж от поиска до оформления заказа.
Кредиты изображений
Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal
