Добро пожаловать в маркетинговые новости HubSpot! Подключайтесь к подробным сведениям о кампаниях, последним новостям маркетинговой индустрии и проверенным временем данным от медиа-команды HubSpot.
Многие зрители YouTube нажимают «пропустить рекламу». как можно скорее, но Nissan придумал, как удерживать внимание зрителей в течение четырех часов, не нажимая кнопку «пропустить». Продолжайте читать, чтобы узнать, как это сделать.
Автомобильная промышленность созрела для маркетинговых инноваций. Традиционно, за исключением случайной рекламы автомобилей с автомобилями, проезжающими по разной местности и экскурсиями, большая часть маркетинга происходила в автосалонах.
До пандемии.
Из-за ограничений на поездки, высоких процентных ставок и проблем с цепочками поставок, вызывающих сбои в производстве, автомобильная промышленность проблемы роста в течение последних нескольких лет, и полагаться на дилеров только для увеличения продаж не стоит.
Чем больше клиентов хотят облегчить процесс покупки автомобилей онлайнСпособность автопроизводителей использовать тактику цифрового маркетинга как никогда важна для увеличения продаж.
Ранее в этом году Nissan запустил новую рекламу, которая сильно отличается от традиционной маркетинговой тактики, связанной с автомобильными компаниями.
После нее производитель выложил четырехчасовое видео. YouTube канал с пользовательским плейлистом Lofi, который служит саундтреком к путешествию анимированного персонажа. Анимационный персонаж водит Nissan ARIYA и проезжает мимо нескольких рекламных щитов Nissan.
С момента запуска в феврале видео набрало более 17 миллионов просмотров и 3500 исключительно положительных комментариев. Вот что сказали зрители:
- “Я уже оставил это объявление работать в течение 20 минут. Я разослал его друзьям, сохранил в избранном и никогда раньше не рассматривал Nissan — но кто знает теперь? Я искренне хочу пожать руку тому, кто даст зеленый свет этому в отделе рекламы. Это очень обычный чилл-хоп ролик, но именно это в нем так необычно и мило. Отличная работа и искренняя признательность за то, что держите руку на пульсе в этом вопросе!
- «Сначала я подумал: «Это действительно 4-часовая реклама?» Тогда я подумал: «Черт, этот бит просто огонь».
- «Возможно, это первая реклама (и самая длинная), которую я не хотел пропускать».
Помимо размещения видео на собственном канале, Nissan также размещает рекламу на других каналах Lofi на YouTube. Ролик напрямую взаимодействует с плейлистами Lofi, которые ищет аудитория, и не побуждает поклонников Lofi нажимать «Пропустить рекламу».
Почему реклама Nissan ARiya Lofi настолько привлекательна?
Ну, музыка, для начала. Lofi означает low fidelity, жанр, который сочетает в себе элементы джаза, хип-хопа и поп-музыки для создания мечтательных, расслабленных музыкальных треков.
Возникнув в начале 2000-х годов, музыка Lofi стала популярным жанром, особенно на YouTube, где люди часто слушают ее во время работы, учебы или отдыха.
Многие комментаторы видео Nissan хвалили музыку, отмечая, что это плейлист, который они хотят слушать снова и снова.
Вдохновленный девушкой Лофи
Реклама явно вдохновлена Лофи Девушкапопулярный канал YouTube, который транслирует музыку Lofi 24/7 и имеет миллиарды просмотров (да, миллиарды, с буквой B) по состоянию на 2017 год.
Недавно канал YouTube Lofi Girl попал в заголовки новостей о разблокировке нового персонажа.
Поклонники Lofi Girl были удивлены, когда на канале появился загадочный таймер обратного отсчета, а знакомый персонаж Джейн Lofi Girl временно исчез. Обратный отсчет, наконец представил новый прямой эфир называется Synthwave с точки зрения нового персонажа Lofi Boy.
Реклама Nissan в значительной степени опирается на подсознательный маркетинг, создавая ассоциацию между музыкой Lofi и вождением Nissan. Хотя это, в конечном счете, долгая игра, Nissan выбил ее из парка и привлек новую аудиторию благодаря этому новаторскому подходу.
В другом месте в маркетинге
Последние маркетинговые новости и стратегические идеи.
Снапчат выдает егоЧат-бот «Мой ИИ» для всех пользователей на платформе бесплатно.
Подкасты здесь, чтобы остаться: по данным Pew Research, почти половина взрослых американцев регулярно слушать подкасты для новостей и образования.
Мета теперь разрешено подростки в возрасте 13 лет использовать свое приложение виртуальной реальности Horizon Worlds. Ранее приложение было доступно только пользователям старше 17 лет.
Маркетинг в LinkedIn: вот Как генерировать лиды в LinkedIn в 2023 году.
