Примечание редактора: на этой неделе мы даем всем почувствовать вкус «Мира контент-маркетинга 2022», представляя резюме статей, наполненных идеями спикеров этого года.
В течение многих лет маркетологи заявляли о своей победе, когда их страница попадала в первый органический список или даже на первую страницу в результатах поиска Google.
Теперь нулевой клик и другие избранные результаты немедленно доставляют ответы пользователям, выполняющим поиск, и прячут эти органические ссылки ниже (или даже за пределами первой) страницы. Что делать контент-маркетологу?
Вот что предлагают 10 экспертов, выступающих на Content Marketing World.
1. Создайте бренд и сообщество
Мгновенные ответы — это простые ответы. Даже с избранными фрагментами, если ваш контент затрагивает сложную тему, Google все равно будет направлять людей на ваш сайт. Тем не менее, вам нужен страховой полис от Google, и этот полис содержит две вещи: бренд и сообщество. Построить оба, и SEO будет работать на вас, но, что более важно, ваш маркетинг будет работать без SEO. – Кристофер Пеннглавный специалист по данным, TrustInsights.ai
Вам нужен страховой полис от @Google, который содержит две вещи: бренд и сообщество, говорит @cspenn через @CMIContent. #SEO #СММир Нажмите, чтобы твитнуть
2. Обратите внимание на детали
Несмотря на то, что большинство поисковых запросов не заканчиваются кликом, ваш контент все равно может привлечь внимание в поисковой выдаче. Здесь метаданные имеют наибольшее значение. Убедитесь, что результаты, отображаемые в Google, — это именно те результаты, которые ищут люди. Отвечайте на вопросы прямо в ваших мета-описаниях или дайте людям хороший повод перейти по ссылке и узнать больше. – Ахава Лейбтагоснователь и президент Aha Media Group
Отвечайте на вопросы прямо в ваших мета-описаниях или дайте людям хороший повод перейти по ссылке и узнать больше, — говорит @ahaval через @CMIContent #CMWorld #SEO. Нажмите, чтобы твитнуть
3. Выйдите за пределы мгновения
Оптимизация и хорошее понимание поискового ландшафта — лучший способ завладеть пространством мгновенных ответов. Многие поисковые запросы не приводят к мгновенному ответу, поэтому SEO имеет решающее значение для воздействия на эти результаты поиска. И даже с мгновенным ответом все еще доступно от 75% до 90% органических кликов, и SEO — лучший способ получить этот трафик. Наконец, если все сделано правильно, SEO — это отличный способ понять вашу аудиторию и создать контент, который говорит с ними, отвечает на их вопросы и поддерживает их на протяжении всего пути. – Кэти Твидизаместитель директора по контент-маркетингу и SEO, Коллективные меры
#SEO и хорошее понимание поискового ландшафта — лучший способ завладеть пространством мгновенных ответов, — говорит @katie_tweedy_ через @CMIContent #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть
4. Расширьте свой кругозор
Мне нравится цитата Ли Оддена: «Контент — это причина, по которой начался поиск». Мгновенные ответы в Google могут увеличить количество кликов, поэтому важно соответствующим образом структурировать свой контент (например, схема часто задаваемых вопросов), чтобы попытаться получить эти места размещения.
Но, в конечном счете, стратегии SEO плюс контент должны продолжать сосуществовать, чтобы можно было найти отличный контент. Те, кто ищет подробные, ценные и привлекательные ресурсы, не остановятся на первом мгновенном ответе, который предлагает Google. Но вам нужно убедиться, что ваш контент дифференцированный, всеобъемлющий и более привлекательный, чем результаты поиска, с которыми вы конкурируете. – Али Орландо Вортдиректор по контент-стратегии, Qlik
Стратегии #SEO-плюс-контент должны продолжать сосуществовать, чтобы можно было найти отличный контент, говорит @AliOrlandoWert через @CMIContent. #СММир Нажмите, чтобы твитнуть
5. Пропустите содержание глоссария
Google дает мгновенные ответы на короткие вопросы, очень быстро удовлетворяя запросы, основанные на фактах. Так что стратегия SEO, основанная на контенте, дающем короткие ответы, — это смерть. Это не сработает. Стратегия «давайте создадим оптимизированный для поиска глоссарий» больше не работает.
Но SEO-стратегия, основанная на контенте, который дает подробные, развернутые ответы на важные вопросы, по-прежнему очень эффективна. Стратегия «давайте публиковать оптимизированные для поиска лучшие практики для нашей отрасли» отлично работает. – Энди Крестодинасоучредитель и директор по маркетингу Orbit Media Studios
Стратегия «давайте создадим оптимизированный для поиска глоссарий» больше не работает, говорит @Crestodina через @CMIContent #CMWorld. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
6. Сделайте все о бизнесе
Я боюсь, что SEO становится показателем тщеславия. Многие менеджеры по маркетингу, которых я знаю, не могут ответить на простой вопрос: почему вы хотите, чтобы ваш бренд был № 1 в поиске Google? Если SEO не связано с вашей бизнес-моделью, сделайте шаг назад и проанализируйте, почему вы должны вкладывать в это время и деньги. – Кассиус Политиоснователь, Tracto Content Marketing
Если #SEO не связано с вашей бизнес-моделью, проанализируйте, почему вы должны вкладывать в нее время и деньги, говорит @tractoBR через @CMIContent. #СММир Нажмите, чтобы твитнуть
7. Создайте активы
Каждый раз, когда вы публикуете запись в блоге, видео, подкаст или даже длинную часть социального контента, вы публикуете бизнес-актив, который будет служить долгие годы. Знание того, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться и по которым вас найдут, никогда не выйдет из моды. – Крис Дакероснователь Youpreneur.com
Знание того, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться и по которым вас найдут, никогда не выйдет из моды, говорит @ChrisDucker через @CMIContent. #SEO #СММир Нажмите, чтобы твитнуть
8. Ответьте своей аудитории
Для технических покупателей B2B исследования показывают, что инженеры с большей вероятностью углубятся в 10 страниц, чем остановятся на первой странице. Мгновенные ответы полезны для простых тем, но если ставки высоки или тема поиска сложна, скептически настроенные покупатели потратят время, чтобы найти наиболее точные результаты из самых надежных источников. – Венди Ковигенеральный директор и соучредитель, TREW Marketing
Скептически настроенные покупатели потратят время, чтобы найти наиболее точные результаты из самых надежных источников, говорит @wendycovey через @CMIContent #SEO #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть
9. Остановите стратегию синей ссылки
Ответы, требующие простого ответа или ответа на основе функций SERP, являются уникальным типом запроса, и его важно учитывать при любых усилиях по контент-маркетингу. Понимание функций SERP и того, где вы добиваетесь успеха, а что нет, имеет решающее значение. Кроме того, поймите влияние функций SERP, таких как «Ответы» и «Люди также спрашивают». SEO — это понимание потенциала и того, как поток, связанный с поисковой выдачей, больше не ограничивается 10 синими ссылками. – Джефф Койлесоучредитель, ОГО, MarketMuse
Понимание функций SERP и того, где вы добиваетесь успеха, а где нет, имеет решающее значение, — говорит @jeffrey_coyle через @CMIContent. #СММир #SEO Нажмите, чтобы твитнуть
10. Ищите неожиданные возможности
Я по-прежнему вижу огромную ценность в нашем поисковом трафике, и стоит продолжать использовать поиск для вдохновения на новые идеи контента. Я думаю, что YouTube также является недооцененной областью для оптимизации, и Google теперь предоставляет вам данные поиска прямо на YouTube. – Дженнфер Джорданвице-президент и глобальный руководитель по контенту, Babbel
Я все еще вижу массу ценности в нашем #Search трафике. Абсолютно стоит использовать поиск, чтобы вдохновиться новыми идеями #content, говорит @jenastelli через @CMIContent. #СММир Нажмите, чтобы твитнуть
Обновите свой SEO-план
Вы живете в режиме нулевого клика, но это не значит, что вы должны следовать только пути мгновенного ответа. Как и во всем в контент-маркетинге, подумайте о своих бизнес-целях и подумайте, как ведет себя ваша аудитория, а затем обновите свою стратегию поиска, чтобы добиться наилучшего для обоих этих миров в текущей поисковой среде.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
