Google Analytics 4 предлагает надежный подход к отслеживанию активности на веб-сайте, основанный на событиях.
Однако прекращение поддержки Universal Analytics вынудило многих маркетологов заново изучить свою любимую аналитическую платформу, используя совершенно другой интерфейс и пройдя новый процесс настройки.
Настройка событий и конверсий также сопряжена с более высокой кривой обучения.
К счастью, Диспетчер тегов Google (GTM) может упростить процесс настройки GA4 на вашем сайте и уменьшить зависимость от необходимости настраивать код.
В этой статье показано, как развернуть базовый код отслеживания GA4 через GTM, а также как создавать настраиваемые события для получения более полных данных.
Как настроить основной код GA4
Тег gtag.js — это основной код отслеживания, который необходимо разместить на вашем сайте. Как только вы запустите это для всех страниц, вы начнете записывать все треки данных GA4 по умолчанию для посетителей веб-сайта.
GTM позволяет настроить этот тег так же просто, как несколько кликов и вставка идентификатора учетной записи.
Примечание: если на вашем сайте уже активируется тег Universal Analytics (analytics.js), вы можете оставить его активным вместе с GA4. Однако, согласно Google, Universal Analytics прекратит запись данных 1 июля 2023 г. (свойства GA360 будут записываться до 1 июля 2024 г.). Данные будут доступны в течение как минимум шести месяцев после этого момента.
Шаг 1
Чтобы начать настройку тега GA4, перейдите к нужной учетной записи и контейнеру в GTM и выберите «Добавить новый тег».
Шаг 2
Теперь нажмите «Конфигурация тега», чтобы увидеть параметры для различных типов тегов. Выбирать Google Analytics: конфигурация GA4.
Шаг 3
Вы увидите поле для ввода идентификатора измерения. Найдите свой идентификатор измерения в своем аккаунте.и вставьте сюда.
Сохранив этот тег, вы сможете выбрать его из раскрывающегося списка в будущем при настройке событий GA4 вместо того, чтобы каждый раз искать идентификатор вручную.
Для большинства пользователей вы захотите оставить флажок «Отправлять событие просмотра страницы при загрузке этой конфигурации». Это гарантирует, что каждый раз, когда пользователь посещает новую страницу, просмотр страницы будет отслеживаться в конце GA4.
Могут быть некоторые более сложные случаи, когда вы не хотите запускать просмотр страницы. (Например, если вы используете тег для установки свойств вошедшего в систему пользователя или клиента, завершающего транзакцию без изменения URL-адреса страницы.)
Шаг 4
Нажмите в поле «Триггеры», чтобы выбрать, где вы хотите, чтобы тег активировался на вашем сайте. В большинстве случаев вы, вероятно, захотите, чтобы GA4 запускался на всех страницах.
Однако, в зависимости от ваших настроек, вы можете захотеть исключить определенные страницы, например, личные разделы входа.
Вы можете создавать правила на основе URL-адресов, кликов по определенным элементам страницы и т. д., чтобы точно указать, где срабатывает тег.
Шаг 5
Сохраните свой тег и опубликуйте свой контейнер GTM, чтобы запустить его. Теперь вы должны увидеть срабатывание GA4 на своем сайте.
Чтобы еще раз убедиться, что вы действительно отслеживаете сеансы, проверьте раздел «Реальное время» в Google Analytics. Вы должны увидеть свое собственное посещение, отраженное здесь вскоре после посещения сайта.
Имея базовый тег gtag.js, вы можете настроить дополнительные параметры, например добавить события.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Настройка отслеживания событий для GA4 в Диспетчере тегов Google
Опираясь на основное внимание к измерению на основе событий, GA4 поставляется со встроенным отслеживанием событий для нескольких взаимодействий на сайте, которые ранее требовали пользовательской настройки в Universal Analytics.
Непосредственно в интерфейсе GA4 вы можете включить Enhanced Measurement, чтобы запускать события для активности прокрутки, исходящих кликов, загрузки файлов и просмотров видео.
Однако обратите внимание, что для этих событий по-прежнему существуют ограничения по сравнению с более продвинутыми параметрами отслеживания, которые вы можете настроить через GTM.
Например, опция отслеживания прокрутки просто запускает событие «прокрутки», как только пользователь достигает нижней части страницы (измеряется в точке 90%). По умолчанию вы не сможете отслеживать, когда пользователь начинает прокручивать страницу до более ранних точек.
Однако, используя GTM, вы можете запускать события с определенными параметрами для разных порогов прокрутки на странице (например, 25%/50%/75%/100%) для более полного анализа.
Прелесть GTM заключается в возможности легко запускать события для широкого спектра действий, которые пользователи могут выполнять на сайте.
Мы будем использовать отслеживание прокрутки в качестве примера настройки события, но обратите внимание, что вы можете использовать тег Event GA4 для создания событий для любых триггеров, доступных в GTM.
Шаг 1
Для начала создайте новый тег с типом тега «Google Analytics: событие GA4». Выберите свой идентификатор GA4 в разделе «Тег конфигурации».
Шаг 2
Затем введите название события, которое должно отображаться в интерфейсе Google Analytics. В этом случае мы используем «прокрутку» для согласования с существующим событием «прокрутки», которое отслеживает GA4.
Шаг 3
Нажмите на раздел «Параметры события», чтобы развернуть его. Здесь мы можем добавить настраиваемый параметр для отправки дополнительных сведений о событии в Google Analytics.
В этом случае мы будем отправлять процентные значения, когда люди прокручивают до определенных точек на странице.
Шаг 4
Мы будем использовать «scroll_depth» в качестве имени параметра.
Далее значение будет {{Порог глубины прокрутки}}переменная в GTM, которая будет получать процент прокрутки, когда люди взаимодействуют со страницей, и данные отправляются обратно.
Шаг 5
Нам нужно создать триггер для определения значений, которые мы хотим отслеживать. Щелкните в нижней части раздела «Триггеры», чтобы запустить новый триггер, и выберите Триггер глубины прокруткир.
Затем вы можете выбрать глубину вертикальной или горизонтальной прокрутки и выбрать между отслеживанием на основе процентов или глубины пикселей.
Из-за различных размеров экрана, с которых люди могут просматривать, вариант с процентным соотношением, вероятно, будет вашим лучшим выбором. Добавьте числа точек прокрутки, которые вы хотите отслеживать, через запятую.
Шаг 6
Сохраните триггер, сохраните свой тег и опубликуйте его в прямом эфире.
Теперь вы должны увидеть, как заполняются более подробные данные о прокрутке, когда вы смотрите на раздел «События» в Analytics.
Вы можете использовать ту же базовую модель, представленную выше, для стрельбы дополнительные события в Google Analytics.
Либо тянуть из события GA4 по умолчанию или создавать собственные имена событий. Добавьте параметры, чтобы включить дополнительные сведения и переменные точки данных.
Настроить GA4 и GTM проще, чем вы думаете
Начните настраивать GA4 с GTM прямо сейчас. Поскольку GA4 стал мейнстримом, правильная настройка и запуск ресурса имеет решающее значение для любого бизнеса, который хочет отслеживать эффективность в Интернете.
GTM предоставляет самый простой способ развертывания настройки GA4, который также легко настраивается. Если у вас активен GA4, продумайте действия, которые вы хотите отслеживать на своем сайте, и настройте для них события.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
