Как найти талантливых писателей для создания высококачественного контента

Как найти талантливых писателей для создания высококачественного контента


Для контент-маркетологов это лучшие и худшие времена.

Они знают, что создание высококачественного контента будет способствовать их успеху, но поиск талантливых писателей, похоже, становится все труднее.

В связи с тем, что больше людей, чем когда-либо, проводят время в Интернете из-за карантина и работы на дому, многие организации в прошлом году обнаружили, что контент-маркетинг представляет собой прекрасную возможность привлечь внимание своей целевой аудитории и оставаться на ней.

Но, о две трети Согласно исследованию Content Marketing Institute и MarketingProfs, маркетологов B2B попросили сделать больше с теми же ресурсами за последний год.

В небольших организациях персонал по контент-маркетингу обычно состоит всего из одного человека.

Даже в средних и крупных компаниях команда контент-маркетинга часто состоит из двух-пяти человек.

Это объясняет, почему 50% контент-маркетологов говорят, что их организации отдают на аутсорсинг некоторые действия по контент-маркетингу, хотя их организации ценят творческий подход и мастерство в создании и производстве контента.

Итак, как найти талантливых писателей для создания высококачественного контента?

Я попросил пару пионеров контент-маркетинга и лидеров мнений ответить на этот вопрос.

Этот динамичный дуэт обладает невероятным количеством Экспертизы, Авторитетности и Надежности (EAT).

Первый Ребекка любовькоторый написал «Контент-маркетинг (Que Publishing, 2011)», одну из первых книг на эту тему.

Как высокопоставленный и уважаемый аналитик, педагог, практик, стратег, советник, автор и оратор, Ребекка с самого начала была в авангарде цифровой рекламы и медиа.

Она также опубликовала значительный объем оригинальных исследований, в том числе большой объем работ по темам контент-маркетинга, контент-стратегии и конвергентных медиа.

Второй был Роберт Роузглавный советник по стратегии Института контент-маркетинга (CMI).

Роберт является востребованным консультантом, автором бестселлеров, основным докладчиком и одним из самых признанных в мире экспертов по стратегии и маркетингу цифрового контента.

Он является автором трех бестселлеров, в том числе «Убивающий маркетинг (McGraw Hill, 2017)», «Опыт: седьмая эра маркетинга» (CMI, 2015) и «Управление контент-маркетингом (CMI, 2011)».

Вот мои вопросы и ответы на них.

Кому действительно нужно создание качественного контента?

Ребекка любовь: «Трудно представить бренд, продукт или услугу, которым не нужен отличный контент, и поиск — это только начало.

Контент может помочь клиентам решить, что вы им нужны, он может установить лидерство и авторитет в вашей отрасли, или он может просто быть настолько забавным, забавным и восхитительным, что вы понравитесь клиентам и потенциальным клиентам больше.

Возможно, они даже поделятся ею, усилив ваш бренд, охват и сообщение».

Роберт Роуз: «Одним словом: Всем. Неважно, насколько велик ваш бизнес, каждый бизнес, который стремится создать ценность для клиентов, является такой же медиа-компанией, как и в любом бизнесе, с которого они начинали.

Но это, конечно, не секрет, и, как я уже говорил, не у каждой компании будет отличная контент-стратегия, но у каждой успешной компании она будет.

READ  Где смотреть продолжение «Достать ножи», «Стеклянный лук» | Цифровые тренды

Что они должны искать в талантливых писателях?

Либ: «Умение писать в стиле и тоне бренда, а также некоторые предметные знания и опыт.

Они не обязательно должны быть докторами наук по вашей теме — хороший писатель легко адаптируется, — но в то же время вы, вероятно, не стали бы нанимать научного писателя, например, для продажи безалкогольных напитков».

Роза: «Ответ на этот вопрос с помощью «талантливых писателей» кажется бесполезным и круговым, поэтому я, возможно, отвечу на вопрос [of] чему вы должны отдать приоритет.

Я твердо верю в талант, а не в предметную экспертизу.

Есть старая поговорка (не знаю, правда ли это), что UPS не нанимала водителей и не учила их, как обслуживать клиентов. Они наняли отличных представителей по обслуживанию клиентов и научили их водить машину.

То же самое и с письмом.

В моем бизнесе мне всегда удавалось нанимать талантливых создателей контента и обучать их бизнесу».

Как они должны оценивать писательское портфолио?

Либ: «Вам нравится стиль и тон? Это чисто и профессионально? Соответствует ли он в целом вашей теме, голосу и тону?

Например, если вы технологическая компания, были ли у них другие технические клиенты? Если они в основном работают с CPG, это может не подойти».

Роза: «Для меня отличное писательское портфолио — это когда мне интересно читать, даже если меня не волнует тема. Когда я смотрю на писательское портфолио, мне нужны отличные истории, захватывающее построение мира и солидные персонажи, а не просто аккуратно отформатированное представление «фактов».

Вот почему я всегда рекомендую никому не просматривать портфолио, а затем говорить: «Хорошо, а теперь напишите мне образец для мой промышленность.” Неа.

Если они хороши в том, что они делают, то они будут хороши только тогда, когда они смогут провести такой же уровень исследований для вашего бизнеса. И за это им должны платить».

Есть ли у вас какие-нибудь советы, как брать интервью у писателей?

Либ: «Спросите об их работе: требовались ли исследования, как они это делали? Сколько раундов правок входит в их стоимость? Могут ли они свернуть проект в срок?

Задавайте более глубокие вопросы об образцах их работ, которые вы читали. Они кажутся профессиональными? Они спрашивают ты вопросы? (Им следует!).”

Роза: «Да, мой любимый вопрос — попросить писателей рассказать мне историю их происхождения. Я считаю, что великие писатели думали о своей собственной истории и могут хорошо ее рассказать».

Не могли бы вы поделиться несколькими местами, где можно найти лучших писателей?

Либ: «Чтобы найти писателей-фрилансеров, начните с вопроса: каковы источники письменной информации по вашей теме? Торговые публикации? Научные или академические журналы? Блоги по теме?

READ  Самые красивые острова в мире (с картинками): 10 лучших

Идите туда, где есть специалисты, и свяжитесь с ними. Если они не хотят или не могут писать для вас, вполне вероятно, что они могут дать вам хорошие рекомендации».

Роза: «Существует множество отличных контент-маркетинговых агентств, особенно тех, которые были созданы внутри (или рядом) с традиционными издателями, у которых есть лучшие авторы.

У CMI на самом деле есть каталог с ними здесь. В противном случае я больше всего люблю находить авторов журналов, газет или других изданий, которые мне действительно нравятся, составлять список и связываться с ними напрямую.

Многие из них предлагают услуги фрилансеров или сами являются фрилансерами. Обычно это более дорогое вложение, но оно того стоит».

5 обязательных к прочтению статей о создании контента

В дополнение к замечательному совету, приведенному выше, вы также должны прочитать пять статей о создании контента, написанных моими коллегами из Search Engine Journal, у которых также есть удивительное количество EAT:

10 конкретных мест, где можно найти лучших писателей

Что я могу добавить ко всем этим советам? Что ж, вы всегда можете проверить платформы для фрилансеров и доски объявлений о вакансиях, такие как:

  • Пятьрр: глобальная платформа, соединяющая предприятия с фрилансерами по запросу самым простым способом.
  • Гуру: платформа, на которой профессионалы могут общаться, сотрудничать и выполнять работу.
  • LinkedIn ProFinder: платформа для найма фрилансеров, помогающая людям нанимать фрилансеров.
  • Доска объявлений ProBlogger: ведущий рынок вакансий, связанных с блогами.
  • Апворк: рынок труда, который позволяет компаниям и талантам работать вместе по-новому.

И вы также можете проверить платформы контент-маркетинга, такие как:

  • содержательно: поддерживает программы контент-маркетинга некоторых из самых ценных мировых брендов с помощью их полного решения для контент-маркетинга: экспертная стратегия контента, ведущая в отрасли платформа контент-маркетинга и одна из самых популярных творческих сетей. Они получили множество наград, в том числе решение G2 для создания корпоративного контента № 1 и выбор клиента Gartner Peer Insights.
  • Сценарий: Ведущий поставщик оригинального письменного контента для тысяч клиентов — от малого бизнеса до крупных корпораций. Их кураторская пользовательская база писателей и редакторов сотрудничает с клиентами для создания широкого спектра интересного контента, включая оригинальные блоги, информационные бюллетени, веб-копии, сценарии видео, сообщения в социальных сетях и многое другое.
  • Скайворд: решение, которое из года в год получает признание клиентов и аналитиков, получившее награду Gartner Peer Insights «Выбор клиентов» за 2020 год, признанное лидером в магическом квадранте Gartner 2021 для платформ контент-маркетинга и постоянно признаваемое лидером в области создания контента. опыт и распространение их клиентами через G2.
  • текстовый брокер: лучшая онлайн-платформа для создания уникального письменного контента на заказ. Интернет-рынок объединяет клиентов, ищущих уникальный и эксклюзивный текстовый контент, с более чем 100 000 авторов-фрилансеров из США, которые могут писать практически на любую тему. Их материнская компания была основана в Германии и предлагает свои услуги на 36 языках.
  • WriterAccess: рынок талантов с почти 2000 клиентов и более 500 партнеров-агентств. Платформа предлагает оптимизированные инструменты рабочего процесса, позволяющие маркетологам легко переходить от стадии идеи к публикации на своих веб-сайтах. Приобретена в апреле 2022 года компанией Rock Content, мировым лидером в области решений для контент-маркетинга.
READ  Как обучить SEO-специалистов начального уровня, чтобы они могли сразу внести свой вклад

Какой бы подход вы ни выбрали для поиска талантливых писателей или фрилансеров, помните, что им необходимо создавать высококачественный контент, чтобы получать результаты.

Почему? Есть три основные причины:

  • Вам нужно создавать ценный, актуальный и последовательный контент для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном счете, стимулировать прибыльные действия клиентов.
  • Google снижает рейтинг некачественного контентаt с момента первого обновления Panda в феврале 2011 года.
  • Ежедневно публикуются миллионы статей и сообщений в блогах.поэтому показ более среднего контента не поможет вам выделиться.

А при переходе на Google Analytics 4 вы сможете измерять различные взаимодействия пользователей со статьями и сообщениями в блогах на своем веб-сайте с помощью расширенных событий измерения, в том числе:

  • свитки: когда пользователь впервые достигает нижней части каждой страницы (т. е. когда становится видимой глубина 90 % по вертикали).
  • Видео взаимодействие: для встроенных видео с включенной поддержкой JS API инициируются следующие события: когда видео начинает воспроизводиться, когда видео прогрессирует более 10 %, 25 %, 50 % и 75 % продолжительности, и когда видео заканчивается.
  • Загрузка файлов: когда пользователь щелкает ссылку, ведущую к файлу (с общим расширением файла) следующих типов: документ, текст, исполняемый файл или программа, презентация, сжатый файл, видео, аудио.

И вы можете пометить любое из этих событий как конверсию, добавить денежную стоимость к вашим конверсионным событиям и начать измерять экономическую ценность вашей программы контент-маркетинга.

Это позволит вам определить авторов, темы и сообщения, которые приносят наибольшую отдачу.

Это изменит правила игры.

До сих пор поиск талантливых писателей для создания высококачественного контента был тем, что Авинаш Кошик, евангелист цифрового маркетинга в Google, называет «религиозной инициативой».

Вскоре это станет обычной стоимостью ведения бизнеса.

Итак, вы захотите узнать, как это сделать, прежде чем ваши конкуренты расхватают лучшие из них.

Дополнительные ресурсы:


Featured Image: Хакимуллин Александр/Shutterstock





Source link