Как найти баланс между творчеством и автоматизацией в контекстной рекламе


Начался второй день SMX Advanced 2022, и сегодняшний утренний доклад Брэда Геддеса был посвящен использованию автоматизации в ваших рекламных кампаниях.

Геддес — эксперт по контекстной рекламе и соучредитель Adalysis, а также автор «Advanced Google AdWords» — самой продвинутой книги, когда-либо написанной о рекламной программе Google. Геддес работал со многими ведущими мировыми компаниями в управлении и совершенствовании их управления PPC и рабочих процессов.

Где баланс?

В своем основном докладе Геддес очень подробно рассказал о разнице между людьми и машинами, их сильных сторонах и о том, как они могут работать вместе для создания выигрышной рекламной кампании.

«Google и Microsoft не лишают вас контроля, — сказал Геддес. «Они дают вам больше возможностей для управления. Вам не нужно бороться с машиной, ваша задача — найти баланс».

Так в чем же разница?

Ключевым моментом является понимание того, что люди и машины делают хорошо, и использование этих сильных сторон. Люди действительно хороши в:

  • Креативность
  • Стратегия
  • Рассказывание историй
  • Быстрое реагирование на изменения рынка
  • Аудит машины
  • Сочувствие

Машины, с другой стороны, действительно хороши в:

  • Математика
  • Торги
  • Статистическая значимость
  • Поиск похожей аудитории
  • Ввод повторяющихся данных, таких как отчеты
  • Разговоры с участием человека, такие как чат-боты

Ссылаясь на результаты недавнего опроса PPC, Геддес напомнил нам, что менеджеры по рекламе довольны результатами, когда дело доходит до сценариев и ставок. Менеджеры нейтрально относятся к RSA, атрибуции на основе данных и локальным кампаниям.

Неудивительно, что менеджеры, как правило, недовольны автоматизацией кампаний по обнаружению, вкладкой с аналитикой и автоматически применяемыми рекомендациями.

В общем, машины действительно хороши с цифрами, но не с пониманием и намерениями. Вот тут и появляются люди.

READ  Астрономы обнаружили чудовищную черную дыру на нашем заднем дворе | Цифровые тренды

Кто-нибудь удивлен? Я так не думал.

Что мы хотим? Баланс понимания данных в сочетании со способностью машины обрабатывать числа и получать предсказуемые результаты!

Когда мы этого хотим? В настоящее время!

Использование ограждений

Геддес описал барьеры как ограничения, которые рекламодатели устанавливают вокруг автоматизации.

Google не всегда понимает это правильно, и добавление ограждений помогает рекламодателям «использовать автоматизацию в рамках нашей собственной терпимости и прибыльности». Геддес подробно рассказывает о том, как использовать их для тонкой настройки ваших кампаний.

Вот несколько наиболее распространенных ограждений:

  • Минус-слова
  • анализ N-грамм
  • Отрицательная аудитория

Поговорим о стратегии

Один из самых важных выводов в докладе Геддеса — это то, как обращаться с ключевыми частями вашей воронки с помощью надлежащего обмена сообщениями и измерениями.

Как изменяется сообщение в зависимости от предыдущего взаимодействия с пользователем? Нужно ли учитывать межканальную интеграцию?

Но как составить план по ключевым словам, аудиториям и целевым страницам?

Правильная кампания создается практически для любого размера и типа аккаунта.

Учитывайте тип кампании, бюджет и стратегические цели. Затем подумайте о своей стратегии.

Геддес объяснил, какие именно сборки кампаний он использует для своих аккаунтов, в том числе:

  • Поиск или отображение
  • Пользовательские аудитории
  • Точное или фразовое соответствие — или широкое соответствие с большим количеством данных
  • Слегка закрепленные RSA

Сложности со стратегией или типом кампании (например, умные покупки или видео) требуют дополнительных соображений. Однако, как объяснил Геддес, эта сборка кампании может работать для всех и одновременно использует несколько типов автоматизации.

Когда мы должны отменить автоматизацию

Геддес сказал, что на самом деле, особенно с RSA, у нас больше контроля, чем мы думаем. Нас не заставляют использовать машинное обучение. Успех учетной записи зависит от KPI, а не от того, насколько вы используете автоматизацию.

READ  Как обучить SEO-специалистов начального уровня, чтобы они могли сразу внести свой вклад

Не недооценивайте людей

Иногда вам нужна полная автоматизация, но Геддес изложил несколько соображений, прежде чем углубляться.

Но подождите, есть еще

Превосходный основной доклад Геддеса включает в себя гораздо больше. Убедитесь в этом сами – еще не поздно зарегистрироваться на SMX Advanced. Просто зарегистрируйтесь бесплатно здесь чтобы посмотреть полный основной доклад по запросу.

И у вас еще есть достаточно времени, чтобы испытать оставшуюся часть 100% бесплатной и виртуальной версии этого года. Расширенный SMX. Зарегистрируйтесь сегодня, чтобы посмотреть все другие отличные сеансы SEO и PPC на повестка дня сегодня — и задайте свои вопросы спикерам в нашей прямой трансляции вопросов и ответов в сверхурочное время.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.



Source link