Как масштабировать PPC и рекламу за пределами Google Ads [Podcast]

Успех в быстро меняющемся мире рекламы требует концентрации на инновациях и адаптации к последним тенденциям. Это включает в себя информирование об изменениях в использовании файлов cookie, растущей важности идентификации и изучении возможностей новых платформ, таких как подключенное телевидение (CTV).

Джон Джентри, генеральный директор OpenX, присоединился ко мне на SEJShow, чтобы обсудить возможности обмена рекламой, распространения за пределами Google и Microsoft, как работает заголовочная ставка, расширяющиеся рекламные возможности на мобильных устройствах и CTV, а также роль идентификации и файлов cookie в таргетинге рекламы. .

Получите представление о том, как поднять вашу рекламу и рекламу на новый уровень.

Ключ в том, чтобы поставить предложение перед кем-то, кто сформулировал свой интерес. Обращение к потребителю в режиме реального времени и понимание того, что он чего-то хочет — хочет машину, хочет получить билеты на бейсбольный матч. Таким образом, вы отвечаете на них именно в это время, делая эту работу убедительной. Большое волшебство этой модели заключалось в том, что она реагировала на потребности пользователя в реальном времени. – Джон Джентри, 04:26

Платный поиск — отличная точка входа в экосистему рекламных моделей, работающих вместе, чтобы определить это намерение. И затем, если кто-то может не принять решение о покупке в этот момент, вы можете выполнить ремаркетинг/перенацеливание. Затем вы можете напомнить им, или, по крайней мере, у вас есть данные. Может быть, они находятся где-то в воронке, где вы просматриваете сообщение в блоге, руководство покупателя или страницу сравнения, а затем вы можете следить за ними. – Лорен Бейкер, 05:07

Programmatic появился из этой идеи, чтобы понять намерение и посмотреть, сможете ли вы ответить пользователю в какой-то период времени. Цель здесь состоит в том, чтобы попытаться удержать это предложение перед пользователем, когда вы думаете, что понимаете, что потребитель хочет что-то купить. Программатик расширил эту возможность, чтобы быть перед этим пользователем и нацеливаться на этого пользователя с другим временным окном. – Джон Джентри, 05:53

[00:00] – О Джоне.
[05:07] – Где Programmatic приходит.
[06:59] – Обзор OpenX.
[09:46] – Чем собственные данные отличаются от рекламы на основе файлов cookie?
[11:21] – Как покупатели соотносятся с данными.
[18:19] – Подробнее об открытой аудитории.
[19:38] – Будет ли когда-нибудь альтернатива Google?
[22:34] – Как ИИ изменит поиск.
[25:42] – Как работает таргетинг в CTV.
[33:09] – Способы OpenX оставаться устойчивыми.
[39:28] – Следующая большая вещь, на которую стоит обратить внимание.

Упомянутые ресурсы:
OpenX –

Возможность нацеливаться на уровень отдельного пользователя очень эффективна. Все это защищено, упаковано и сделано безопасно. Недавнее движение к чистым комнатам, которые являются безопасными способами обмена данными, так что вы охраняете человека, которому принадлежат данные; компания владеет данными, которые не просачиваются. И в это вложено много средств, и это отлично, потому что это восходит к конфиденциальности. Как, как мы храним эти вещи? Как мы можем сделать таргетированную рекламу таким образом, чтобы защитить личную информацию людей? – Джон Джентри, 17:10

С помощью CTV вы теперь можете понять домохозяйство, просматривающее этот контент, а это значит, что теперь вы можете посмотреть на поведение этих домохозяйств, чтобы более точно понять возможную атрибуцию рекламы. Это сильно меняет правила игры. И я думаю, что это большой шаг. То, что мы видим, делают рекламодатели — первое, что они сделали, когда появилась потоковая передача — они поняли, что ранняя аудитория стримеров была драгоценной. Я думаю, что то, что мы наблюдаем сейчас, является ожидаемым и, что неудивительно, переходом к большей адресуемости и способности понять, как я могу настроить таргетинг на данное домохозяйство. – Джон Джентри, 26:22

Видим ли мы изменение поведения потребителей с помощью ИИ? Потому что, если пользователь перейдет на ИИ, это будет новая форма маркетинга, верно? Это место, которое мы собираемся переформулировать. Как мы взаимодействуем с потребителем и помогаем ему найти то, что ему нужно, или решить проблему? Так что я думаю, что это захватывающая область с точки зрения того, куда пойдет реклама. – Джон Джентри. 40:06

Чтобы увидеть больше подобных материалов, подпишитесь на наш канал YouTube:

Свяжитесь с Джоном Джентри:

Ветеран технологической и медиаиндустрии Джон Джентри является генеральным директором OpenX, всемирно известного поставщика цифровых рекламных технологий.

До прихода в OpenX он был президентом Spot Runner, CRO Green Dot, старшим вице-президентом и генеральным директором аффилированного бизнеса Overture Services. Кроме того, он занимал руководящие должности в Disney/ABC и Discovery Communications.

Имея 20-летний опыт руководящей работы, инженерное образование и опыт разработки инновационных продуктов, он идеально подходит для того, чтобы ориентироваться во времена перемен. Благодаря своему неоценимому вкладу в OpenX, он стремится к дальнейшему ускорению стремительного развития OpenX.

Свяжитесь с Джоном в LinkedIn:

Свяжитесь с Лорен Бейкер, основателем Search Engine Journal:

Подпишитесь на него в Твиттере: https://www.twitter.com/lorenbaker
Свяжитесь с ним в LinkedIn: