я постоянно опубликованные видео в короткой форме в TikTok, Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts и LinkedIn в течение большей части последних шести месяцев и менялись. Как повлияло на мое присутствие (впечатления, вовлеченность и подписчики) в каждом случае?
Нужно много контекста. Во-первых, я объясню природу моей стратегии. Затем мы будем переходить от платформы к платформе, где мы оценим производительность до и после этого короткого развертывания видео.
Пойдем…
Стратегия
Это короткое обязательство по видео началось с TikTok 30 сентября 2022 года. В октябре я снял 70 видео.
Со временем этот подход распространится и на другие платформы. После недолгих экспериментов с загрузкой видео из TikTok и публикацией его на Facebook и Instagram Reels, я в конечном итоге создавал свои видео вне каждого приложения и публиковал один и тот же файл на каждой платформе.
Я бы не стал создавать уникальный контент для каждой платформы. Это был один и тот же файл, опубликованный в каждом месте.
Было время, когда я никогда бы не подумал об этом. Но я знал, что у меня нет ни времени, ни ресурсов для повсеместного создания уникального контента. Возможными вариантами были перепрофилирование одного и того же контента или сосредоточение внимания только на одном или двух приложениях.
Я решил распространять свой контент. Это позволило бы мне узнать некоторые вещи:
1. Имеет ли значение, если это один и тот же контент, опубликованный на разных платформах?
2. Всегда ли одни платформы работают лучше, чем другие?
3. Окажутся ли некоторые платформы более ценными, чем ожидалось?
Чтобы это работало, объем был необходим. С тех пор, как я начал это, я публиковал почти все дни, но я взял на себя обязательство публиковать по крайней мере одно видео каждый день в 2023 году (что я и сделал до сих пор).
Пойдем платформа за платформой.
ТИК Так
Подписывайтесь на меня: tiktok.com/@jonloomer
Дата начала: 30 сентября 2022 г.
Здесь все началось. До 30 сентября я добавил в TikTok 11 видео, но они были редкими и спорадическими. 30 сентября пометил песок.
С одной стороны, мое влияние на TikTok довольно легко измерить, поскольку 99% созданного мной контента, показов, вовлеченности и подписчиков пришли с 30 сентября. К сожалению, показатели TikTok довольно ужасны, потому что они всего за 60 дней.
В настоящее время у меня почти 12 000 подписчиков, менее чем через семь месяцев после того, как я начал. И я тоже подключен Агорапульс на мой аккаунт TikTok с 13 декабря.
Итак, вот посмотрите на рост числа подписчиков моего аккаунта с 13 декабря по 23 апреля.
Как видите, за это время у меня появилось 6638 подписчиков. Остается еще 5 132 человека за три предыдущих месяца. Это немного вводит в заблуждение, потому что я также прекратил рекламу в начале декабря, и около 3000 моих подписчиков пошли по этому пути.
Но вы можете увидеть всплески числа подписчиков, которые естественным образом появились в феврале и марте, когда видео появилось в сети. Кроме того, теперь у меня больше подписчиков в обычный день, чем раньше.
Вот посмотрите на вовлеченность за тот же период (от Агорапульс).
Взаимодействие было довольно медленным, пока видео не началось на неделе 11 февраля. Хотя ясно, что у меня было несколько всплесков, представляющих высокопроизводительные видео, «минимальный» день для вовлечения значительно снизился с этого момента.
В целом, я очень доволен своим положением в TikTok. Я прошел путь от полного отсутствия до получения около 5000 показов в день.
Инстаграм
Подписывайтесь на меня: instagram.com/jonloomer
Дата начала: 30 сентября 2022 г.
У меня уже много лет есть аккаунт в Instagram, но я им почти не пользовался. С точки зрения бизнеса он у меня был в основном только для размещения рекламы в Instagram. В остальном большинство моих постов в инстаграме до 30 сентября были от моего ребенка или собаки (да и то были крайне редко).
Сначала я просто публиковал свои видео TikTok с водяным знаком TikTok на Facebook и Instagram Reels. Я не останавливался там до 3 ноября.
У меня появилось почти 3000 подписчиков в Instagram с тех пор, как я начал публиковать видео на Reels. Это впечатляет, потому что у меня их 6525, так что почти половина пришлась на последние семь месяцев.
Как видите, этот рост на 1400% больше, чем в предыдущем периоде.
Посещаемость моего профиля в Instagram увеличилась на 289%…
Вот забавный взгляд на увеличение количества реакций на посты, комментариев и репостов…
До октября это был город-призрак!
Вот видео, которое я записал о своем росте в Instagram…
Фейсбук
Подписывайтесь на меня: facebook.com/jonloomerdigital
Дата начала: 30 сентября 2022 г.
У меня есть страница в Facebook с ноября 2011 года. Именно здесь зародилось мое присутствие в социальных сетях как бизнес. С тех пор мой сайт пережил много взлетов и падений.
Лучшим годом для моего сайта был, вероятно, 2017 год. Но я бы также сказал, что в 2021 году я достиг дна. Это был первый (и, надеюсь, последний) раз, когда количество моих подписчиков действительно падало из года в год.
Чтобы дать вам наглядное представление о том, как Reels спасли мой сайт, вот взаимодействие с 24 апреля 2022 г. по 23 апреля 2023 г.
Даже если учесть эти ужасные месяцы с апреля по сентябрь 2022 года, вовлеченность по-прежнему составляет 537%.
Давайте просто сосредоточимся на том времени, когда я начал делиться короткими видео на Facebook Reels. Вовлеченность выросла на 1,187%.
Несмотря на то, что вовлеченность немного снизилась с момента раннего всплеска, когда я начинал, я все еще могу сделать некоторые разумные прогнозы, основанные на том, что произошло в этом году.
Я проецирую следующее:
- Органические показы: 3 745 000 (+182%)
- Общее участие: 768 273 (+219%)
- Рост подписчиков: +1 812
Да, Reels спас мой сайт.
Вот видео, которое я записал о своем росте на Facebook…
https://www.youtube.com/watch?v=O35N_o3sГУМ
Шорты YouTube
Подписывайтесь на меня: youtube.com/jonloomer
Дата начала: 3 ноября 2022 г.
У меня непростая история с YouTube. Я начал свой канал в 2012 году и недавно превысил 15 000 подписчиков. Мои лучшие годы на YouTube были, вероятно, с 2013 по 2014 год, но с тех пор я использую его очень непоследовательно.
Обратимся к недавней истории. Вот просмотры видео на моем канале с 1 января 2022 года…
Довольно очевидно, когда это началось, верно?
За то время, что я разместил видео на Shorts, у меня появилось 992 подписчика с почти 56 000 просмотров.
Для сравнения возьмем период с 1 января 2021 года по 2 ноября 2022 года. Это почти 22 месяца, непосредственно предшествующие началу Shorts. Это примерно в три раза дольше, чем время, которое я размещал в Shorts (на самом деле больше), и за это время у меня было всего 43 000 просмотров (меньше) и 1600 подписчиков (на 600 больше).
Хотя я немного ошеломлен производительностью своих видео на YouTube по сравнению с платформами, упомянутыми до сих пор, я не могу жаловаться. Шорты вдохнули жизнь в мой канал. И вроде бы дела идут на поправку.
Вот видео, которое я записал о своем росте на YouTube…
Подписывайтесь на меня: linkedin.com/in/jonloomer
Дата начала: 6 ноября 2022 г.
Теперь я понимаю, что технически LinkedIn не является платформой для коротких видео. И они на самом деле предпочитают квадратные видео, поэтому публикация моих материалов там, возможно, не была бы неуместной.
Сначала я размещал свои видео на квадратном холсте, чтобы компенсировать это. Но в конце концов я просто решил опубликовать точно такое же видео и в LinkedIn.
Имейте в виду, что я был относительно активен в LinkedIn в течение последнего года или около того. Как только я начал делиться там своими видео, я фактически перестал делиться игрой, как обычно.
Будет ли это отрицательным? Давайте посмотрим…
Показы были постоянно выше, так как я начал публиковать свои видео в ноябре. К сожалению, я не могу выделить период времени, чтобы сосредоточиться на периоде с 6 ноября по 24 апреля, чтобы сравнить его с предыдущим периодом.
Вовлеченность демонстрирует аналогичное улучшение.
Даже если вы исключите мой большой всплеск новых подписчиков в январе, новых добавленных подписчиков теперь явно больше, чем было раньше.
Я решил экспортировать свои данные, чтобы посмотреть поближе. Вместо того, чтобы смотреть на день, давайте посмотрим на месяц.
Вот впечатления…
Вот помолвка…
И новые подписчики…
Хотя мое присутствие в LinkedIn уже было довольно прочным, ежедневный обмен видео (которыми делились на многих разных платформах) вместо моего обычного поведения не повредил моему росту. Возможно, это действительно помогло.
Другие платформы
На самом деле я также поделился своими видео на трех других платформах. Я не буду вдаваться в эти результаты, потому что я не делал это так долго.
Честно говоря, я не вижу ничего особенного ни в одном из этих трех. Я не могу продолжать с ними дольше, пока не увижу большее влияние.
Оценка
Во-первых, я не думаю, что мне нужно тратить много времени, чтобы убедить вас, что публикация этих видео на пяти платформах была огромным плюсом для моего присутствия в социальных сетях. Я знаю, что следующий вопрос заключается в том, ведет ли это к бизнесу или к доходу только 1. Это упускает суть, и 2. Да, у меня были примеры, когда это приводило к доходу. Я просто должен рассчитывать на то, что люди говорят мне об этом, так что это нелегко измерить.
Далее, какая платформа оказала наибольшее влияние? Это на самом деле трудно сказать, и это хорошо. Я скажу, что в тройку самых эффективных платформ, как правило, входят TikTok, Instagram и Facebook. Но самое интересное, что не всегда в таком порядке.
Иногда видео лучше всего подходит для TikTok. Иногда попадает в Facebook. Instagram дал мне несколько больших цифр. Вы просто никогда не знаете. И в этом, собственно, вся прелесть. Я получаю результаты, и это не из-за одной платформы.
Самое интересное для меня, что это еще так рано. Как это будет выглядеть, если я буду публиковать видео каждый день на каждой из этих платформ в течение всего 2023 года?
Я не могу дождаться, чтобы узнать!
Начните свое собственное короткое видео-путешествие
Сказать, что я с оптимизмом смотрю на короткометражные видео, значит ничего не сказать. Но я также не понаслышке понимаю, как сложно начать. Если у вас его нет, вы должны. Это трудно. Ледяной. И это расстраивает. Но оно того стоит.
Я провел тренинг под названием Краткая форма видео плана чтобы помочь новичкам начать работу. В нем содержится так много того, что я узнал во время этого путешествия.
Я надеюсь, что вы присоединитесь ко мне там!
Твой ход
Мне любопытно, что вы думаете о влиянии коротких видео на мое или ваше присутствие в социальных сетях.
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
