Как использовать RankBrain для сайтов электронной коммерции

Недостаточная видимость в поисковых системах — одна из главных причин неудач электронной коммерции. И понятно почему.

Данные показывают, что 38 процентов трафика интернет-магазина поступает из органических источников. Когда веб-сайт электронной коммерции не поднимается в результатах поиска, он теряет связь с огромной частью своих потенциальных клиентов. И вокруг от 12 до 24 миллионов веб-сайты электронной коммерции, исчезающие в результатах поиска и не взаимодействующие с аудиторией, означают поражение в жестокой конкуренции.

С другой стороны, попытка получить более высокий рейтинг означает понимание и согласование с поисковым алгоритмом Google, основанным на RankBrain.

Для соответствия между поисковыми запросами и результатами Google использует RankBrain для ранжирования веб-сайтов. Любой продавец, который хочет получить высокий рейтинг и получить известность, должен оптимизировать свой интернет-магазин для RankBrain. Но как вы можете использовать RankBrain для электронной коммерции?

Что такое RankBrain?

Google очень скрывает, как работают его алгоритмы, поэтому у нас мало информации о том, что такое RankBrain.

Но из того, что мы знаем, RankBrain — это мощная система на основе искусственного интеллекта, которая помогает Google лучше понимать поисковые запросы и генерировать более точные результаты.

RankBrain помогает Google понять закономерности поведения пользователей при поиске и просмотре. При таком понимании Google раскрывает цель поиска и генерирует результаты, которые концептуально и контекстуально релевантны поиску.

В приведенном ниже примере мы искали «Эдисон» в Google. Теперь это мог быть город Эдисон в Нью-Джерси. Но Google, должно быть, знал, что большинство людей, которые ищут «Эдисон», ищут информацию о Томасе Эдисоне, и, следовательно, выдавал соответствующие результаты.

Это любезно предоставлено RankBrain.

RankBrain исключительно точно сопоставляет поисковые запросы с результатами. На самом деле, он превзошел экспертов Google на 10 процентов при этом.

Google теперь использует RankBrain во всех своих поисковых запросах. Таким образом, для любого магазина электронной коммерции, стремящегося к видимости в поиске, крайне важно оптимизировать RankBrain.

Прежде чем двигаться дальше, важно отметить, что RankBrain не является алгоритмом Google. Это компонент алгоритма Hummingbird от Google.

Теперь, когда это не так, давайте продолжим и поговорим о том, как вы можете оптимизировать свой магазин электронной коммерции для RankBrain.

Как оптимизировать и максимально использовать RankBrain для интернет-магазинов

Оптимизация для RankBrain не требует ничего сложного. Вот как это сделать:

1. Переосмыслите исследование ключевых слов

Если вы все еще оптимизируете свой интернет-магазин по одному основному ключевому слову, остановитесь. Мир поисковых систем развился далеко за пределы этого.

Да, ключевые слова по-прежнему актуальны. Но Google больше не использует ключевые слова с точным соответствием для поиска релевантности.

Вы можете увидеть, как отличаются поисковый запрос и ключевые слова в верхних результатах поиска:

Поэтому определите основное ключевое слово и обсудите с ним другие похожие ключевые слова.

Например, при оптимизации вашего интернет-магазина посуды вашим основным ключевым словом может быть импортная фарфоровая посуда, но Google также может связать с вашим основным ключевым словом такие слова, как «импортные тарелки» и «китайские сладости».

Кроме того, рассмотрите возможность включения ключевых слов со средней длиной хвоста. По словам маэстро цифрового маркетинга Шейн Баркерключевые слова со средним хвостом — идеальный выбор при оптимизации для RankBrain.

Кроме того, не забывайте ключевые слова на основе вопросов. Согласно исследованиям, почти 8 процентов всех поисковых запросов составляют вопросы.

Учитывая, что Google ежедневно обрабатывает миллиарды поисковых запросов, 8 процентов образовало бы заметное количество вопросов.

Поэтому ищите и включайте ключевые слова на основе вопросов.

Наконец, помните, что речь больше не о плотности ключевых слов. Оптимизация — это все, что касается пользовательского опыта. Поэтому включайте ключевые слова так, чтобы не нарушать поток контента.

2. Создавайте подробный и качественный контент

RankBrain уделяет большое внимание пользовательскому опыту. Вот почему он придает дополнительный вес хорошо написанному контенту, который представляет ценность для пользователей.

Итак, во-первых, определите трудности вашей целевой аудитории и выясните их незаданные вопросы и нерешенные проблемы. А затем создайте подробный контент вокруг него.

Например, вы поняли, что ваши потенциальные клиенты заинтересованы в изучении ноутбуков. У вас есть тема на руку. Теперь вы можете создать подробный блог или электронную книгу, объясняющую все типы ноутбуков, их хорошие и плохие качества и способы выбора подходящего ноутбука для себя.

Кроме того, помните о своих читателях при создании этого контента и убедитесь, что стиль и язык соответствуют их предпочтениям.

Сохраняйте разговорный тон. Пишите так же, как вы говорите, чтобы читатели могли почувствовать связь между людьми и дольше оставаться на странице, демонстрируя удовлетворение — за это RankBrain вознаграждает.

3. Работайте над повышением CTR

CTR — еще один показатель удовлетворенности пользователей. Google использует алгоритм оценки качества. А CTR — неотъемлемая часть показателя качества.

Активация избранных сниппетов может помочь, поскольку, как сообщается, списки, содержащие избранные сниппеты, в 2 раза выше CTR, чем те, у которых нет избранных фрагментов.

При запуске интернет-магазина вы можете использовать расширенные сниппеты для отображения обзоров вашего продукта или вашего каталога и цены.

Брендинг также может помочь увеличить CTR.

88% клиентов говорят, что подлинность имеет решающее значение при принятии решения о том, какие бренды они хотят поддерживать.

Поэтому инвестируйте в создание авторитета вашего бренда. Генерация кликов станет намного проще, когда потенциальные клиенты узнают ваш бренд и будут доверять ему.

Представьте, что вы ищете «кроссовки» и натыкаетесь на два объявления: одно от Nike, а другое от неизвестного продавца. На какой из них вы бы кликнули? Nike, скорее всего, потому, что это надежный и узнаваемый бренд.

4. Сосредоточьтесь на намерении пользователя и намерении поиска

Намерение пользователя определяется как цель или намерение пользователя, стоящее за вводом поискового запроса в поисковую систему.

Представьте, что вы привлекли трафик в свой интернет-магазин. Как вы уверены, что трафик здесь для покупок, а не просто для просмотра?

Здесь в игру вступает пользовательское или поисковое намерение.

Чтобы получить больше потенциальных клиентов и увеличить доход, вы должны больше сосредоточиться на коммерческих и транзакционных намерениях пользователя.

Ваш веб-сайт занимает более высокое место, если вы используете слова, специфичные для намерений.

Эти ключевые слова транзакционных намерений часто включают слова скидка, покупка, сделка, промокоды, купоны, самые дешевые и покупка.

Таким образом, вы направляетесь к нужным клиентам, используя эти транзакционные ключевые слова.

5. Увеличьте время выдержки. Уменьшить показатель отказов.

RankBrain собирает информацию об удовлетворенности пользователей и на ее основе присваивает рейтинги.

Когда пользователь заходит на ваш сайт и быстро уходит, RankBrain считает, что ваш сайт недостаточно удовлетворяет пользователя. И, следовательно, ваш сайт может пострадать в рейтинге.

В отличие от этого, если пользователь посещает ваш веб-сайт и остается на нем в течение длительного времени, это сообщает RankBrain, насколько пользователи удовлетворены тем, что есть на вашем веб-сайте. Следовательно, вы можете быть вознаграждены.

Вот почему вы должны работать над увеличением времени пребывания вашего сайта и снижением показателя отказов. Вот несколько способов сделать это:

Работа над навигацией по сайту

Навигация по сайту — это процесс нажатия и просмотра страниц веб-сайта. Это набор компонентов пользовательского интерфейса, который помогает клиентам легко переходить с одной страницы веб-сайта на другую.

Простая навигация по сайту позволяет пользователю выполнить задачу за меньшее время. Это улучшает взаимодействие с пользователем, поскольку пользователь сталкивается с меньшим количеством путаницы, связанной с веб-сайтом.

Простая навигация по сайту также позволяет поисковым системам легче и эффективнее сканировать ваш сайт.

Содержание

Эффективное проектирование и форматирование контента повышает вовлеченность пользователей на веб-сайте и положительно влияет на его опыт. Согласно опросу, 66 процентов пользователей предпочитают взаимодействовать с «красиво оформленным» контентом.

Удобный макет

Дизайн макета и размер текста на веб-сайте могут улучшить или испортить взаимодействие с пользователем. Удобный макет веб-сайта можно достичь, используя изображения и видео, организуя и форматируя контент в интерактивном режиме и добавляя ссылки на другой связанный контент.

Удобный для пользователя макет также может быть достигнут путем добавления соответствующей графики, CTA по всему сайту и использования четких заголовков.

Структура сайта

Структура веб-сайта определяет расположение содержимого вашего сайта, его дизайн и то, как страницы связаны друг с другом. Хорошая структура веб-сайта включает в себя различные элементы, включая таксономию, внутренние ссылки, хлебные крошки, навигацию и схему.

Наиболее популярным типом структуры сайта является иерархическая структура. Этот тип структуры полезен для веб-сайтов с большим объемом данных. Поскольку веб-сайты электронной коммерции содержат большой объем данных, иерархическая структура облегчает сканирование вашего веб-сайта поисковыми системами. Таким образом, ваш сайт будет легче индексироваться.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки веб-сайта — это время, необходимое для загрузки вашего веб-сайта, а также время, необходимое поисковым системам для сканирования вашего веб-сайта.

Клиенты предпочитают быстро загружаемые веб-сайты. Вот почему повышение скорости загрузки вашего веб-сайта улучшает ваш пользовательский опыт.

Что еще более важно, скорость загрузки сайта является фактором ранжирования поисковой системы. Google использует его для оценки UX веб-сайта при определении его рейтинга.

Поэтому оптимизация скорости загрузки вашего веб-сайта имеет решающее значение при улучшении вашего интернет-магазина.

Некоторые из способов уменьшить скорость загрузки сайта улучшают время отклика сервера, сокращают количество перенаправлений и включают сжатие файлов CSS, HTML и JavaScript.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки помогают пользователям переходить с одной страницы вашего веб-сайта на другую, удерживая их на сайте дольше и продлевая время пребывания.

Итак, создайте прочную внутреннюю структуру ссылок и обязательно связывайте только релевантные страницы друг с другом.

Высококачественные изображения продукта с подробной информацией о продукте.

Поскольку вы оптимизируете сайт электронной коммерции, используйте четкие фотографии продуктов и включите как можно больше подробностей о своих продуктах, чтобы клиенты дольше оставались на вашем сайте.

Заключение

С появлением машинного обучения и передовых методов SEO отказ от новых маркетинговых технологий может нанести серьезный ущерб вашему бизнесу электронной коммерции.

RankBrain — это алгоритм машинного обучения (ИИ), который Google использует для сортировки результатов поиска. Это также помогает Google обрабатывать и понимать поисковые запросы. RankBrain понимает намерения пользователя и предоставляет релевантные результаты поиска.

Популярность RankBrain со временем будет только расти, и он станет еще более важным для оптимизации интернет-магазина. Познакомившись с RankBrain сегодня, вы сможете более успешно управлять своим интернет-магазином в будущем. Итак, начните сейчас, чтобы способствовать вашему долгосрочному успеху.

---

Атул Джиндал — специалист по веб-дизайну и маркетингу. Он работал над оптимизацией веб-сайтов/приложений для SEO, уделяя основное внимание оптимизации конверсии. Он создает веб-интерфейсы, которые вызывают разговоры и превращают веб-трафик в платных клиентов или потенциальных клиентов.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и ​​многом другом.

Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn и Твиттер.