TikTok прочно закрепил свое место в нашей повседневной жизни как один из самые быстрорастущие социальные сети сети.
Он быстро стал популярным местом для короткометражного видеоконтента и вызывает достаточно раздражения у Meta, чтобы Instagram вносил изменения, чтобы конкурировать.
Но TikTok — это больше, чем кошки, катающиеся на роботах-пылесосах, или модные танцевальные движения.
Глобальные бренды быстро осознали мощь алгоритма TikTok как способа взаимодействия с аудиторией всех возрастов и увеличения продаж с помощью партнерских отношений с влиятельными лицами.
И при средних пользовательских расходах более 90 минут в приложении ежедневнопоиск сообщества через других создателей стал важной частью обращения TikTok к его основной аудитории.
Как это работает для цифровых маркетологов?
Давайте взглянем.
Как TikTok знает, что вы ищете
Как и любой хороший алгоритм поиска, TikTok собирает данные о вас, чтобы адаптировать ваш опыт работы с приложением.
Чем больше вы взаимодействуете с видео, ставя лайки, комментируя, делясь или подписываясь, тем чаще вы начинаете видеть контент, соответствующий вашим интересам.
Звуки и хэштеги в видео, а также настройки устройства и учетной записи, такие как язык, также учитываются в алгоритме.
Все эти данные объединяются для создания персонализированной страницы «Для вас» (FYP).
Как правило, видео, которые вы видите здесь, представляют собой смесь людей, на которых вы подписаны, и новых для вас авторов, которые, по мнению TikTok, вам понравятся, основываясь на том, что ему известно о вашей прошлой активности в приложении.
Тематический контент управляет алгоритмом, и чем больше контента вы видите и с чем взаимодействуете (включая время просмотра), тем больше связанного и смежного контента покажет вам приложение.
Поиск контента
Панель поиска — это место, куда можно пойти, если вы хотите найти контент по определенной теме.
Здесь вы можете быть настолько конкретными, насколько вам нравится, будь то поиск создателя по его имени пользователя или придерживаться более широкой темы, например, названия города.
Наиболее релевантные результаты будут показаны первыми, наряду с некоторыми предложениями других поисков, которые вы могли бы сделать по этой теме (аналогично предлагаемому поиску Google с чутьем «Люди также спрашивают»).
Например, кто-то, кто ищет идеи рецептов с использованием продуктов Trader Joe’s, может просто ввести «Trader Joe’s» и получить целый список опций для выбора, например:
- Рецепты трейдера Джо.
- Обязательные вещи Трейдера Джо.
- Оладьи Трейдера Джо.
- Еда трейдера Джо.
Оттуда вы сделаете свой выбор и сначала попадете в «верхнюю» ленту — это самые популярные видео по этому конкретному запросу.
Чтобы появиться в этом разделе, создатели обычно используют поисковую фразу в качестве хэштега в своих подписях к видео, чтобы увеличить свои шансы быть найденными, и текст в видео, оставаясь при этом тематически релевантным.
Как только они наберут популярность, TikTok перечислит их в «лучшие» результаты.
Вы можете прокрутить до «пользователей», чтобы найти кого-либо с именами пользователей, похожими на запрос, который вы искали, «звуки», связанные с этим поиском, любой «живой» контент или связанные «хэштеги» — все они присутствуют в вкладки фильтрации.
В разделе «хэштеги» первыми будут отображаться видео, которые запустили тег, а затем самые популярные видео под этим хэштегом.
Использование параметра поиска в TikTok — один из лучших способов найти создателей контента и сообщества по интересующим вас темам.
Чем более точным будет ваш поиск, тем более целенаправленным будет показанный вам контент.
Что это значит для цифровых маркетологов?
Функция поиска идеально подходит для поиска сообществ, связанных с вашими личными интересами и/или категориями близости к бренду.
Но это также инструмент, который опытные интернет-маркетологи могут легко использовать, чтобы позиционировать свои бренды как перед новой, так и перед устоявшейся аудиторией.
Актуальный контент
Благодаря работе алгоритма аккаунты с очень небольшим количеством подписчиков могут легче набирать обороты в TikTok, чем на более известных платформах, таких как Instagram или YouTube.
Использование популярных песен или хэштегов — отличный способ для брендов извлечь выгоду из уже популярного контента и увеличить охват в социальных сетях (просто будьте осторожны с музыкой, защищенной авторским правом, и обязательно следите за ней). Рекомендации ФТК!).
Подумайте о новых способах перепрофилирования существующего контента, который у вас есть на других платформах, и интегрируйте их в свою стратегию TikTok.
Проведите исследование, чтобы узнать, какие популярные песни люди используют и как они используют их в своих видео.
У вас есть что-то, что можно было бы подогнать или адаптировать для нового видео с тем же звуком?
Образовательный контент хорошо зарекомендовал себя на TikTok, но развлекательные видео по-прежнему являются самыми просматриваемыми, комментируемыми и распространяемыми, особенно в таких сферах, как мода и розничная торговля.
На самом деле, согласно Аналитические данные TikTok, «40% миллениалов TikTok, путешествующих в моде, предпочитают контент бренда, который весел и интересен. ”
Если вы готовы вложить несколько долларов в маркетинг TikTok, функция поиска — это полезный способ помочь вам найти популярный контент, который вы можете воспроизвести для платной кампании.
(Хотя тренды часто способствуют лучшему органическому контенту, поскольку они так быстро меняются на этой платформе)!
Поскольку это все еще относительно новый рекламный канал, показы, клики и конверсии все еще более доступны для большинства рынков, чем на других платформах, поэтому сейчас самое время начать экспериментировать.
Объявления в ленте работают так же, как и Instagram Stories, захватывая экран пользователя, прежде чем он прокручивает свое следующее видео.
Создание рекламы, которая выглядит и воспринимается как бесплатный контент TikTok, идеально, особенно потому, что пользователи могут изначально не осознавать, что смотрят рекламу.
Это означает более длительное время просмотра и больше шансов перейти на ваш сайт или в магазин. Слоган рекламной платформы TikTok: «Не делайте рекламу, делайте TikTok».
Обратите внимание, что сейчас не время пытаться перепрофилировать ваш преролл или другие высокопроизводительные рекламные ролики. Даже ваш социальный контент из других каналов, вероятно, не будет работать.
TikTok — это уникальная экосистема и тип контента, в который стоит инвестировать сам по себе.
Партнерство с влиятельными лицами
Эти инструменты также хороши для поиска влиятельных лиц, с которыми можно работать над сотрудничеством с брендом.
Здесь полезно подумать о теме вашего бизнеса.
Может не быть сотен инфлюенсеров, ожидающих работы с кабинетом стоматолога, но если вы предлагаете отбеливание зубов или косметические процедуры, создатели контента о красоте или здоровом образе жизни — хорошее место для начала.
Поиск влиятельных лиц для работы с помощью инструментов поиска также является хорошим способом найти пользовательский контент (UGC) о вашем бренде или темах, связанных с тем, что предлагает ваш бренд.
Пользовательский контент хорошо работает практически на всех социальных платформах, особенно на TikTok.
Существует также рынок создателей, к которому вы можете подключиться, если вы просто пытаетесь запустить свою программу.
В заключение
Нет никаких сомнений в том, что TikTok становится широко используемой поисковой системой для многих людей.
Несмотря на репутацию «молодого» приложения, TikTok все чаще становится популярным приложением для многих демографических групп для поиска создателей, сообществ, новых брендов и продуктов, а также контента, который им нравится.
Это может показаться отходом от привычного нам социального маркетинга, и в некотором смысле так и есть.
Но у умных маркетологов есть возможности представить свой контент новым людям, и чем раньше мы начнем относиться к TikTok как к поисковой системе, тем дальше будет продвигаться ваш бренд.
Дополнительные ресурсы:
Избранное изображение: Каспарс Гринвальдс/Shutterstock
