Как использовать Google Discover для местного бизнеса


События LocalU являются богатым источником информации и инновационных стратегий для местных маркетологов и SEO-специалистов. Часто обсуждаемые тактики и инструменты малоизвестны и открывают большие возможности для того, чтобы опередить конкурентов и выделиться в поиске по-разному. Одной из тех возможностей, которые обсуждались на недавнем мероприятии LocalU, является Google Discover.

Возможно, вы уже используете этот похожий на ленту набор результатов поиска в качестве потребителя, но нацелен ли ваш бренд на размещение в Discover как часть вашей локальной SEO-стратегии? В этом посте мы рассмотрим тонкости Google Discover как канала местного продвижения. В частности, для многоместных и корпоративных брендов, которые пытаются получить широкое распространение на сотнях или тысячах региональных рынков. Во-первых, давайте познакомимся с возможностью на более высоком уровне.

Что такое Google Discover?

Google Discover является частью приложения Google для Android и iOS. Ас октября 2020 г., использовали более 800 миллионов человек в месяц. По сути, это канал контента, созданный Google на основе истории поиска пользователя и взаимодействия с приложением Discovery. По мере того, как он «узнает» больше о предпочтениях пользователя, Discover адаптирует новые результаты к этому расширенному пониманию. Пользователи могут быть знакомы с этим форматом, поскольку он очень похож на формат, который пользователи Instagram видят на своей странице изучения.

Google Discover — это поиск без запросов. Его официальная документация в Google Search Central поясняется: «Вместо того, чтобы показывать результаты в ответ на запрос, Discover отображает контент в первую очередь на основе того, что автоматизированные системы Google считают хорошим соответствием интересам пользователя».

Пример интерфейса Google Discover

Пример интерфейса Google Discover

Как работает Google Discover?

Откройте для себя Тематический уровень в Графике знаний Google чтобы предсказать уровень знаний искателя по рассматриваемой теме и курировать контент, чтобы способствовать дальнейшему развитию его знаний. Он смотрит на недавнюю активность пользователя, от шоу и фильмов до рецептов, книг и многого другого.

READ  Amazon вскоре может стать одним из крупнейших работодателей Великобритании

«Discover уникален, потому что он на шаг впереди: он помогает вам найти то, что вы даже не искали», — объяснила Карен Корби, менеджер по продукту Google Search, в своем отчете. запись в блоге 2018 года.

Google упоминает в своей документации, что Discover пытается отфильтровать нежелательный контент или может запутать читателей. Примеры включать заявления о приеме на работу, петиции, формы, репозитории кода или сатирический контент без какого-либо контекста.

Рекомендации для вашего примера

Как Google Discover отображает последние действия

Что Google Discover может сделать для местных брендов?

В дополнение к дополнительной видимости и трафику, который может обеспечить Discover, он дает местным брендам еще один способ связаться с клиентами, заинтересованными в продуктах и ​​услугах, подобных их. Пользователи Chrome Android в США могут выбрать «Подписаться» на веб-сайт, который они видят в Discover. Это позволяет им получать последние обновления этого сайта на вкладке «Подписки» в разделе «Обнаружение».

Связывание вашего канала RSS или Atom в разделе вашего хаба и конечных страниц помогает Google понять, за каким каналом вы хотите, чтобы люди следили. Вы найдете пошаговые инструкции с примерами кода, которые помогут это сделать. здесь.

Конечно, вы должны предоставить посетителям сайта дополнительные способы оставаться на связи. Подумайте, как страница, показанная в Discover, выглядит для пользователей и какие дополнительные шаги она предлагает. Понятно ли, как и где посетители могут:

  • Следите за вами в социальных сетях.
  • Подпишитесь на ваш список рассылки.
  • С легкостью звоните или прокладывайте маршруты до ближайшего к ним офиса.
  • Найдите свои продукты или услуги, чтобы увидеть, что доступно и есть на складе.
  • Преобразование в забронированную встречу, онлайн-заказ или покупку или посещение магазина.

Как Google Discover дополняет существующую стратегию SEO?

Discover — отличное дополнение к вашей существующей SEO-стратегии. Он предлагает еще один канал для ранжирования существующего и нового контента с учетом конкретных потребностей потребителей, что позволяет вам расширить присутствие вашего местного бренда в поиске.

READ  11 шагов для создания успешного ресурса GA4

Это делается таким образом, что это найдет отклик у большинства пользователей, использующих приложения для социальных сетей, таких как Instagram, LinkedIn и Facebook. Это дает Google Discover более современное преимущество по сравнению с традиционными результатами поиска Google и Карт.

Google Discover может помочь потребителям узнать больше о мероприятиях, проводимых в близлежащих местах, отличительных чертах ваших продуктов и услуг, ценностях и этике вашего бренда и многом другом.

Однако важно отметить, что его не следует использовать в качестве замены органической SEO или оптимизации и управления бизнес-профилем Google. Google предупреждает что «учитывая случайный характер Discover, трафик из Discover менее предсказуем или надежен по сравнению с поиском и считается дополнительным к вашему поисковому трафику». Вместо этого думайте о Google Discover как о дополнительном инструменте для привлечения клиентов.

Советы по ранжированию местного бизнес-контента в Google Discover

Важно отметить, что никакая разметка схемы или тег не сообщит Google, что вы хотите, чтобы часть контента была включена в результаты поиска. Оптимизация для поиска Google является оптимизация для Google Discover. Google также предлагает этот совет:

«Чтобы повысить вероятность появления вашего контента в Discover, мы рекомендуем следующее:

  • Используйте заголовки страниц, отражающие суть контента, но не кликбейтные.
  • Включите привлекательные высококачественные изображения в свой контент, особенно большие изображения, которые с большей вероятностью привлекут посетителей из Discover. Большие изображения должны быть не менее 1200 пикселей в ширину и разрешены max-image-preview: большая настройкаили с помощью AMP. Избегайте использования логотипа сайта в качестве изображения.
  • Избегайте тактики искусственного раздувания вовлеченности путем использования вводящих в заблуждение или преувеличенных деталей в предварительном просмотре контента (заголовок, фрагменты или изображения) для повышения привлекательности или путем утаивания важной информации, необходимой для понимания того, о чем контент.
  • Избегайте тактики, которая манипулирует привлекательностью, угождая нездоровому любопытству, щекотке или возмущению.
  • Предоставляйте контент, соответствующий текущим интересам, хорошо рассказывающий историю или предоставляющий уникальную информацию».
Высококачественное изображение Google Discover

Пример качественного изображения Google Discover с убедительным заголовком

Помните также, что содержимое Discover подлежит тому же политика содержания которые применяются ко всем продуктам Google. Контент, который Google считает опасным, вводящим в заблуждение, разжигающим ненависть или иным образом нарушающим его политику, не будет отображаться в Discover (или где-либо еще в его индексе). Когда это произойдет, будет применено ручное действие, и оно появится в учетной записи Google Search Console бренда.

READ  Как мы можем подготовиться к проблемам кодирования, которые принесет 2023 год?

Как оставаться на вершине своей стратегии Google Discover

Следите за своей стратегией Google Discover, регулярно просматривая Откройте для себя отчет об эффективности. Чтобы активировать этот отчет, вам необходимо достичь минимального порога показов. Как только он станет доступен, вы сможете увидеть показы, клики и рейтинг кликов для контента, который появился в Discover за последние 16 месяцев. Показ засчитывается, когда элемент Discover прокручивается в поле зрения либо как стандартный элемент Discover, либо как встроенный в карусель, и за сеанс засчитывается только один показ. Узнайте больше об этой отчетности и о том, как настроить ее в соответствии с потребностями вашего бренда. здесь.

Как и в случае со всем местным контентом, ключом к появлению в более релевантных результатах поиска является лучший ответ на любой заданный запрос. Это означает регулярное создание высококачественного контента, оригинального, полезного, конкретного и увлекательного. Читать Стратегия маркетинга местного содержания для корпоративных и мультилокационных брендов Узнать больше.



Source link