30-секундное резюме:
- Используя ряд методов для оптимизации вашего контента, вы можете облегчить поисковым системам и пользователям использование вашего письменного текста.
- Если вы потратите время на планирование тем вашего контента и проведение обширного исследования ключевых слов, это может оказать большое влияние на производительность.
- Вы всегда должны сначала писать для пользователя, но при этом вы все равно можете применять лучшие практики SEO.
- Понимать роль доступности в письменном контенте и важность предоставления как можно большего количества контекстуальной информации.
Оптимизация контента очень важна, потому что она помогает пользователям и поисковым системам легко понять написанный вами текст. В дополнение к этому есть огромное количество других преимуществ, которые вы можете получить, оптимизируя контент. Вы можете повысить уровень вовлеченности, получить ссылки, повысить узнаваемость бренда и стать экспертом в своей области. При этом улучшая свой рейтинг в органическом поиске.
Звучит хорошо, правда?
Давайте узнаем, как вы можете извлечь выгоду из всего этого и многого другого, эффективно оптимизируя свой контент.
Подумайте о своей теме
Прежде чем писать контент, вам нужно определиться с темой, которую вы собираетесь освещать. Это может показаться очевидным, но об этом стоит подумать. Если вы потратите дополнительное время на планирование, это поможет вам определить конкретные темы и темы для обсуждения, которые вы можете обсудить. Это поможет сформировать исследование ключевых слов, которое играет огромную роль в создании SEO-дружественного контента.
На этом этапе стоит подумать о том, на чем вы хотите сделать акцент. Вы хотите, чтобы тема была достаточно широкой, чтобы вы могли создать подробный контент о ней, но не настолько широкой, чтобы вы не смогли охватить ее все. Возможно, вам нужно разделить тему на несколько статей. Или, если ваша тема слишком расплывчата, вам может понадобиться сосредоточиться на чем-то более конкретном.
Проведите детальное исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов было и всегда было неотъемлемой частью создания хорошего контента. Это основа для производства контента и обеспечения ранжирования по релевантным ключевым словам, за которые у вас есть хорошие шансы конкурировать. Выполняя исследование ключевых слов, вы должны искать несколько различных типов ключевых слов.
Ключевые слова с коротким хвостом
Ключевые слова с коротким хвостом, также известные как главное или основное ключевое слово, состоят максимум из трех слов. Эти ключевые слова, как правило, имеют большие объемы, но из-за этого они имеют высокие трудности поиска и, следовательно, являются высококонкурентными.
Поскольку эти ключевые слова имеют широкий поисковый смысл, их следует использовать вместе с более точными ключевыми словами, чтобы пользователям и поисковым системам было ясно, о чем ваша страница.
Ключевые слова с длинным хвостом
Ключевые слова с длинным хвостом — это термины, состоящие из более чем трех ключевых слов, и они гораздо более специфичны, чем ключевые слова с коротким хвостом. Эти ключевые слова, как правило, имеют меньшие объемы, но они также имеют меньшую сложность поиска, что означает, что они менее конкурентоспособны.
Эти ключевые слова важны, потому что они позволяют точно определить цель поиска пользователя. Пользователь, который выполняет поиск по ключевому слову «мотоцикл», может пытаться купить мотоцикл, найти дополнительную информацию о модели или просто посмотреть на его изображение.
Длинным вариантом этого поиска может быть «мотошлем с динамиками Bluetooth», который сужает поисковый запрос пользователя до очень конкретного продукта.
LSI-ключевые слова
Ключевые слова LSI (скрытое семантическое индексирование) — это ключевые слова, слабо связанные с вашим главным ключевым словом. Хотя эти ключевые слова имеют отношение к вашему основному ключевому слову и теме в целом, они не обязательно связаны напрямую.
Вместо этого они используются тематически, чтобы создать более широкую тематику и дать понять как поисковым системам, так и пользователям, какова основная тема вашего контента. Если ваше ключевое слово с коротким хвостом — это ствол дерева, а ключевые слова с длинным хвостом — ветви, то ключевые слова LSI — это ветки.
Ключевые слова LSI ответвляются от основного ключевого слова, но все еще достаточно связаны, чтобы предоставить дополнительный контекст и информацию. Их может быть немного сложнее найти, но с помощью предлагаемый поиск функция в поисковых системах, вы можете получить их в свои руки.
Местные ключевые слова
Эти ключевые слова не всегда будут релевантными, но если вы хотите повысить свой рейтинг по местным запросам, важно включить местные ключевые слова.
К счастью, это намного проще, чем использовать другие ключевые слова. Вы просто добавляете свое местоположение в свой контент вместе с основным ключевым словом. Но помните, не добавляйте ключевые слова просто так! Попробуйте смешать его, используя различные вариации, где это возможно.
Люди также спрашивают (PAA) ключевые фразы
Как предлагаемый поиск Функция, которую люди также спрашивают, является отличным способом получить релевантные ключевые слова и фразы. Это фразы, которые пользователи искали раньше, поэтому мы знаем, что они имеют ценность и имеют хорошие объемы поиска.
Итак, как мы можем использовать это в своих интересах?
Создавая контент, ориентированный на эти запросы, вы увеличиваете свои шансы на появление на страницах результатов поиска по этим запросам.
И самое главное, эти вопросы часто отличаются от основных ключевых слов, на которые вы обычно ориентируетесь. Это означает, что ваш контент будет более разнообразным и уникальным и будет специально нацелен на болевые точки, которые ищет ваша аудитория.
Всегда сначала пишите для пользователя
В наши дни люди просматривают контент чаще, чем когда-либо, поэтому важно, чтобы он был коротким, емким и увлекательным. Дни написания исключительно для поисковых систем давно прошли, и Недавнее обновление полезного контента Google действительно закрепил это.
Это обновление подчеркивает важность письма для пользователя в первую очередь. Ваше внимание должно быть сосредоточено на создании привлекательного, информативного и легко усваиваемого контента. Вы всегда можете просмотреть свою работу позже и внести коррективы и правки, чтобы оптимизировать ее в соответствии с передовой практикой SEO.
Просто будьте осторожны, чтобы не сделать его слишком роботизированным, поскольку поисковые системы могут обнаружить наполнение ключевыми словами за милю! Держите его свободным и старайтесь вставлять ключевые слова естественным образом; это оценят и пользователи, и поисковые системы.
Включите альтернативный текст для ваших изображений
Если вы включаете изображения в свои статьи (а вы должны это делать), важно добавить замещающий текст. Замещающий текст — это письменная копия, описывающая изображение для пользователей, которые его не видят, или если изображение не загружается.
Прежде всего, замещающий текст является основным принципом доступности веб-сайтов для пользователей с нарушениями зрения. Его вторичная функция заключается в предоставлении дополнительного контекста и описаний поисковым роботам, что позволяет им правильно индексировать изображение.
Поскольку некоторые изображения содержат важную информацию или обеспечивают контекст для остальной части страницы, очень важно уделить время написанию подходящего замещающего текста. Делая это, вы соблюдаете стандарты доступности и одновременно улучшаете SEO.
Запомните внутренние и внешние ссылки
Еще один способ оптимизировать ваш контент — включить внутренние и внешние ссылки.
Внутренние ссылки можно использовать для направления пользователей на релевантные, тесно связанные страницы, которые предоставят им дополнительную информацию, которую они могут искать. Это облегчает пользователям навигацию по вашему сайту и помогает создать сильную структуру сайта.
Внешние ссылки также полезны, поскольку их можно использовать для указания на внешние данные и источники информации, поддерживающие ваш контент. В глазах поисковой системы использование ценных внешних ссылок повышает авторитет вашего контента.
Просто убедитесь, что у вас есть здоровый баланс теги подписки и запрета подписки по вашим внешним ссылкам.
Учитывайте скорость сайта
Скорость сайта всегда важна, когда речь идет о хорошей работе в поисковых системах. Никто не любит медленный веб-сайт, и пользователи более чем когда-либо нетерпеливы, когда дело доходит до ожидания загрузки чего-либо. Даже дополнительная секунда загрузки может оттолкнуть некоторых пользователей и заставить их уйти с вашего сайта.
Вы должны регулярно проверять скорость своего сайта и следить за тем, чтобы он работал хорошо. Подумайте об удалении ненужного кода и сжатии больших изображений, так как это общие факторы, которые способствуют снижению скорости сайта.
Разбейте свой контент
Представьте, что вы попадаете на веб-страницу, и первое, что вы видите, — это стена текста без абзацев, заголовков или подзаголовков. Это точно не привлечет тебя, не так ли?
Пользователи с большей вероятностью будут потреблять ваш контент, если он разбит на удобоваримые куски. Это значительно облегчает им быстрый поиск информации, которую они ищут.
Это также дает вам возможность вплетать ключевые слова в ваши заголовки и подзаголовки, что является сильным сигналом для поисковых систем. Это беспроигрышный вариант!
Держите вещи в курсе
Помните, что даже если вы написали хорошо написанную, оптимизированную для SEO статью, тяжелая работа на этом не заканчивается. Google ЛЮБИТ, когда вы возвращаетесь и обновляете существующий контент, потому что это показывает, что вы поддерживаете свой веб-сайт в актуальном состоянии.
Произошло ли что-то новое, затрагивающее тему вашего поста? Или, возможно, какие-то новые данные, которые вы могли бы использовать, чтобы исследовать новый угол? Если есть какой-то способ, которым вы можете обновить свою статью и добавить информацию, которая будет полезна вашим пользователям, стоит потратить на это время.
Воспользуйтесь преимуществами оптимизированного контента
Теперь, когда вы знаете, как оптимизировать свой контент, у вас будет больше шансов на ранжирование по выбранным вами ключевым словам. В дополнение к этому, ваши пользователи с большей вероятностью останутся на вашем сайте дольше, что повысит уровень вовлеченности и время, затрачиваемое на просмотр вашего контента.
В результате постоянного создания высококачественного контента вы вполне можете обнаружить, что ваш сайт привлекает больше ссылок из внешних источников. Это повысит авторитет вашего домена и поможет вам выглядеть как надежный и авторитетный источник информации.
Итак, если вы ищете способы немного оживить свой контент, подумайте о том, чтобы применить некоторые из этих методов в своем письме. Не всегда будет возможно включить все, что мы здесь упомянули, но если вы сначала напишете для пользователя и позаботитесь о своих ключевых словах, вы окажетесь на правильном пути.
Роб Филлипс — цифровой менеджер в Coast Digital.
Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch, чтобы получать информацию о SEO, поисковой среде, поисковом маркетинге, цифровом маркетинге, лидерстве, подкастах и многом другом.
Присоединяйтесь к разговору с нами на LinkedIn а также Твиттер.
