Контент-маркетинг — это бесконечный поиск значимого взаимодействия с пользователями и ранжирования в поисковых системах на первой странице.
Однако поддерживать заработанные рейтинги часто бывает сложно. Чтобы убедиться, что ваш блог, страницы продуктов или видео работают хорошо, вам следует регулярно проводить аудит контента.
Аудиты могут выявить неэффективный контент, дать идеи для редакционных календарей и дать вам представление о том, какой контент лучше всего находит отклик у ваших пользователей.
Но что такое аудит контента, почему аудит контента важен и как часто вы должны проверять свой контент?
Продолжайте читать, чтобы узнать.
Что такое контент-аудит?
Контент-аудит оценивает качественные характеристики контента веб-сайта в течение определенного периода времени. Аудиты обычно анализируют данные с аналитической платформы, инструментов SEO и отчетов из социальных сетей. Часто аудиторы перепроверяют, соответствует ли контент внутренним руководствам по стилю и рекомендациям по бренду. Аудиты, ориентированные на редакцию, могут также оценивать количество слов, ориентацию на ключевые слова, орфографию, грамматику, голос и тон.
Как часто вы должны проверять содержимое веб-сайта?
Тип контента, который вы проверяете, определяет частоту аудита и используемые вами показатели оценки. Как минимум, мы рекомендуем ежегодный аудит контента; однако контент на некоторых этапах пути пользователя требует более частого аудита, чем на других.
Осведомленность Контент – Аудит каждые 6 месяцев
Контенту для повышения осведомленности, такому как сообщения в блогах, нужно время, чтобы созреть и привлечь внимание пользователей. Совершенно новой записи в блоге может потребоваться от трех до шести месяцев, чтобы начать ранжироваться в Google на трех верхних страницах — если она вообще занимает место. В течение этого времени большая часть трафика, направляемого на информационный контент, вероятно, направляется социальными сетями, платной рекламой или существующими пользователями. Шести месяцев, как правило, достаточно, чтобы понять, будет ли ваш контент работать органично, или он нуждается в корректировках для достижения целей, которые вы ставите.
Общие показатели аудита информационного контента включают:
- Просмотры страниц (сегментированные по органическим/социальным/платным)
- уникальные посетители
- Время на странице
- Скорость отказов/выходов
- Социальные акции
- Комментарии
- Обратные ссылки
Содержание рассмотрения – Аудит каждые 3-6 месяцев
Контент для рассмотрения, такой как руководство по использованию вашего продукта или услуги, часто является одним из самых популярных материалов на вашем веб-сайте. Качественный контент может привести к быстрой конверсии пользователей, поэтому вы должны быть в курсе его эффективности. Аудит этого контента каждые три-шесть месяцев дает вам время реагировать и адаптироваться к изменениям в поведении или потребностях пользователей. Если вы проводите аудит каждые три месяца, предиктивная аналитика может укрепить неглубокие пулы данных и дать вам возможность принимать более обоснованные решения.
Общие метрики аудита для содержания рассмотрения включают:
- Просмотры страниц (сегментированные по прямым/обычным/социальным/платным)
- уникальные посетители
- Время на странице
- Скорость отказов/выходов
- Ассоциированные конверсии
- Обратные ссылки
- Поток доверия
- Социальные акции
Конверсионный контент – Аудит Ежеквартально
Выбрать, как часто проверять страницу конверсии, непросто. Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции и вы зарабатываете тысячи конверсий в день, вам будет легче оценивать эффективность контента, чем производственной фирме, которая конвертирует один или два раза в неделю. Чтобы учесть оба сценария, мы рекомендуем ежеквартально проводить аудит вашего наиболее важного конверсионного контента. Этот временной интервал часто дает достаточно данных, чтобы определить тенденции данных. Контент-конверсия также может проверяться ежемесячно, в зависимости от продолжительности периода конверсии пользователя и объема имеющихся у вас данных.
Общие показатели аудита конверсионного контента включают:
- Просмотры страниц (сегментированные по прямым/обычным/платным)
- уникальные посетители
- Время на странице
- Скорость отказов/выходов
- Цели/конверсии
Сохраняемый контент – Аудит ежегодно
Контент для удержания, такой как руководство с советами и рекомендациями или предварительные просмотры будущих продуктов, часто имеет низкие показатели вовлеченности, поскольку целевой аудиторией являются текущие или предыдущие клиенты. Чтобы убедиться, что у вас достаточно данных, проводите ежегодный аудит.
К общим показателям аудита хранения контента относятся:
- Просмотры страниц (сегментированные по прямым/обычным/социальным/платным)
- уникальные посетители
- Время на странице
- Скорость отказов/выходов
- Ассоциированные конверсии
- Конверсии/цели
- Обратные ссылки
- Социальные акции
Если вы предпочитаете проверять весь контент сразу, а не сегментировать его по пути пользователя, мы рекомендуем проводить аудит ежегодно или ежеквартально. Каждый вариант имеет преимущества и недостатки.
Ежегодный аудит контента полезен, потому что у вас будут данные за весь год, что позволит выявить четкие закономерности в вовлеченности пользователей и производительности контента. Эти данные могут помочь вашей команде по контенту определить контент, который нуждается в обновлении или перезаписи, или позволить вам полностью изменить направление вашего контента. Однако, поскольку вы проводите этот аудит только один раз в год, вы будете отставать в адаптации к отраслевым тенденциям или прихотям пользователей. Ежегодные аудиты хорошо подходят для компаний с длинными и сложными стратегиями контента.
Ежеквартальный аудит ограничивает объем данных, с которыми вы будете работать, но позволяет быстро вносить изменения в отраслевые изменения, ранние показатели производительности или требования потребителей. Ежеквартальные аудиты хорошо подходят для веб-сайтов с большим количеством посетителей и частыми обновлениями контента.
Как SEO влияет на частоту аудита вашего контента
Ваши цели SEO также влияют на то, как часто вы должны проверять свой контент и показатели, которые вы должны оценивать. Тремя наиболее важными показателями оценки являются обратные ссылки, целевые ключевые слова и рейтинг ключевых слов.
Обратные ссылки
Если вы проводите ежеквартальный, полугодовой или ежегодный аудит, обратные ссылки могут дать вам отличное представление о том, насколько хорошо ваш контент будет ранжироваться органически по мере его развития или обновления. Чем больше обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов получает ваш контент, тем выше вероятность того, что ваш контент будет хорошо ранжироваться в поисковых системах. Вы также можете создать внестраничную SEO-стратегию, чтобы получать обратные ссылки на неэффективных страницах, чтобы повысить их ценность.
Целевые ключевые слова и рейтинг ключевых слов
Если вы используете инструмент отслеживания ключевых слов, такой как Ahrefs, SEMrush, Moz или STAT, вы должны включить в свой аудит рейтинг наиболее релевантных ключевых слов. Любой контент, который не ранжируется по целевым ключевым словам, должен быть номинирован на редактирование или удаление. Контент, который хорошо работает по своему целевому ключевому слову или быстро набирает ключевые слова, может стать целью вашей внешней SEO-кампании.
Помните, что рост ключевых слов — это долгосрочный план. Аудиты, проводимые каждые один-три месяца, покажут четкую картину роста ключевых слов, но не пугайтесь, если ваш контент не будет ранжироваться в течение первых трех месяцев. Однако если вы проводите аудит два раза в год и замечаете, что ваш контент все еще не начал ранжироваться, то пришло время более внимательно изучить контент, чтобы определить причину.
Следующие шаги аудита контента
После завершения аудита, что дальше?
Приоритизируйте результаты
В зависимости от того, какие показатели аудита вы используете, вы будете плавать в огромном количестве данных. Первый шаг — просмотреть результаты аудита и начать сегментировать ваш контент по четырем категориям уровня приоритета обновления:
- Высокий: это должно быть обновлено в течение следующих двух недель.
- Среда: обновление в следующем месяце
- Низкий: обновление в ближайшие три месяца
- Нет: оставить содержимое в покое
Создание календаря контента
После того, как результаты аудита будут расставлены по приоритетам, начните составлять редакционный календарь. В календаре должно быть указано, как будет обновляться контент и когда должны быть произведены обновления.
Установите дату следующего аудита
Как только редакционный календарь будет завершен и вы начнете обновлять свой высокоприоритетный контент, запланируйте следующий аудит, чтобы вы могли отслеживать изменения, которые вы вносите.
Последние мысли
Хорошие стратегии контент-маркетинга требуют большего, чем просто бросить кости и надеяться, что ваш контент поднимется на трон поисковых запросов. Регулярный аудит контента помогает укрепить рейтинг вашего контента от надоедливых претендентов со второй страницы. А когда вы хитрый узурпатор, пытающийся свергнуть правящего короля, аудит лучше подготовит ваш контент к предстоящей битве в поисковой выдаче.
