Как вы измеряете эффективность своих маркетинговых кампаний?
Вы когда-нибудь чувствовали, что данные некоторых маркетинговых каналов кажутся расположенными в «пустоте» — это означает, что трудно обнаружить их фактическое влияние?
Такие каналы, как подключенное телевидение, спутниковое радио, цифровая реклама, электронная почта и социальные сети, сделали анализ маркетинговых кампаний сложной областью для маркетологов.
Но вы можете найти ценную информацию для своих стратегий, если знаете, где искать.
К счастью, прямо сейчас вы обнаружите, где именно лежат эти скрытые данные.
28 сентября я модерировал вебинар Шаубхика Рэя, старшего директора по цифровой аналитике в iQuanti.
Рэй объяснил, как вы можете улучшить свою способность предсказывать успех ваших маркетинговых программ.
Вот итог вебинара.
Чтобы получить доступ ко всей презентации, Заполните форму.
Что, почему и как повысить эффективность маркетинга
Эффективность маркетинга идет рука об руку с эффективностью. Если ваш маркетинг работает эффективно, затраты на приобретение или проведение кампании будут более эффективными.
Основная цель всех маркетологов — понять фактическую отдачу от своих инвестиций в различные каналы.
Важно измерять эффективность маркетинга, потому что вы хотите оптимизировать:
- Маркетинговая эффективность.
- Маркетинговый бюджет.
- Эффективность бизнеса.
Однако не всегда легко отследить из-за внешних и внутренних факторов.
[Learn Your Barriers Of Effectiveness] Мгновенный доступ к вебинару →
Методы измерения для оценки успеха
Во-первых, создайте структуру ключевых показателей эффективности, чтобы определить важные для вашего бизнеса ключевые показатели эффективности.
Затем разработайте решение для точного определения ключевых показателей эффективности вашей компании.
Затем стандартизируйте сбор данных о вашем канале.
Наконец, разработайте структурированный подход, чтобы определить, какие маркетинговые ключевые показатели эффективности следует собирать для измерения успеха бизнеса.
Как только вы поймете, какие показатели вы собираете, сосредоточьтесь на стандартизации того, как вы собираете эти данные.
Эти методы могут включать:
- Структура тегов кампании.
- Соглашения об именах кампаний.
- Развертывание трекера кампании.
Передовые методы измерения эффективности
Вы можете измерить эффективность маркетинговой кампании, отслеживая:
- Атрибуция.
- Причина и следствие.
- Моделирование маркетингового комплекса.
Цифровая атрибуция
Цифровая атрибуция — это наука о приписывании ценности каждой точке маркетингового контакта на пути клиента на основе влияния этой точки на их окончательное решение о конверсии.
iQuanti, сентябрь 2022 г.Подходы включают основанную на правилах и алгоритмическую атрибуцию.
[Learn What These Are & How They Help] Мгновенный доступ к вебинару →
Инкрементальность: доказательство причины и следствия
Инкрементальность в маркетинге — это подъем или увеличение желаемого бизнес-результата (например, осведомленности, посещений Интернета, конверсий, доходов) в результате маркетингового вмешательства.
Вы можете подойти к этому на уровне пользователя или на географическом уровне.
[Learn More] Мгновенный доступ к вебинару →
Моделирование маркетингового комплекса
Моделирование маркетингового комплекса (MMM) — это статистический метод, используемый для выявления и количественной оценки взаимосвязи между предопределенными ключевыми показателями эффективности, такими как продажи, и факторами, влияющими на них.
Этот подход является безопасным для конфиденциальности, целостным и гибким.
[See it in action] Мгновенный доступ к вебинару →
Метрики для измерения расходов на маркетинг
Анализируя показатели расходов, которые вы отслеживаете для конкретной кампании, вы можете понять, насколько эффективны различные кампании.
Есть много показателей расходов, но три показателя затрат, которые помогут вам понять, насколько хорошо работает каждая из ваших кампаний:
- Цена за приобретение (CPA).
- Стоимость дополнительного приобретения (CPIA).
- Предельная стоимость приобретения (MCPA).
[Take a closer look at each metric] Мгновенный доступ к вебинару →
Теперь, когда вы знаете методики и метрики, можно переходить к выбору.
Как выбрать правильные методы измерения
При выборе правильных методов измерения учитывайте следующие факторы:
- Доступность данных
- Имеется ли база данных?
- Доступность исторических данных и степень детализации данных.
- Доступность ресурсов
- Каков текущий стек технологий для измерения?
- Доступ к квалифицированным ресурсам.
- Вариант использования
- Основная цель анализа.
- Отраслевые и клиентские пути (путь к конверсии).
Знание того, где искать, позволяет вам находить ценную информацию для своих стратегий, получать ясность и двигаться в правильном направлении со своими кампаниями.
[Find Your Best Measurement Technique] Мгновенный доступ к вебинару →
Измерение эффективности маркетинга: что нужно знать [Webinar]
Вот презентация:
Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару!
6 ключей, которые нужны вашему бизнесу, чтобы выиграть с вашим маркетинговым агентством
Укрепление доверия с вашим агентством и создание прочной маркетинговой базы — это верный способ вывести ваш бизнес на новый уровень. На этом вебинаре вы узнаете, как установить четкое, прозрачное и доверительное партнерство с вашим агентством и добиться результатов.
Кредиты изображений:
Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal
