Поставьте пользователя на первое место, и успех последует
Спикеры MozCon продолжили динамику первого дня, предоставив своей личной и виртуальной аудитории множество идей для размышления и практических действий для реализации. Мы собрали больше тематических тем из спикеры второго дня ниже:
«Иметь лучшую страницу, а не просто самый довольный». Аманда ДжорданСлайд автора подытожил важную тему второго дня: качество важнее количества.
Это верно в нашем исследовании ключевых слов, когда Том Каппер сказал нам «Не тратьте время на сбор тысяч ключевых слов с одинаковым намерением». Это верно на наших местных целевых страницах, когда Аманда Джордан сказала нам, что «пользовательский опыт важнее контента».
И, в подавляющем большинстве случаев, это относится к техническому SEO, т.к. Алейда Солис указал с ее разговором на «страшилки SEO электронной коммерции».
С одной общей ужасной историей веб-мастера добавляют контент внизу страниц категорий продуктов, чтобы повысить рейтинг, «но слишком часто этот контент бесполезен и не связан с намерениями пользователя», что приводит к путанице Googlebot и дает читателям бесполезный текст. Вместо этого Алейда говорит нам: «показывайте больше товаров и пишите более длинные описания».
Увеличьте конверсию B2B с помощью более коротких форм
«Никто не заполняет эту длинную форму», Тина Флеминг прямо сказано. Мы смеялись в зале, потому что это должно было быть очевидно. Эта форма выглядела болезненно.
Но что вы делаете, когда вам нужна информация, чтобы понять лидерство? Разве они не должны предоставить это в форме, которую они заполняют? Получите эту информацию в другом месте, говорит нам Тина. «Не спрашивайте пользователя о том, что может быть автоматически извлечено». Попросите пользователя заполнить свою рабочую электронную почту, используйте другие источники данных для сбора дополнительной информации и сохраните параметры формы, чтобы пользователи вместо этого могли рассказать вам о своих болевых точках.
Доступность — наша ответственность; Не просто юридический ящик для проверки
«Каждый восьмой житель Америки имеет инвалидность». Чудо Инамети-Арчибонг сообщает нам. И когда мы не делаем наши веб-сайты доступными для всех, мы «остановка [people] стать самостоятельными членами общества».
Эта информация вооружает нас ответственностью. Конечно, доступность хороша для SEO. И да, доступность является юридическим требованием, как сообщает нам Miracle, учитывая 10 исков, поданных в день. Но учитывая, что все мы используем Интернет для управления личными финансами, наблюдения за своим здоровьем, работы, учебы, свиданий, покупок — когда мы делаем эти функции доступными для всех, мы даем им возможность жить независимой жизнью с достоинством.
Как говорит Чудо, «Мы обязаны продвигать не только инклюзивность для всех рас, но и инклюзивность для всех способностей, устраняя ненужные барьеры».
В качестве Уилл Кричлоу сказал в первый день, цитируя недавнее исследование Bing, «Эксперименты на веб-сайтах, как правило, приносят редкие, но крупные выигрыши». Другими словами, частые тесты могут со временем привести к большим победам.
Но как мы побудим наши команды больше тестировать? И как мы можем использовать тесты, чтобы получить поддержку наших идей? На эти вопросы нам ответили два спикера дня MozCon.
В своем выступлении под названием «Как настоящие лидеры превращают отдел маркетинга в команду мечты». Пакстон Грей рассказал, как устранение барьеров на пути к риску позволяет членам команды творчески подходить к тестированию. Руководители редко доверяют своей команде проведение рискованных тестов, но когда они это делают, результаты могут быть значительными.
И они не только могут привести к значительным результатам, но и тестирование может помочь вам заручиться поддержкой ваших будущих путей.
По своему опыту работы с SEO на предприятии, Джеки Чу побуждает нас предлагать наши идеи в качестве тестов, потому что «Тестирование — это язык, который находит отклик у инженеров». Когда мы предлагаем наши идеи в качестве тестов, они требуют меньше ресурсов, чем развертывание на всем сайте, и включают в себя подотчетность с низким уровнем риска.
Традиционно SEO-специалисты измеряют успех с помощью таких показателей, как трафик, просмотры страниц, ссылки, авторитетность домена и клики. Но выступавшие на MozCon два дня заставили нас по-новому взглянуть на измерение успеха.
Поиск метрик, которые отслеживают то, что вас волнует
В своем выступлении под названием «Больше, чем просмотры страниц: оценка успеха контента и исправление ошибок контента», Фонд ДиТомасо рассказал нам, как зависимость от просмотров страниц может дать нам ложное представление о том, находят ли пользователи то, что ищут, когда они попадают на наши страницы.
Дана отмечает, что просмотры страниц не являются целью. Вместо этого она спрашивает: «Кто-то действительно читал то, что вы хотели сказать?» а также «Может ли посетитель на самом деле сделать то, что вы от него хотите?»
На MozCon и в Kickpoint недавняя запись в блоге по измерению потребления контента Дана показала нам, как настроить отслеживание Диспетчера тегов Google, чтобы измерять то, что мы действительно хотим знать, вместо того, чтобы полагаться на вводящие в заблуждение показатели, такие как просмотры страниц.
Оценка успеха PR-кампаний
После десятилетия цифрового PR, Ханна Смит указывает на распространенную ошибку, которую она совершала при оценке успеха PR-кампании: приписывание успеха кампании закономерности, которую она распознала, вместо того, чтобы критически осмыслить условия, которые привели к успеху кампании.
«Мы часто быстро принимаем объяснения, которые кажутся разумными, не задаваясь вопросом, насколько они обоснованы». Ханна рассказывает нам.
Но как понять, почему кампания по созданию ссылок была успешной, если мы не можем полагаться на распознаваемые шаблоны? Ханна предлагает нам задать шесть вопросов:
- Какие истории написали журналисты, освещая этот материал?
- Было ли освещение этой статьи связано с чем-то еще, что происходило в новостном цикле?
- Были ли волны освещения, которые привели к окончательному успеху этого произведения?
- Какие эмоции вызвало это освещение?
- Какие вертикали (или типы публикаций) освещали это?
- Этот материал получил освещение в нескольких регионах или странах?
Говоря еще проще, Ханна призывает нас задать эти два вопроса: «Каковы были условия, которые привели к успеху оригинального произведения?» а также «Каковы наши шансы воспроизвести эти условия?»
Эти вопросы придают больше значения вещам, находящимся вне нашего контроля, избавляя нас от ложного представления о том, что если мы создадим то же самое, оно снова обретет успех.
Хотя не существует универсального решения для улучшения нашего веб-сайта или присутствия в Интернете, следование советам этих спикеров, несомненно, поможет нам встать на правильный путь.
Больше информации с MozCon 2022
<– Резюме №1: Делать то, что сложно, имеет наибольшее влияние
Резюме № 3: Оптимизация для людей а также Поисковые системы –>
