Оптимизация для людей а также Поисковые системы
В последний день MozCon 2022 сцена была подготовлена с спикеры третьего дня готов взяться за следующие актуальные темы:
Вложите опыт в EAT
Это 2022 год, мы В самом деле все еще задаетесь вопросом, является ли алгоритм Google первым и единственным соображением при разработке стратегий SEO?
Если бы у вас была возможность послушать Лили Рэйпрезентация под названием «Почему реальная экспертиза является самым важным фактором ранжирования из всех». тогда вы бы слышали, что многие SEO-специалисты не придерживаются рекомендаций Google EAT так, как должны.
Лили Рэй вникла в воздействие “ЕСТЬ” (что означает Еопыт, Аавторитетность и Тнадежность, также известная как критерий, который алгоритм Google использует для оценки и ранжирования контента). Для идеальной эффективности SEO EAT по-прежнему является лучшей структурой для подражания.
Во времена кризисов, которые, к сожалению, сейчас более распространены, чем когда-либо, «Сегодня следует уделять еще больше внимания фреймворку Google EAT, особенно E». Крайне важно обеспечить, чтобы только самые лучшие, наиболее актуальные и точные результаты заполняли поисковую выдачу.
Сегодня следует уделять еще больше внимания фреймворку Google EAT, особенно E.
В Доктор Пит Мейерс презентация под названием, «Кроличьи норы: как Google толкает нас вниз по воронке» он копает в этом глубже. «Иногда все, что нужно, чтобы оказать большое влияние, — это появиться в нужное время».
Теперь, как говорится, это не так просто, как кажется. Чтобы появиться в нужное время, вы должны иметь четкое представление о том, где находится потенциальный клиент на своем пути в любой момент. Доктор Пит Мейерс рассказал о том, как грязная середина между каждым решением может сделать это сложным.
Ставьте правильные цели
SEO-консультант Джо Холл сказал это лучше всего в своей презентации под названием, «Понимание ключевых факторов эффективности: использование данных для принятия разумных решений для органического поиска». Хотя, да, процесс SEO может быть трудным для выполнения и почти всегда срочным для клиента, “используйте данные, чтобы ускорить закупку, исполнение и результаты».
Далее Джо объяснил, как вести беседу с клиентами, чтобы понять, что они считают важным — будь то KPI (ключевые показатели эффективности), KPF (ключевые факторы эффективности) и т. д.
Как только вы поймете, что их больше всего волнует, вы можете работать в обратном направлении, чтобы создать наиболее эффективную контент-стратегию для достижения этой цели. “Ключевые факторы и показатели эффективности могут помочь вам лучше понять наиболее важные элементы вашей SEO-стратегии».
Теперь, как Петра упомянул, «Все не всегда так, как кажется». Например, когда ваше руководство делает акцент на важности SEO, но никогда не ставит его в приоритет, когда дело доходит до реализации. «Вы не можете выиграть каждую битву, так что не пытайтесь сражаться со всеми». Цель состоит в том, чтобы перейти к следующему шагу в разговоре.
Убить клише
Как SEO-специалист, понимая своего клиента, вы в первую очередь хотите создать образ своего покупателя, Правильно?
Аманда Рождествавице-президент по маркетингу SparkToro, решительно выступил на сцене и очень четко заявил: «Начните рассматривать образы аудитории, а не образы покупателей». Далее Аманда объяснила, что образ покупателя может привести к совершенно ошибочной стратегии кампании просто из-за того, как было проведено исследование.
Не перевирайте, Аманда заявила, что персонажи покупателя все еще могут быть полезны для вашей маркетинговой команды, но рекомендовала разбить их на категории:
- Покупатель Персона
- Усилитель Персона
- Внимание Персона
Все эти категории могут быть включены в вашу маркетинговую стратегию на разных этапах воронки — что, по словам Аманды, выделит вас среди других людей, пытающихся бороться за те же обратные ссылки, контакты и трафик.
Используйте все данные
Хотите верьте, хотите нет, но чуткое отношение к клиентам может помочь вам лучше понять болевые точки и направить вас к тому, чтобы превзойти их ожидания.
«Чем меньше вы знаете о своем клиенте, тем дороже вам будет стоить его привлечение». как основатель Провидца, Уил Рейнольдссказал в своем выступлении, «Исследование ключевых слов для благодарности вместо рангов».
Исследование ключевых слов, сосредоточенное на болевых точках, может помочь в создании более качественных продуктов. Вы можете многому научиться, если потратите время на изучение ключевых слов в поисках подсказок.
Например, комбинируя органический поиск и данные о плате за клик, вы даже можете снизить затраты на привлечение клиентов, повысив рентабельность инвестиций. Все эти данные есть, вам просто нужно потратить время, чтобы просмотреть их.
Однако, поскольку компании продолжают продвигаться вверх по кривой зрелости данных с помощью ИИ и машинного обучения, важно внимательно следить за результатами нашего анализа. Опасность использования данных может заключаться в слепом доверии к ним и создании разрыва между вами и вашей аудиторией.
Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте
Сегодня у вас есть бесконечные варианты и возможности выиграть онлайн, но остается главный вопрос: как определить, какую тактику использовать и когда? По этой причине существует много шумихи вокруг экспериментов. Кроме того, есть ли лучший способ полностью понять вашего клиента, не проверяя, что ему больше всего нравится?
Карен Хоппер представлен, «Beyond the Button: тесты, которые действительно двигают иглу» и заявил эти шаги для запуска успешных тестов:
- Начните со своих данных (подумайте: Google Analytics, Hotjar и т. д.)
- Определите, что в вашей власти изменить, что повлияет на эти показатели
- Организуйте свои идеи и написать гипотезу для каждого
- Расставьте приоритеты в тестах на основе предполагаемого воздействия по сравнению с уровнем усилий
- Промыть и повторить. Запускайте тесты снова, снова и снова. опять таки!
Одна из моих любимых цитат дня была из Крис Лонг GoFish Digital, «Освойте основы, и уровень всего, что вы делаете, повысится».
Изучите основы, и уровень всего, что вы делаете, повысится.
В своем выступлении Крис коснулся важности свежести контента и того, как одна часть контента, которая обновляется, когда это применимо, будет работать лучше, чем создание чистых новых постов, для создания которых может потребоваться некоторое время.
Его команда проверил эту гипотезу и заметил падение рейтинга после 60-дневной отметки:
Они обнаружили, что простая оптимизация была лучше для основного ключевого слова, в то время как полный аудит были лучше для более обширного набора ключевых слов.
Росс Симмондс также отметил, что сообщения в блогах больше не будут востребованы — по крайней мере, не так, как в 2014 году. Чтобы действительно получить долю рынка, вам нужно «Думай как медиакомпания».
Например, один фрагмент контента может иметь более 15 различных точек соприкосновения и связанных с ним стратегий. Например, почему бы не создать важные механизмы контента, выходящие за рамки списка постов в блоге? «Возможности распространения контента безграничны».
Мы прекрасно провели время, снова посетив MozCon 2022 в Сиэтле в этом году, и уже с нетерпением ждем следующего года. Нам не терпится увидеть, как некоторые из этих тем продолжат свое развитие в индустрии цифрового маркетинга и поиска в ближайшие годы!
Итак, что вы думаете об этих ключевых темах мероприятия этого года? Дайте нам знать в Твиттере (@SeerInteractive) или свяжитесь со мной напрямую находится в LinkedIn!
Больше информации с MozCon 2022
<– Резюме №1: Делать то, что сложно, имеет наибольшее влияние
<– Резюме № 2: Поставьте пользователя на первое место, и успех последует
