Делать то, что сложно, имеет наибольшее влияние
На первом личном мероприятии MozCon с 2019 года SEO-специалисты поделились тем, что они узнали и как они потерпели неудачу. Мы собрали темы для выступлений из спикеры первого дня ниже на случай, если вы пропустили это или хотели бы пережить некоторые из ключевых моментов:
За десятилетия поискового маркетинга SEO-специалисты все еще не могут определить свою роль.
В качестве Аридж АбуАли положи это, «SEO очень многофункционален, и никто еще не понял, где он должен быть». Хотя многие из нас сначала думают о таких вещах, как контент, URL-адреса, карты сайта, ссылки, спикеры MozCon в первый день заставили нас задуматься о роли оптимизатора более широко.
SERP означает больше, чем просто слова
Когда используешь SERP в качестве руководства для того, какие типы контента соответствуют вашему целевому запросу, Энди Крестодина говорит нам, что мы должны иметь навыки помимо письма и кодирования.
В поисковой выдаче Google отображаются видео, изображения, каталоги, крупные блоги, ассоциации, сайты с пользовательским контентом, служебные страницы, статьи и звездные рейтинги. И мы, оптимизаторы, должны выяснить, как создавать типы контента, которые Google хочет показывать пользователям для наших целевых поисковых запросов.
Итак, мы не можем просто сосредоточиться на словах на странице, напомнил нам Энди Крестодина. «Ваша работа также включает в себя цифровой PR, создание видео, создание изображений, размещение гостей, управление репутацией и развитие бизнеса».
Оптимизация изображения требует согласованности с брендом
В своем выступлении под названием «Тактика и инструменты визуального поиска», Кристал Картер сделали еще один шаг вперед, уделив особое внимание нашей роли фотографов и маркетологов. По мере того, как Google показывает больше изображений пользователям, выполняющим поиск, «Нам нужно упростить для Google понимание того, соответствует ли изображение поисковому запросу».
Но как нам дать понять, что изображение имеет отношение к нашему бизнесу?
- Последовательный брендинг каждый средний, чтобы Google всегда мог идентифицировать ваш бренд на фотографии.
- Создавая что-то люди хочу чтобы сфотографироваться, чтобы пользователи могли получить «это фото»
Благодаря согласованности между брендами и объектами Google может понять, как изображения связаны с вашим бизнесом, что означает большую узнаваемость бренда.
Как специалисты по поисковой оптимизации, мы все знаем, что должны создавать контент, который понравится пользователям и на который журналисты захотят ссылаться. Но как мы туда доберемся?
MozCon предоставил нам из первых рук примеры инструментов и фреймворков для генерации свежих идей и того, как проверить эти идеи, прежде чем вкладывать в них ресурсы.
Углубление использования инструментов, которые у нас уже есть
Порожденные привычкой, мы часто используем одни и те же инструменты для одних и тех же исследований, ища новые ресурсы для решения существующей проблемы, а не смотрим на наш существующий набор инструментов свежим, критическим взглядом.
Спикеры первого дня MozCon вновь познакомили оптимизаторов с инструментами, которые мы уже знаем, показав нам, как лучше их использовать. Энди Крестодина научил нас, как более глубоко изучить поисковую выдачу, чтобы найти то, что работает с вашими целевыми ключевыми словами. Ной Лернер показал нам, как брать связанные темы из Википедии, поисковой выдачи, автозаполнения и Google Trends и анализировать их в масштабе.
В своем выступлении под названием «Правильный выбор локального SEO-рецепта», Эмили Брэди побудил нас смотреть на схему не как на язык разметки, а как на генератор идей для уникального контента на локальных целевых страницах.
«Схема формирует вашу контент-стратегию», она сказала нам. «Существует 145 типов местных бизнес-схем». Используйте этот список в качестве генератора идей для уникального контента на ваших целевых страницах.
Новые основы для создания идей для линкбилдинга
Кампании по созданию ссылок являются одними из наименее предсказуемых усилий SEO-специалистов. Как спикер второго дня Ханна Смит положи это, «Удача сыграла большую роль в моем собственном [PR campaign] успехов, чем я когда-либо был готов признать».
Но даже несмотря на непредсказуемость, спикеры MozCon в первый день предоставили основу для генерации идей для соответствующих кампаний по созданию ссылок.
В ее разговоре «Как извлечь выгоду из ссылочного потенциала исследовательского отчета», Дебби Чу предоставили нам основу для проверки тем исследовательского отчета с помощью «ГОРЯЧИЙ счет» рейтинг. Высокие рейтинги означают большую вероятность релевантности и охвата. Рейтинг HOT определяется на основе:
- Заголовок: смотрим на релевантность потенциального заголовка
- Другие команды: спросить другие отделы, такие как отделы по связям с общественностью и данные, что они думают об этой идее
- Своевременность: обдумывая, какие идеи соотносятся с текущими событиями
Пэдди Муганс другой стороны, призвал участников MozCon думать о кампаниях по созданию ссылок с учетом интересов клиентов. «Зачем мы создаем контент? Чтобы общаться с клиентами на их пути», он говорит.
Слишком часто наши кампании по созданию ссылок сосредоточены на том, кто может ссылаться на нас, а не на самих клиентах. Итак, когда мы обдумываем идеи для кампаний по созданию ссылок, Пэдди призывает нас сосредоточиться только на пути клиента и ни на чем другом.
Одна из самых больших проблем для SEO-специалистов — выяснить, как измерить рентабельность инвестиций в наши рекомендации. Спикеры первого дня говорили не только о том, как измерить влияние наших усилий, но и о том, как сопоставить наши усилия с показателями, которые важны для наших команд и клиентов.
Выяснение того, какие усилия являются высокоэффективными
В первый день спикеры MozCon познакомили нас с различными способами измерения потенциального воздействия реализации. Аридж АбуАли побудил нас обратить внимание на конверсии, сосредоточив усилия электронной коммерции на страницах продуктов, которые конвертируют больше всего.
лидия младенецв своем выступлении под названием «SEO Gap Analysis: используйте эффективность вашего конкурента», посоветовали нам сопоставить силу наших компонентов SEO с нашими конкурентами, сосредоточив усилия на том компоненте, в котором мы ниже среднего среди конкурентов.
Уилл Кричлоу, с другой стороны, побуждали нас сосредоточиться только на тестируемых реализациях. Чем больше мы тестируем, тем больше вероятность того, что мы найдем важные изменения, которые мы сможем применить к остальной части нашего сайта. Подобно казино, в котором казино всегда выигрывает — когда мы постоянно тестируем, мы увеличиваем вероятность выигрыша.
Измерение усилий по показателям, которые волнуют других
SEO-специалистам легко измерить успех по ранжированию или сеансам. Но наши команды и клиенты придерживаются разных показателей.
«Сравняйтесь с показателями, по которым оцениваются другие команды, и вы с большей вероятностью привлечете их внимание и помощь», — сказал Аридж АбуАли.
Она рассказала нам, как изложила свои технические запросы на языке разработчиков и рассказала об их важности, используя метрики, которые им небезразличны. Ее рекомендации были реализованы всего за два спринта. «Измерение вашей работы в соответствии с бизнес-целями начинается с понимания бизнес-целей.— напомнил нам Ной Лернер.
Задавайте такие вопросы, как:
- Кто ваш идеальный клиент?
- Какие услуги вы предлагаете?
- Что наиболее выгодно?
- Сколько стоит конверсия?
- Как вы делаете деньги?
- Когда вы зарабатываете деньги?
- Где вы делаете деньги?
- Какие вопросы связаны с конверсиями?
- Каков ваш процесс продаж?
- Как контент может поддерживать процесс продаж?
Получение этих ответов заранее поможет вам сопоставить каждый результат с долларами и конверсиями, которые C-suite заботится о.
Как технические оптимизаторы и маркетологи, мы жаждем эффективности. Мы хотим больше автоматизации.
Но спикеры на MozCon, особенно многие спикеры первого дня, заставили нас сосредоточиться на предстоящей работе. «Это сложнее. Но в том-то и дело». — сказал Пэдди Муган. Эти усилия, или метафорические трехочковые броски в баскетбольной аналогии Уилла Кричлоу, «сложнее, но дороже».
«Если это не масштабируется, но полезно для вашего SEO… ваши конкуренты, вероятно, этого не делают». — сказала Эмили Брэди.
Это не то, что мы хотим услышать, но мы можем получить конкурентное преимущество, приложив дополнительные усилия, на которые другие не готовы.
Больше информации с MozCon 2022
Резюме № 2: Поставьте пользователя на первое место, и успех последует –>
Резюме № 3: Оптимизация для людей а также Поисковые системы –>
