Создатели TikTok, разочарованные тем, сколько им платят из Фонда для авторов, покидают платформу, заявляя об ударах по психическому здоровью и эмоциональном выгорании.
Образец несчастных творцов. Было несколько создателей, которые критиковали TikTok за низкие выплаты, поскольку платформа обязалась выплатить в общей сложности 1 миллиард долларов в течение трехлетнего периода. На самом деле такие создатели, как Хэнк Грин, утверждают, что им платят от 0,02 до 0,03 доллара за тысячу просмотров видео. Чтобы представить это в перспективе, создатели YouTube утверждают, что им платят примерно 1 доллар за каждую тысячу просмотров.
- В 2021 году Кевин Яцусиро создал видео на TikTok, которое стало вирусным и набрало более 3 миллионов просмотров. Ему заплатили всего 12,50 долларов.
- Алисия Траутвейн в 2021 году опубликовала видео, которое набрало 1,8 миллиона просмотров. Ей заплатили около 10 долларов.
- Никки Апостолу — пользователь TikToker, у которого 145 000 подписчиков. Она публикует около 3 видео в день, каждое из которых набирает около 2-3 миллионов просмотров. В среднем она зарабатывает около 20-30 долларов в месяц.
- Джимми Дональдсон — один из ведущих создателей TikTok с более чем 32 миллионами поклонников на платформе. В январе он заработал всего 25 долларов 10 центов.
Какое решение? Создатели Trautwein и Yatsushiro оба предположили, что TikTok необходимо создать стандартизированную программу выплат, очень похожую на то, как работает модель YouTube. Это сделает TikTok Creator Fund более конкурентоспособной и безопасной программой.
Модель YouTube. В прошлом году генеральный директор YouTube Сьюзан Войжитски написал в сообщении в блоге о том, что в период с 2018 по 2021 год компания выделила авторам 30 миллиардов долларов. «Мы не можем сравнивать общие доходы от двух приложений — TikTok принадлежит частной компании, — но мы знаем, что у YouTube примерно в два раза больше пользователей больше, чем у TikTok, а не в 30 раз больше».
Заключение спонсорских сделок с брендом. Еще один вариант для создателей TikTok — работать напрямую с крупными брендами по спонсорским сделкам. Такие создатели, как Ви Луонг, у которого 1 миллион подписчиков, зарабатывают до 32 000 долларов в месяц за счет спонсорства.
Согласно с Бизнес-инсайдерДина Джульетти — создательница образа жизни с 1,7 миллиона подписчиков на ТикТок. Теперь Джулетти создает контент как для TikTok, так и для Instagram Reels, который она использует для заработка. Создатель рассказал Insider, что подписывает в среднем от 10 до 15 спонсорских сделок в месяц, в зависимости от времени года, и в прошлом году она заработала 535 000 долларов только на сделках с брендами, в том числе 126 000 долларов в ноябре благодаря праздничному толчку.
Претензии TikTok. TikTok утверждает, что они платят своим создателям на основе множества факторов, включая просмотры видео, вовлеченность, просмотренные места и общее количество участников в Фонде для авторов. «Подлинность просмотра» также считается фактором, хотя данных о том, как он рассчитывается, нет.
Почему мы заботимся. Утверждения TikTok о том, что они хотят быть источником стабильного и надежного дохода для создателей, в лучшем случае смехотворны. Мы не говорим, что всем авторам, участвующим в Creator Fund, недоплачивают, но данные не говорят нам об обратном. Тем не менее, это может быть хорошей новостью для брендов, желающих запрыгнуть на подножку лидеров мнений, поскольку пул создателей, ищущих сделки, может быть больше.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
