Новое исследование Semrush показало, что поисковые запросы Google с нулевым кликом — это не совсем страшилка, какой ее изображали в кругах SEO в последние годы.
Куда пошли клики. Вот изображение, обобщающее результаты поиска в Google для настольных компьютеров:
- Органические клики: 45,1%
- Ноль кликов: 25,6%
- Изменение ключевого слова (нулевой клик, уточнение запроса): 17,9%
- Клики на другие свойства Google (например, изображения, новости, покупки) 9,7%
- Платные клики: 1,8%
А вот изображение, суммирующее результаты мобильного поиска Google:
- Органические клики: 43,1%
- Изменение ключевого слова (нулевой клик, уточнение запроса): 29,3%
- Ноль кликов: 17,3%
- Клики на другие свойства Google (например, изображения, новости, покупки) 10,3%
- Платные клики: 0,02%
По словам Семруша, еще один интересный вывод (хотя, возможно, и не совсем удивительный) заключается в том, что искатели не тратили много времени на анализ результатов поиска. Большинство пользователей решают, на что нажать, в течение 15 секунд.
Так почему нет кликов? На этот вопрос нет единого ответа. Мы знаем, что потребители хотят получить ответы — как правило, как можно быстрее. Google теперь предоставляет больше таких ответов, чем когда-либо, в виде различных функций поиска (например, время, погода, расписание киносеансов и даже прямые ответы).
Методология. Исследование было проведено Semrush в мае на основе анонимной выборки 20 000 пользователей настольных компьютеров и мобильных устройств в США. Semrush проанализировал в общей сложности 609 809 поисковых запросов (308 978 на ПК, 146 390 на мобильных устройствах).
Семруш против прошлых исследований. SparkToro провела пару исследований (в 2019 и 2020 годах). Вот освещение этих отчетов Search Engine Land:
Оба исследования имели, скажем так, проблемы. Барри Шварц изложил некоторые из этих вопросов на Круглый стол поисковых систем.
Если бы SparkToro провел еще один анализ в этом или прошлом году, я полагаю, что поисковые запросы Google с нулевым кликом составили бы где-то около 85%. (Извините, не удержался.)
Прочитайте исследование. Это определенно интересное чтение, которое я настоятельно рекомендую прочитать. Видеть Исследование Semrush Zero-Clicks.
Почему мы заботимся. С 2019 года было много шума о том, как Google крадет клики для себя. Дэнни Салливан из Google предложил больше контекста, указав, что Google отправляет больше трафика на веб-сайты с каждым годом, и изложил некоторые логические причины, по которым определенные запросы не заканчиваются кликом на веб-сайте.
По общему признанию, две вещи могут быть правдой: Google может направить больше трафика на веб-сайты, чем когда-либо, и сократить количество поисковых запросов, которые в противном случае были бы направлены на веб-сайты, если бы он не представил свои собственные продукты или поисковые функции, которые напрямую конкурируют с органическим поиском.
По моему мнению (а также мнению многих других умных SEO-специалистов, которых я знаю): эти прошлые «исследования с нулевым кликом» в лучшем случае вводили в заблуждение, а в худшем — чепуха. И они получили гораздо больше внимания, чем заслуживали, потому что математика никогда не складывалась. Я приветствую усилия Семруша по предоставлению большего контекста и большего, более детального (читай: менее предвзятого) анализа.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Дэнни Гудвин — управляющий редактор Search Engine Land & SMX. Помимо того, что Гудвин ежедневно пишет о SEO, контекстной рекламе и многом другом для Search Engine Land, он также управляет списком экспертов Search Engine Land в этой области. Он также помогает планировать нашу серию конференций SMX — Search Marketing Expo. До прихода в Search Engine Land Гудвин был исполнительным редактором Search Engine Journal, где руководил редакционными инициативами бренда. Он также был редактором Search Engine Watch. Он выступал на многих крупных поисковых конференциях и виртуальных мероприятиях, и его опыт был отмечен множеством публикаций и подкастов.
