Исследование результатов поиска по 150 000 ключевых слов, связанных с одеждой, показывает, что Google показывает функции SERP в 95% случаев, отражая возможности, доступные онлайн-продавцам, которые стремятся продавать больше через Google.
Результаты показывают, что ранжирование в поисковой выдаче сегодня эволюционировало за пределы традиционного SEO, ориентированного на органику, и должно развиваться, чтобы идти в ногу с сегодняшней реальностью.
seoClarity перечислил различные функции поисковой выдачи, отсортированные по популярности в поисковой выдаче:
- «Карусель товаров 120 772
- Люди также спрашивают 57 925
- Часто задаваемые вопросы 17 119
- 8563 местных
- Изображения 2 451
- Бесплатные списки продуктов 877 ″
150 000 ключевых слов, связанных с одеждой
Исследование, проведенное SEO-платформой seoClarity, основанной на искусственном интеллекте, было сосредоточено на поисковых запросах, связанных с одеждой.
Хотя уже было понятно, что результаты обычного поиска с десятью синими ссылками, по сути, ушли в прошлое, они все еще были удивлены, увидев, в какой степени результаты обычного поиска по существу исчезли под различными поисковыми функциями.
Они обнаружили, что 95% ключевых слов приводят к функции SERP на первой странице страниц результатов поисковой системы (SERP).
Из этих функций SERP 85% были функцией поиска популярных товаров.
Функция «Популярные товары» отображалась в первой тройке результатов поиска в 48% случаев.
По данным seoClarity, доминирование популярных продуктов в поисковой выдаче было наиболее очевидным в результатах мобильного поиска.
Они обнаружили:
«…в мобильных устройствах 75% запросов в поисковой выдаче включали 4 или более вхождений в пакеты популярных продуктов в одной и той же поисковой выдаче».
О популярных продуктах
Функция поиска Google Popular Products была введена в 2020 году, чтобы показывать популярные товары для одежды.
Попадание в такие результаты поиска бесплатно.
Поскольку Popular Products изначально был развернут для поиска, связанного с одеждой, неудивительно, что исследование поисковых запросов, связанных с одеждой, приводит к высокому проценту поисковых функций Popular Products, потому что Google объявил, что это произойдет.
Я связался с seoClarity и спросил, сопоставимы ли такие результаты в других вертикалях, и они подтвердили, что видят аналогичные функции SERP и в других категориях ключевых слов.
Поиск развивается
Поиск Google всегда претерпевал изменения.
Тем не менее, идея десяти синих ссылок как представления того, как должны выглядеть результаты поиска, сохраняется. Это проявляется в возгласах возмущения, когда результаты поиска представляют собой что угодно, кроме десяти синих ссылок.
Изображения отображаются в результатах поиска рецептов.
Результаты поиска актеров телешоу или фильма отображаются с изображениями актеров.
При поиске товаров на Amazon или любом другом интернет-магазине результаты поиска упорядочиваются с изображениями.
Поэтому для Google имеет смысл также использовать парадигму изображений в результатах поиска для поисковых запросов, связанных с покупками, особенно для тех, которые связаны с одеждой.
По данным Google за 2020 г. анонс новой функции «Популярные товары»:
«Когда вы покупаете в Интернете что-то, что можно надеть, например, пуховик для зимы или туфли для нового наряда, может быть полезно просмотреть варианты стиля во множестве различных магазинов.
Но из-за большого количества вариантов в Интернете не всегда легко узнать, что там есть, найти вдохновение, сравнить свой выбор и решить, что и где купить.
Поиск всегда позволял находить ссылки на разные товары и магазины, но начиная с сегодняшнего дня и на этой неделе на английском языке в США вы начнете видеть одежду, обувь и аксессуары со всего Интернета в одном месте с помощью Поиска на своем мобильном устройстве. устройство, так что вы можете легко просматривать множество разных магазинов и брендов одновременно».
Цель функций SERP — предоставлять результаты поиска в привлекательной форме, которая помогает пользователям в соответствии с целью их поиска.
Исследования seoClarity доказывают, что поиск эволюционировал, и поэтому поисковая оптимизация должна развиваться вместе с ним.
SEO должно развиваться
Чтобы SEO оставалось эффективным, необходимо подумать обо всех функциях поиска, доступных для данного поискового запроса, и убедиться, что сайт оптимизирован для ранжирования для таких видов поисковой выдачи.
seoClarity поделился:
«Если вы не оптимизируете для Google Покупок, ваш органический поисковый трафик и видимость будут подавлены».
Этот новый способ отображения результатов поиска, вполне возможно, влияет на поисковые запросы, связанные с одеждой, с большей скоростью, чем на поисковые запросы в других вертикалях.
Эти ситуации могут свидетельствовать о том, что функция поиска, такая как функция поиска популярных товаров, доминирует в верхней части результатов поиска.
Крайне важно, чтобы все компании, продающие товары, рассмотрели возможность участия в программе бесплатного размещения объявлений Google.
Google Merchant Center опубликовал документация о том, как получить список продуктов в этих результатах поиска вверху страницы, где он советует:
«Бесплатные списки позволяют клиентам видеть результаты продуктов из вашего магазина в Google, например, на вкладке «Покупки», на YouTube, в поиске Google (.com), в Google Images и в Google Lens.
Точно так же, как мы не взимаем плату с веб-сайтов за включение в поисковый индекс Google для систематизации и отображения релевантной информации, участвующие розничные продавцы также имеют право на организацию и бесплатное отображение информации о своих продуктах в Google».
Вывод из этого исследования заключается в том, что для некоторых вертикалей SEO больше не ограничивается ранжированием в старомодной десятке лучших результатов поиска с десятью синими ссылками.
Результаты поиска по запросам, связанным с покупками, теперь содержат больше изображений, чтобы помочь покупателям найти продукты, которые они ищут.
Самый важный вывод из исследования seoClarity заключается в том, что SEO необходимо сейчас больше, чем когда-либо, чтобы помочь компаниям более эффективно отображать свои страницы и продукты.
Цитата
Прочитайте оригинальное исследование:
Google доминирует в результатах поиска одежды
Анализ примерно 150 000 ключевых слов, связанных с одеждой.
Избранное изображение Shutterstock/Billion Photos
