Интернет-реклама на желтых страницах — стоит ли попробовать?

Большинство малых предприятий еще не размещают рекламу в Интернете. Но поскольку интернет-трафик определенно растет, это только вопрос времени, когда все больше компаний рассмотрят онлайн-рекламу.

Все знакомы с традиционной телефонной книгой «Желтые страницы». Менее известно онлайн-расширение печатной книги, множество вариантов рекламы, которые можно условно назвать Желтыми страницами Интернета (ЖЖП). Различные компании прыгают на подножку IYP, все в погоне за неуловимыми и до сих пор неосязаемыми местными рекламными долларами. Такие компании, как Verizon со своим каталогом SuperPages или Yahoo! со своим каталогом Yahoo! Get Local, а также различные издатели печатных телефонных справочников, являются игроками в пространстве IYP. По сути, все они предлагают варианты основной темы: структурированное, похожее на каталог индексирование информации в Интернете с дополнительными функциями, не известными в печатных книгах, такими как сопоставление, поиск по ключевым словам и ссылки на сайты.

Самая веская причина, по которой владелец веб-сайта размещает рекламу на IYP, заключается в том, что потребители все чаще обращаются к Интернету в поисках местных продуктов и услуг. Фактические цифры сильно различаются, но известные аналитики, такие как Kelsey Group, отмечают растущий бум «локального поиска». Учитывая этот рост, IYP становится рекламной возможностью, заслуживающей внимания.

С чего начинается местный бизнес? Лучше всего начать с местной телефонной компании, а затем изучить, какие онлайн-варианты предлагают компании, занимающиеся печатью желтых страниц. Во многих регионах желтая книга местной телефонной компании не будет единственным игроком в городе – одна или несколько печатных желтых страниц могут обслуживать один район. Все они заслуживают внимания из-за их возможностей и цен. В дополнение к местным телефонам или желтым страницам компании могут рассмотреть некоторые из самых больших имен в мире каталогов и информации. Яху! Get Local, Verizon SuperPages, SmartPages.com,
Switchboard.com и YellowPages.com являются одними из основных игроков, с которыми компания может напрямую связаться. Имейте в виду, что у каждого из них есть свои уникальные системы, и требуется некоторое время, чтобы во всем разобраться. Например, мой опыт работы с Verizon SuperPages заключается в том, что они «спешат выйти на рынок» после регистрации у онлайн-рекламодателя — до сих пор мне не удалось заставить их приложение работать должным образом, а их служба поддержки — нет. ты похоже не знаешь чем помочь.

В настоящее время одним из лучших аспектов IYP является то, что многие малые предприятия могут получить к нему относительно недорогой доступ. Таким образом, даже самая маленькая компания может проверить различные варианты IYP и некоторое время опробовать их, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего. Предприятие может приобрести несколько программ, поскольку планы IYP бывают разных конфигураций, от национальных до очень локальных.

В настоящее время многое в феномене «локального поиска» является новым и относительно непроверенным. Однако с ростом числа потребителей, просматривающих и совершающих покупки в Интернете, становится ясно, что некоторые каналы нативной онлайн-рекламы будут выгодны. Владельцы бизнеса, которые хотят быть в курсе изменений в этой быстро развивающейся области, должны уделить должное внимание IYP.

—————————————————

Приглашенный обозреватель Нил Стрит является соучредителем Small Business Online, расположенного в Уилтоне, штат Коннектикут. Это компания по разработке, управлению и рекламе веб-сайтов, предназначенная для удовлетворения онлайн-потребностей малого бизнеса. Его сайт находится по адресу http://www.smallbusinessonline.net Отправить письмо электронная почта по адресу [email protected] С ним также можно связаться по телефону (203) 761-7992.