В новом процессе создания рекламы рекламодатели сначала вводят цель; либо достигать, вовлекать, либо максимизировать продажи. Этот первый первоначальный выбор информирует о доступных вариантах и рекомендациях, сделанных на последующих этапах создания кампании.
Instacart говорит, что «минимизируя выбор, который вам нужно сделать при создании кампаний, эта новая структура упрощает процесс. Это также поможет вам выбрать тактику кампании, которая лучше всего подойдет для выбранной вами цели».
Достигать. Когда вы хотите привлечь нужных потребителей для повышения осведомленности. В этих кампаниях используется поведенческий таргетинг, поэтому вы можете, например, сосредоточиться на потребителях, которые раньше не покупали ваш бренд, но часто покупают товары из вашей категории.
Привлекать. Когда вы хотите взаимодействовать с потребителями и начать выстраивать путь к продаже. В этих кампаниях используется таргетинг по ключевым словам и форматы объявлений, связанные со страницей вашего бренда в Instacart. Они вдохновляют и побуждают потребителей, которые ищут похожие ключевые слова, взаимодействовать с вами.
Максимизируйте продажи. Обеспечьте место премиум-класса на цифровой полке и увеличьте продажи продукции.
Построй свой собственный. При выборе этого параметра Ads Manager не дает никаких рекомендаций по тактике кампании. Вместо этого вы вручную выбираете каждый аспект своей новой кампании из всех доступных вариантов.
Что говорит Instacart. «Благодаря этому обновлению до Ads Manager мы включили эти обсуждения в процесс создания кампании; Сосредоточившись в первую очередь на цели, мы можем лучше сосредоточить внимание наших торговых партнеров на применимых вариантах и тактиках, ускорив некоторые процессы принятия решений. Это поможет рекламодателям быстрее запустить рекламную кампанию и, в конечном итоге, повысить ее эффективность».
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Вы глубже. Вы можете узнать больше о рекламе Instacart здесь.
Почему мы заботимся. Instacart присоединился к Facebook, Google и Microsoft — во всех из них рекламодатель выбирает цель, прежде чем завершить оставшуюся часть настройки кампании. Instacart следует этому примеру, и рекламодателям должно быть намного проще переключаться между платформами, практически без обучения.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
