Четыре недели назад я запустил информационный бюллетень LinkedIn под названием Хорошо заметная женщина.
Это была причудливая, веселая поездка с неожиданными поворотами. То, что, как я думал, должно было случиться, не произошло, а то, что произошло, повергло меня в замешательство.
Вот что я сделал и чему научился (на данный момент!).
Вот как настроить мою первую рассылку LinkedIn:
Я использовал маркетинговые исследования, чтобы создать интригу.
За полторы недели до того, как я запустил свой информационный бюллетень, я создал опрос на LinkedIn, в котором рассказал людям о своей новой направленности бюллетеня (поколение X и женщины-миллениалы) и спросил, как мне его назвать.
Я хотел убедиться, что имя будет «кликать» с моим целевым читателем. Кроме того, я хотел привлечь внимание к тому, что скоро запущу информационный бюллетень.
Если бы мне пришлось делать это снова, я бы уделил этому процессу как минимум две недели, а может, и чуть больше. Это сработало, потому что у меня было несколько сильных названий для бюллетеней для тестирования, но сроки были бы слишком короткими, если бы я начал с нуля.
Я создал привлекательную графику для информационного бюллетеня.
Мои читатели среднего возраста хотели бы знать, что я принадлежу к их возрастной группе, поэтому мой удивительно талантливый дизайнер создал шаблон ярко-оранжевого изображения с моим изображением спереди и по центру. Я хотел, чтобы цвет и дизайн выделялись на странице — плюс говорит LinkedIn что изображения с лицами «больше находят отклик у публики».
Графика в руках, я был готов написать свою первую статью, где…
Я сразу же включил несколько практических советов в свою первую статью информационного бюллетеня LinkedIn.
Моя первая статья был о том, как женщины поколения X и миллениалы могут превратиться в онлайн-лидеров мнений. Я намеренно написал очень длинную информативную статью, в которой делился советами, которых больше нигде не видел и которые были специфичны для моей аудитории.
Я также вставил личную информацию, чтобы помочь читателю узнать меня.
В финальной статье было более 1800 слов — намного больше, чем я планировал. Мне было любопытно, прочтет ли кто-нибудь все эти слова, но я знал, что статья содержит достоверную практическую информацию.
Я также предложила женщинам связаться со мной и отправить мне DM.
Каковы результаты моей рассылки LinkedIn (на данный момент?)
- К концу первого дня после публикации у меня было 163 подписчика. Я был так счастлив! LinkedIn автоматически отправляет подписчикам электронное письмо, как только я публикую информационный бюллетень, поэтому я обращаюсь к этим читателям напрямую.
- К следующему понедельнику у меня было более четырехсот подписчиков. Я стал еще счастливее!
- А затем редактор LinkedIn нашел мою статью и прорекламировал ее в своей домашней ленте. Внезапно мои личные сообщения LinkedIn взорвались. Женщины прочитали мою статью и откликнулись на мое сообщение. Ответы на все из них заняли более восьми часов в течение двух дней. Это было невероятно!
- С тех пор статью просмотрели более 100 000 раз, она получила более 1000 лайков и более 130 комментариев. И да, я ответил на все эти комментарии. Почему?
- Недостаточно просто опубликовать на LinkedIn и назвать это хорошим. Если вы хотите создать сообщество, это означает привлечение вашей аудитории сразу после того, как они опубликуют сообщение, и помочь им почувствовать себя замеченными. Делая это, я смог начать несколько удивительных разговоров с женщинами, которые никогда бы не открылись мне по-другому.
Сегодня у рассылки почти 1700 подписчиков. И да, первая статья позиционирует!
Мое будущее в информационном бюллетене LinkedIn кажется блестящим.
Что я (все еще) узнаю о новостных рассылках LinkedIn:
- Я так долго занимался SEO, пишу статьи, что, естественно, подумал, что целевая аудитория хочет узнать от меня именно это. Для меня было приятным сюрпризом узнать, что моя новая аудитория ищет советы по личному брендингу и тому, как сделать свою карьеру перспективной.
- Мне пришлось выбросить свой редакционный календарь в окно, но я не против. Я создаю статьи, когда читаю комментарии и понимаю, что женщины должны знать.
- Я все еще думаю, как заработать деньги. Сейчас создание информационного бюллетеня стоит мне времени и денег. Буду ли я зарабатывать на этом деньги? Да, но время не подходящее. Я действительно не знаю, что нужно публике. Я предпочитаю слушать и ждать.
Я играю в долгую игру.
Порекомендовал бы я информационный бюллетень LinkedIn другим консультантам или компаниям B2B? Да. Оказывается, это мощная тактика контента. Подавляющий, но мощный.
Кроме того, если вы фрилансер, вы можете продавать услуги по созданию и обслуживанию информационных бюллетеней LinkedIn. Многие B2B-компании плохо знакомы с информационными бюллетенями LinkedIn, поэтому знание того, как их планировать и писать, может открыть новый центр прибыли. Особенно, если вы работаете с лидерами мнений и консультантами, которым нужен брендинг, но у которых нет времени писать.
Мое мнение: информационный бюллетень LinkedIn получает одобрение.
Я буду держать вас в курсе моих успехов.
Что вы думаете?
Рассматриваете возможность использования информационных бюллетеней LinkedIn (или предлагаете их вашему клиенту)? Оставьте комментарий и дайте мне знать.
О, и если вы хотите узнать, как путешествие вашего героя может помочь вам создать свой личный бренд, посмотри мой последний пост про повышение харизмы.
