Готов ли Google конкурировать с Yahoo и MSN?

Пролистайте заголовки любого онлайнового или печатного источника новостей, и вам будет трудно не услышать о предстоящем IPO Google. Если вы придете сегодня вечером домой и включите телевизор, чтобы посмотреть свой любимый ситком, велика вероятность, что вы услышите что-нибудь о Google. Когда наступает утро, и вы проверяете свою электронную почту электронной почты, я почти гарантирую, что вы услышите что-нибудь об усилиях Google по приобретению другой компании, созданию другого типа услуг или решению последней «проблемы» с их поисковой системой. Простой факт заключается в том, что Google везде.

В то время как многие с готовностью признали бы, что Google произвела впечатление на критиков, я не могу не думать, что таблицы могут вскоре включить превосходную PR-машину Google. Google часто устанавливал прецедент в области онлайн-маркетинга, но ему приходилось отражать критику со стороны, как кажется, множества разочарованных веб-мастеров и владельцев бизнеса.

Представьте, сколько еще будет критики, когда Google станет публичной.

Когда я управлял компанией по поисковой оптимизации, мне всегда нужно было быть точным, когда я говорил с клиентами о Google. Трудно объяснить влияние обновления Флориды так, чтобы это было понятно владельцу малого бизнеса. Опять же, это намного проще, чем быть человеком, который говорит бизнес-менеджеру, что его новое программное обеспечение для управления контентом за 80 000 долларов эффективно удаляет его веб-сайт из поисковых индексов Google.

Владельцы PVR могут любить или не любить Google по ряду причин. Но сделайте шаг назад и представьте, насколько маленькое сообщество PVR. В то время как специалисты по поисковому маркетингу и поисковой оптимизации хотели бы верить, что поисковый маркетинг является ключевым компонентом успешных маркетинговых кампаний, бюджет и объем внимания пользователей нашего сервиса просто не существуют.

Когда Fortune 500 потратит более 10% своего маркетингового бюджета на поисковый маркетинг, ландшафт изменится. Но на сегодняшних рынках SEM едва ли попадает в поле зрения радаров. Последние новости Yahoo показывают, что расходы на интернет-рекламу составляют всего три процента от общих расходов на рекламу.

Итак, пресса о Google огромна. И они так долго правили рынком. Их уже не остановить, верно? Неправильный.

Хотя я в основном могу предсказать, что может произойти, я не могу не думать, что месяцы, следующие за IPO Google, в конечном итоге определят его судьбу в нашей отрасли.

Я думаю, что сейчас на нашем рынке доминируют три игрока. Нравится нам это или нет, MSN, Yahoo и Google определяют, на чем будут сосредоточены наши усилия. Хотя многие хотели бы думать, что Google безраздельно властвует, я склонен думать иначе.

MSN является собственностью Microsoft. С 1986 года Microsoft установила стандарт для публичных компаний, которые приносят прибыль и развивают бизнес. Хотя проникновение MSN в индустрию поисковых систем заняло некоторое время, как вы могли себе представить, что Microsoft не просчитала шаг, чтобы войти в нее? Я, конечно, не стал бы, и с учетом этого – я могу только начать думать, что расширение поиска MSN вызовет настоящий переполох в нашей жизни.

Даже если качества нет, деньги и амбиции, стоящие за развитием MSN Search, не оставят шансов на провал в течение очень долгого времени.

Переходя к другому игроку в этой игре, мы можем обратить внимание на Yahoo. Пока Google учился быть поисковой системой, Yahoo училась становиться порталом. Обычно вы предваряете термин «портал» некоторым описательным объяснением — новостной портал — портал знакомств — торговый портал — электронная почта. почтовый портал. Но это не относится к Yahoo, потому что Yahoo — это все это и многое другое. И каждый день мы проверяем последние новости SEM, все признаки указывают на то, что Google работает над тем, чтобы стать больше похожим на Yahoo.

Хорошо для Google.

Я думаю, что Yahoo — крупнейший игрок в этой игре и определенно самый могущественный. Yahoo торгуется на бирже с 1996 года. и с 8-летним опытом борьбы с сильным давлением со стороны аналитиков, акционеров и потребителей, Yahoo знает, как контролировать силы по связям с общественностью.

И хотя я не могу отрицать, что у Google есть мощная пиар-машина, которая сейчас набирает обороты, я не могу позволить себе быть достаточно наивным, чтобы думать, что Yahoo и MSN просто сидят и ждут, пока Google задаст темп. Генеральный директор Yahoo Терри Семел недавно сказал: «Мы молчим; мы обычно не говорим много. Но все, что мы хотим сделать, это победить». Именно такое отношение всегда пугало меня в бизнесе. Google также не может ответить на такой подход.

Глядя на многочисленные неудачи Google за последние месяцы, я думаю, что Google просто не может найти правильный путь.

Тем не менее, я хочу услышать от вас, читатели этой редакционной статьи. Какими, по вашему мнению, будут двигаться рынки органического поиска в ближайшие годы? Как IPO Google повлияет на вашу личную жизнь? Дай мне знать!

Вместе мы можем помочь прояснить эту развивающуюся ситуацию и, по крайней мере, разобраться во всех возможностях.

———————

Эрик Ландер — главный операционный директор The First Listings Marketing Group, LLC. First Listings — ведущая компания по поисковой оптимизации и интернет-рекламе, которая помогает малым и средним клиентам удовлетворять их потребности.