ГОРЯЧИЙ пресс! Конференция по поисковым стратегиям

Конференция по стратегии поисковых систем является одним из крупнейших и наиболее всеобъемлющих мероприятий года, посвященных поисковым системам. Конференция, проводимая ежеквартально в городах по всему миру, пройдет этой весной в конференц-центре Торонто, в самом сердце самого большого и разнообразного города страны. Мне посчастливилось быть приглашенным в качестве спикера на одну из сессий клиники сайта.

Организатор: Jupiter Media, Publishers Часы поисковой системыСпонсируемые некоторыми крупными игроками в области маркетинга в поисковых системах (например, Google), конференции SES обеспечивают прекрасную среду для SEO-специалистов, веб-мастеров, владельцев бизнеса и поисковых систем, от которых мы все зависим, чтобы собраться вместе и обсудить множество различных аспектов нашей общей деятельности. рекламная индустрия… От известных всем, таких как Google, Yahoo, MSN и Kanoodle, до новых новаторов, таких как Глобальная сеть вещания Спектр поисковых компаний хорошо представлен.

Для меня это было все равно, что снова пойти в школу SEO. Я посетил как можно больше сессий SEO-конференций, чтобы улучшить свои навыки и познакомиться с другими SEO-специалистами. Слушать людей, которых вы обычно читаете, так увлекательно, как встречаться лицом к лицу, когда вы только разговаривали по телефону. Общий посыл каждой сессии, на которой я присутствовал, можно легко резюмировать одним из двух способов.

Вернитесь к основам и будьте проще

В то время как технология, используемая для создания веб-сайтов, развивается быстро, технология, которую поисковые системы используют для чтения этих веб-сайтов, развивается немного медленнее. Поисковые системы могут читать и ранжировать гораздо больше, чем раньше, но такой часто используемый инструмент дизайна, как FLASH, продолжает ускользать от поисковых роботов. Подавляющее большинство спикеров (включая меня) снова и снова упоминали очевидное… Держите свой веб-сайт простым, и об основах вашей SEO-кампании следует позаботиться. Простые заголовки, теги, текст и карты сайта продолжают оставаться любимыми инструментами в индустрии SEO. Тем временем дизайнеры веб-сайтов и программисты, которые создают такие продукты, как системы управления контентом и веб-редакторы на основе WYSIWYG, продолжают раздвигать границы инноваций для создания лучших инструментов. Я был удивлен, узнав, что другие SEO-специалисты, которых я постоянно называю своими гуру, имеют точно такие же идеи о том, как работать над этими вопросами, что и мы в StepForth. Несмотря на то, что существуют процессы для решения почти каждой проблемы SEO, часто эти решения очень сложны и могут увеличить затраты по мере продвижения кампании. Каждый спикер (включая меня) неоднократно говорил о ценности простых веб-сайтов и текста, богатого ключевыми словами. Поисковые системы по-прежнему любят простой HTML-текст и хорошо сформулированные ссылки с анкорным текстом, богатым ключевыми словами. Эта константа не изменилась с первых дней SEO и, вероятно, не изменится в обозримом будущем.

На выставке SES в Торонто было одно ГЛАВНОЕ объявление. В предыдущем абзаце я упомянул, что большинство пауков не могут работать с веб-сайтами на основе FLASH. На вчерашнем семинаре по дизайну для поисковых систем Грегори Маркел из Infuse Creative объявил, что Macromedia создала внутреннюю фокус-группу для создания оптимизированной для SEO версии FLASH. Хотя это не обязательно означает, что будет выпущена новая версия FLASH, Macromedia очень обеспокоена тем, что веб-мастера и SEO-специалисты избегают FLASH, поскольку он не удобен для поисковых систем. Объявление Грегори было подтверждено генеральным менеджером SingingFish Карен Хоу, которая также работает с Macromedia над устранением недостатков SEO во FLASH.

Еще одна вещь, которая была подтверждена на этой конференции, заключается в том, что Google определенно ищет и записывает информацию, найденную в документах Adobe Acrobat, на уровне, с которым в настоящее время не может сравниться ни один другой инструмент поиска. На панели «Клиника веб-сайтов», состоящей из трех профессиональных SEO-специалистов, каждый из нас был тихо поражен количеством PDF-документов, которые мы нашли в ходе быстрого обзора веб-сайтов членов аудитории.

Конференция SES не ориентирована на технические и бизнес-направления. Прошлой ночью Google спонсировал и провел самое важное событие недели, Google-Dance. Google-Dance — это, по сути, безумие комплекта SEO. Я был в течение первых двадцати минут или около того, но с ранней презентацией сегодня я решил, что рейв — не самое лучшее место для ночи, когда я знаю, что мне нужно немного поспать. Сегодня утром на конференции обсуждался Google-Dance.

До того, как SES Торонто соберется за год, еще далеко. Если вы работаете в сфере поиска или являетесь веб-мастером и хотите больше узнать о поиске, я настоятельно рекомендую посетить одну из этих конференций.

———————————————————————————

Джим Хеджер — SEO-менеджер Хостинг поисковой системы StepForth. Джим имеет более чем 10-летний опыт работы в Интернете в качестве предпринимателя и более 3 лет в качестве интернет-маркетолога.