Компания Google предприняла попытку разъяснить свой подход к разработке новых технологий для замены сторонних отслеживающих файлов cookie. Конфиденциальность в цепочку цифровой рекламы.
На пресс-конференции, в которой приняли участие ТехРадар Пропрезидент Google по региону EMEA Мэтт Бриттин ответил на вопросы о развитии проекта Privacy Sandbox и о критике со стороны защитников конфиденциальности.
«Пользователям нужна приватная и безопасная сеть; мы можем видеть это в наших результатах поиска. Но если вы хотите, чтобы все это работало, вам нужна работающая реклама, потому что модель подписки для Интернета подходит не всем», — сказал он.
«Речь идет о том, как создать сеть, которая будет работать для всех. Мы пытаемся сделать так, чтобы у вас была безопасная для конфиденциальности, высокоэффективная реклама, которая работает для пользователя и рекламодателя, и мы настроены оптимистично».
FLoC, темы и Android
Google впервые запустила инициативу Privacy Sandbox в 2019 году в знак признания того факта, что система, лежащая в основе ее прибыльного рекламного бизнеса (основанная на сторонних файлах cookie, которые отслеживают людей в Интернете), создает возможности для вторжений в частную жизнь.
«Как и любая технология, файлы cookie не бывают ни хорошими, ни плохими. Просто их используют, — сказал Бриттин. «Причина, по которой нам нужно отойти от них, заключается в том, что они все чаще используются способами, которые приводят потребителей в бешенство».
Цель состоит в том, чтобы разработать набор новых систем и технологий, которые выполняют ту же роль, что и файлы cookie, позволяя рекламодателям ориентироваться на пользователей сети, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с их продуктами, но без ущерба для конфиденциальности пользователей в той же степени.
До сих пор достижение этой цели оказалось настолько трудным, насколько это может показаться. Первое предложение, FLoCподвергся резкой критике со стороны защитников конфиденциальности, которые отклонил систему как ловкость рук.
В январе Google объявила, что заменит FLoC на аналогичную систему под названием Темы, который предлагает способ показа объявлений на основе широких категорий интересов. Система опирается на данные о просмотре за три недели, хранящиеся локально на устройстве, чтобы поместить людей в различные сегменты, которые, в свою очередь, определяют, какие типы рекламы человек будет получать. Интернет-пользователи могут отказаться от любой конкретной «темы» в любое время через свои веб-браузер.
Несмотря на продолжающаяся критика, Темы, по-видимому, являются системой, которую Google будет продолжать использовать, поскольку она продвигается вперед с планами отказаться от сторонних файлов cookie. В настоящее время Topics проходит испытания вместе с рядом отдельных API, разработанных в рамках инициативы Privacy Sandbox.
Google также недавно объявлено он расширит Песочницу конфиденциальности на Android, постепенно отказываясь от рекламного идентификатора (системы отслеживания, аналогичной сторонним файлам cookie) в пользу альтернатив, которые ограничивают обмен пользовательскими данными с третьими сторонами и не полагаются на отслеживание между приложениями.
Крайний срок для уничтожения файлов cookie был недавно отодвинутый назад до второй половины 2024 года, чтобы предоставить заинтересованным сторонам отрасли дополнительное время на подготовку, и аналогичная дата была установлена для отказа от рекламного идентификатора на Android.
Свободный и открытый Интернет
Типичный ответ Google на критику его усилий заключался в том, что таргетированная реклама имеет решающее значение для сохранения свободного и открытого Интернета. Утверждается, что без возможности эффективного таргетирования рекламы контент и услуги, доступные в настоящее время бесплатно, должны быть платными, чтобы оставаться экономически жизнеспособными для провайдера.
В ответ на вопросы от ТехРадар Про о критике со стороны защитников конфиденциальности, некоторые из которых призывают регулирующие органы полностью запретить таргетированную рекламу, Бриттин продолжил аналогичную аргументацию, сославшись на цифры от IAB (откроется в новой вкладке) это предполагает, что такой запрет сотрет с издательского рынка до 39 миллиардов долларов.
«Если вам нужна доступная сеть, рекламодатели должны привлечь пользователей. Если вы не хотите рекламы, это мир блокировщиков рекламы и компаний, которые разрабатывают технологии, позволяющие людям блокировать все, но это кувалда, разрушающая модель финансирования оригинального контента», — сказал он.
«Возражение против релевантной рекламы отличается от возражения против использования личных данных способами, на которые люди не дали согласия, — и здесь мы будем очень решительно защищать наш подход. Мы пытаемся предоставить потребителям необходимую им защиту, а также полезную и актуальную рекламу».
Бриттин, который до прихода в Google работал в издательской сфере, признал, что могут появиться новые модели монетизации, которые позволят издателям финансировать свой контент, не полагаясь на таргетированную рекламу. Например, в системе, основанной на микроплатежах, пользователи будут платить небольшие суммы за каждую часть контента, к которому они получают доступ, вместо дорогостоящих подписок, которые служат для исключения людей из информационного рынка. Но и с этой предпосылкой есть проблемы, отметил он.
«Микроплатежи — это то, что пока не получило широкого распространения в Интернете. Проблема для издателей заключается в том, что в настоящее время они монетизируют аудиторию в совокупности, но если [stories are each earning a few cents per view], какой стимул для журналистов работать под эгидой издания? Вы закончите дальнейшим распылением новостей», — сказал Бриттин.
На вопрос, рассмотрит ли Google переход от целевой к контекстной рекламе во имя конфиденциальности, если появится новая надежная модель монетизации, Бриттин отказался отвечать.
«Посмотрим, получим ли мы эту технологию», — сказал он. ТехРадар Про. “[In a few years’ time]я надеюсь, что мы смотрим на открытую и доступную сеть, которой пользуются почти все на планете, и что мы видим, что компании могут расти все больше и больше благодаря рекламе, которая обеспечивает конфиденциальность».
