Google анонсировала новый способ создания рекламы. Ads Creative Studio была официально запущена после бета-тестирования в прошлом году и теперь доступна по всему миру.
Возможна настройка рекламы. В ACS рекламодатели или создатели могут создавать несколько версий одного медийного или видеообъявления. Объявления могут быть настроены для разных аудиторий, мест, языков или контекстов.
Как это работает. Чтобы внести изменения, создатели выбирают изменения, которые они хотят внести, и предоставляют различные версии этого конкретного элемента на основе установленных вами правил.
Эта функция теперь доступна для видео и скоро будет запущена и для отображения.
Бесшовные рабочие процессы. Google теперь позволяет рекламодателям экспортировать изображения из библиотеки ресурсов ACS в библиотеку ресурсов Google Ads любой связанной учетной записи. Это означает, что когда вы собираете креативы для медийных кампаний или кампаний Performance Max, вы сможете легко найти нужные изображения.
Еще одна недавно выпущенная функция — возможность подключения учетной записи ACS к Менеджеру кампаний 360. Ранее ACS был доступен для этих рекламодателей в бета-версии, но с сегодняшнего дня он становится доступным для всех для загрузки, управления и экспорта креативов HTML5. Google говорит, что экспорт видео также будет доступен «скоро».
Первые испытания и результаты. Эта функция была доступна PepsiCo, которая хотела использовать ее для охвата аудитории в различных контекстах, таких как домашние вечеринки, барбекю и спортивные мероприятия. Креативная группа PepsiCo использовала ACS для настройки своей рекламы для соответствующих аудиторий и обнаружила, что результаты стали «более плавными и эффективными, а с помощью единого инструмента команда смогла стандартизировать процессы для разных функций». Однако PepsiCo и Google не поделились цифрами или конкретной статистикой, связанной с производительностью.
General Motors South America хотела повысить узнаваемость бренда модели Cruze 5. Бренд решил не ограничиваться базовыми настройками и должен был создать 14 уникальных объявлений, не жертвуя временем, бюджетом или ресурсами. Используя Ads Creative Studio, бренд сократил расходы на 30 %, а кампания увеличила количество поисковых запросов в Google по запросу «Chevrolet Cruze» на 56 % и снизила стоимость просмотра на 32 % по сравнению с отраслевым эталоном.
Узнайте больше о Ads Creative Studio. Вы можете прочитать объявление от Google здесь.
Почему мы заботимся. ACS будет интересной функцией для тестирования рекламодателями. Если вы запускаете кампании, нацеленные на несколько аудиторий, ACS кажется полезным инструментом для быстрого управления и внесения динамических изменений в видеообъявления, когда вы пытаетесь охватить несколько демографических групп, без создания дополнительных кампаний или типов объявлений. Хотя мы сами не пробовали ACS, нам будет интересно посмотреть, как это работает по сравнению с простым созданием новых групп объявлений.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
