Google Video против Bing Video: как каждая поисковая система ранжирует видео?

Google и Bing предлагают уникальные методы обнаружения видео, а также соответственно. Однако способы обнаружения, ранжирования и представления видео сильно различаются. В этом посте мы разберем, чем отличаются две платформы. И мы обсудим, что вам нужно сделать, чтобы ваши видео были хорошо оптимизированы для обеих поисковых систем.

Чтобы проиндексировать видео в Google и Bing, вам, как правило, необходимо предоставить поисковым системам определенные биты данных, относящиеся к вашему видео. Это:

• Название видео
• Описание видео
• URL-адрес страницы, на которую встроено видео
• Дата публикации
• Ссылка на файл изображения миниатюры видео
• Продолжительность видео (длительность)
• URL-адрес фактического видеофайла или встроенного проигрывателя.

По сути, это одинаково как для Google, так и для Bing. Однако они не принимают данные одинаково.

Видео карта сайта

Самый простой способ предоставить карту сайта для видео? По ссылке в вашем файле robots.txt. Но вы также можете вручную отправить карту сайта через Google Search Console и Bing Webmaster Tools.

Полезно отметить: Google и Bing примут XML-карту сайта для видео, которая включает все указанные выше данные.

Разметка Schema.org

Вместо использования карты сайта для видео вы можете предоставить те же метаданные видео через разметку schema.org. Это может быть либо с помощью микроданных в теле HTML любой данной страницы, либо с помощью JSON-LD в заголовке страницы.

Использование schema.org — это, безусловно, самый простой и чистый способ доставки метаданных видео. Это связано с тем, что он включает в себя просто дополнение существующего встроенного видео дополнительной информацией, а не размещение соответствующей информации в совершенно новом веб-ресурсе. Однако в настоящее время только Google надежно использует этот метод для обнаружения и индексации видеоконтента с помощью Googlebot Video.

Bing в настоящее время не имеет отдельного бота для сканирования и обнаружения видеоконтента, поэтому, к сожалению, этот метод не работает для Bing.

Плагин Yoast Video SEO автоматизирует как карты сайта для видео, так и разметку Schema.org для видео. Что решает проблему индексации как для Google, так и для Bing.

В качестве альтернативы или дополнения к карте сайта для видео Bing позволяет вам предоставить mRSS-канал. Канал mRSS содержит все необходимые видеоданные, чтобы ваше видео можно было проиндексировать в Bing Video. У вас есть два варианта: полный фид или добавочный фид. Полная лента предоставит Bing краткое изложение всего видеоконтента, который вы хотите проиндексировать. С другой стороны, инкрементная подача указывает, когда аспекты видеоданных изменились или обновились; например, другая миниатюра.

Как насчет контента на YouTube?

И Google, и Bing обрабатывают видео на YouTube иначе, чем видео с других сайтов. Google владеет YouTube, и (мы предполагаем) у них есть что-то вроде канала, который автоматически оценивает и индексирует все общедоступные видео YouTube в поиске Google. Что касается Bing, они специально сканируют YouTube и индексируют весь контент YouTube, чтобы перенести его в Bing Video. Как упоминалось ранее, другим веб-сайтам обычно необходимо предоставлять карту сайта или mRSS-канал, чтобы иметь возможность индексировать свои видео с помощью Bing.

Google также предлагает более тонкий метод ранжирования, чем Bing. Они могут работать, когда видео YouTube встроено в определенную страницу, а затем решать, ранжировать ли версию видео на youtube.com или другом веб-сайте. Google делает этот выбор на основе того, какой результат кажется более подходящим и авторитетным для любого заданного запроса.

Bing, с другой стороны, всегда ранжирует видео YouTube относительно youtube.com. Поэтому, несмотря на то, что Google владеет YouTube, у Bing есть подавляющее большинство видео YouTube на своей платформе.

Поиск видео

У Google и Bing очень разные подходы к поиску видео. В Google видеопоиск во многом похож на обычный «универсальный» поиск. То есть пользователям предоставляется вертикальный список синих ссылок, обычно сопровождаемый миниатюрой и описанием.

В Bing видео представлены в виде сетки без четкой иерархии.

Еще одно отличие: результаты поиска видео в Google всегда уводят вас от Google. Вы будете перенаправлены на такие сайты, как youtube.com или vimeo.com, или на страницу другого веб-сайта со встроенным видео.

Однако, когда вы нажимаете на результат Bing, он открывает панель видео и дает вам возможность смотреть видео из самого Bing. Это явно сделано для того, чтобы Bing сохранял большую часть своего трафика в своей собственной системе, а не отправлял большую часть в собственность своего крупнейшего конкурента.

Кроме того, пользовательский опыт поиска видео Bing довольно хорош. Самое главное, что на нем нет рекламы (в отличие от YouTube).

Над видеоплеером находится список связанных ключевых слов, которые помогают пользователям находить новые видео. Под видеоплеером вы можете найти подборку похожих видео, которые пользователи могут смотреть вместо этого. В этом отношении поиск видео Bing гораздо больше похож на поиск изображений Google, чем на поиск видео Google.

И, наконец, Bing извлекает информацию о метках времени прямо с YouTube. Это создает функцию разделения на главы в видеоплеере для любых видео, у которых есть временные метки. (т.е. ключевые моменты) указано.

Универсальный поиск

Результаты видео хорошо интегрированы в универсальные (веб) результаты Google. Для запросов, для которых поисковая система считает видео особенно подходящими, вы найдете их в различных функциях поисковой выдачи и в расширенных результатах. Сюда входят ссылки «Ключевые моменты», которые ведут непосредственно к определенной отметке времени в видео.

Полезно отметить: результаты, предусмотренные для пакета видео в универсальных результатах Google, часто не совсем точно коррелируют с результатами, ранжированными на вкладках поиска для конкретных видео.

Как правило, в универсальных результатах отображается больше результатов с YouTube, тогда как в результатах поиска по конкретным видео отображается гораздо более широкий выбор источников. Это может быть связано с тем, что ранжирование для двух разных типов поиска обрабатывается очень по-разному и с помощью разных алгоритмов.

Bing также включает видео в универсальные результаты поиска. Однако у них гораздо более ограниченный выбор опций — только горизонтальная прокрутка, в которой каждая ссылка ведет к видео в инфраструктуре видео Bing, а не к указанному веб-сайту.

В заключение

И Google, и Bing могут быть очень полезными инструментами для распространения видео. Просто не забудьте использовать для них разные стратегии, поскольку способы обнаружения и ранжирования видео также различаются. А если использовать Плагин Yoast Video SEO для WordPress, вы можете легко убедиться, что вы можете ранжировать и управлять просмотрами трафика из обоих. Как? Потому что плагин автоматизирует техническое SEO вашего видео, что значительно повысит его производительность и возможность поиска!

Пост Google Video против Bing Video: как каждая поисковая система ранжирует видео? появился первым на Йост.