Google Merchant Center представил новую метку фида для опытных пользователей, которая удаляет концепцию одной целевой страны, являющейся основной страной для фида.
Старый способ. До недавнего времени фиды Merchant Center требовали от пользователей выбора «основной страны сбыта», а «дополнительные страны» можно было добавить позже. «Основная страна сбыта» была первой страной, выбранной при создании фида, и будет служить страной, для которой фид был отформатирован и на которую он был направлен. «Дополнительные страны» были местами, на которые фид также мог ориентироваться.
Удаление основной страны. Google теперь удалил требование таргетинга на одну страну. Названия полей «основная страна сбыта» и «дополнительные страны» исчезнут. Страны, указанные в этих полях, будут перемещены в новую общую метку под названием «целевые страны».
Дополнительные изменения ярлыка фида. Google также объявил о новой настройке фида под названием «метка фида». Ярлык фида позволяет создать фид с выбранным вами ярлыком длиной до 20 символов, который используется для группировки предложений, предназначенных для таргетинга в Google Рекламе.
Таргетинг по коду страны. Ярлыки каналов для кампаний, ранее использовавших ярлыки «основная страна сбыта», теперь позволяют использовать двухбуквенный код страны, что дает рекламодателям возможность ориентироваться на страны, аналогичные уже существующим. Google говорит, что «для существующих фидов метка фида будет автоматически установлена на двухбуквенный код страны исходного поля «основная страна сбыта», гарантируя, что любой существующий таргетинг будет продолжаться непрерывно».
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Дополнительная справка по Merchant Center. Вы можете прочитать объявление об изменении таргетинга на страну здесь. Справку по ярлыкам фидов можно найти здесь.
Почему мы заботимся. Рекламодатели, использующие фид продавца для продвижения своей продукции в нескольких странах, теперь могут использовать единый оптимизированный фид с простыми кодами стран для организации своих кампаний. Вы также можете использовать метки каналов для языков, что упрощает настройку кампании и делает ее более управляемой.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.
