Google теперь может автоматически создавать ваши рекламные активы

Google теперь может автоматически создавать ваши рекламные активы


Новая настройка в бета-версии позволяет Google автоматически создавать дополнительные рекламные ресурсы (заголовок и описание). Функция использует творческий контент из следующих источников:

  • Целевая страница
  • Соответствующие веб-страницы
  • Существующие текстовые объявления в той же группе объявлений
  • Ключевые слова в той же группе объявлений

Как работают автоматически созданные активы. Если у вас есть доступ к этой новой функции, вы поручите Google создавать ресурсы из подходящих источников на основе релевантности и прогнозируемой эффективности.

Эти активы могут принимать форму целых предложений, фраз или перефразирования, сохраняя при этом исходное значение. Сгенерированные ресурсы добавляются в пул подходящих ресурсов для вашего адаптивного поискового объявления (RSA). Когда ваше объявление подходит для показа по запросу, система просматривает пул подходящих ресурсов (как предоставленных рекламодателем, так и автоматически созданных) и выбирает активы, которые, по прогнозам, будут работать лучше всего.

Отчеты об эффективности. Рекламодатели могут просматривать эффективность своих автоматически созданных ресурсов, перейдя в раздел отчетов своего рекламного аккаунта.

Отчет об активах. Вы можете увидеть, какие активы используются в RSA, перейдя в «Отчет об активах» с уровня рекламы на «Просмотр сведений об активах» и просмотрев все используемые активы.

  • Вы можете использовать столбец «источник», чтобы различать автоматически созданные ресурсы и ресурсы, созданные рекламодателем.
  • Автоматически созданные объекты будут отображать показы и рейтинги эффективности.
  • В отчете об объектах на уровне канала автоматически созданные объекты отображаются так же, как и ресурсы, предоставленные рекламодателем.

Комбинированный отчет. Фактические комбинации и объявления, которые обслуживаются, можно просмотреть, перейдя в «отчет о комбинациях» и просмотрев все обслуживаемые объявления.

Уклоняться. Вы можете отказаться от автоматически созданных ресурсов, зайдя в свою учетную запись Google Ads, перейдя в «Настройки», затем щелкнув «Автоматически созданные ресурсы», а затем выбрав «Выкл.: использовать только ресурсы, которые я предоставляю непосредственно для своих объявлений».

READ  Поиск Google в видео

Вы глубже. Узнайте больше об автоматически сгенерированных активах, прочитав справочная документация Google.

Почему мы заботимся. Как и в случае с любой новой функцией, тестируйте, тестируйте, тестируйте. Если у вас есть доступ к бета-версии и вы заинтересованы в использовании автоматически сгенерированных активов, убедитесь, что этот параметр отмечен в вашей учетной записи. Внимательно следите за рекламой и производительностью. Если у вас есть доступ к бета-версии и вы не заинтересованы в использовании автоматически сгенерированных ресурсов, обязательно откажитесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.



Source link